| 标题 | 新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战 |
| 范文 | 冯婉玉 摘 要：在国民经济发展的基础上，人民生活水平不断提高，各方面的需求也在持续增长。在这种情况下，人们的注意力慢慢转移到了健康问题上。现实生活中健康信息的产生和传播成为人们日常生活中市场谈及的话题，健康信息传播在很大程度上会影响到人们的日常生活。因此，对健康传播所开展的相应分析探究是很有必要的，新媒体环境的出现给各个行业的生产和发展带来了许多机遇的同时也带来一些挑战。 关键词：新媒体;健康传播;机遇;挑战 传统的健康信息的传播基于电视、报纸、杂志和无线电通讯手段，这些媒体对于人们的态度和行为上并没有太大影响。健康传播在人们的日常生活中起到很大作用。健康传播要的不仅仅是唤醒人们的健康知识，更应该重视人们对待健康的态度和行为。互联网这种新媒体的发展对传播方式的改变引起了很大的风波，不仅为健康传播提供了发展的机遇，还面临着一些新的挑战。 1 新媒体环境下健康传播的机遇 随着技术的发展，传播的媒介也在不断的优化和进步。新媒体在传播健康信息方面起着重要作用。如今，新媒体可以通过多种方式传播健康信息，并且在传播健康信息中发挥的作用越来越受欢迎。 1）传播健康的信息。人们会依靠多种媒体来了解健康信息。在某些情况下，新媒体健康传播可以为人们提供一些重要急救措施，可以提高人们的健康意识，控制或预防疾病，改善人们的生活，减少疾病的发生。在生活中，谣言传播的速度非常快，例如世界末日、盐风暴等这些谣言容易散布，人们深受其害。新媒体时代，我们要做的就是杜绝八卦，让人们过上健康、稳定的生活。 2）信息得到优化传播。在新的媒体平台中，一些具有较高影响力或关注度的人可以通过微博、微信等发布一些正能量的话题。这样，就极大地改善了信息的传播，这就是为什么一些高层人士有时会发布积极的能量事件来传播健康信息的原因。 3）健康信息实现国际的协调与沟通。健康问题对于人类来说是不分种族和地区差异的，它需要国际间共同合作制定计划来实现全球的健康。新的媒体平台互联网可以跨时空边界将消息快速扩展到任何地方，国家可以利用这一优势对健康信息进行协作和交流。 2 新媒体环境下健康传播的挑战 新媒体虽然为健康信息传播带来很多有益的方式，能促进信息传播的质量，但是，也为新媒体的健康传播带来重大的挑战。 1）健康营销口号泛滥。健康传播与公民素质息息相关。作为新时代传播医学信息的口号的一部分，越来越多的新媒体传播机构正扛着健康传媒的大旗利用新媒体平台推行看似健康的服务，并使用新的媒体平台来促进医疗保健信息推广。新媒体应该是为公民提供健康信息的公共服务平台，而不是公司宣传自身的营销工具。 2）信息同质化严重。健康的概念逐渐普及，各种营销平台都在大力宣传健康信息。有许多新的通信平台会直接忽略其他新媒体的健康信息，或稍微做一些更改在其平台上发布。造成的同类信息会导致人们视觉疲劳，并减少同类信息查看的数量。缺少原创性的媒体宣传间接产生了不信任的社会负面影响。众多相同信息的传播削弱了观众对信息的注意力，降低了健康信息传播的预期效果。 3）健康信息的传播缺少监督。微博信息迅速传播，信息量巨大，但是信息的可靠性受到控制且难以控制，这就是为什么很多虚假信息通过互联网传播的原因。某些信息的有效性尚未得到专家的确认，但已被大范围传播开来。例如，有人红酒声称可以治愈癌症，但专家证实红酒不能预防癌症。同时，两者的结合也可能产生许多有害于人体健康的有害物质，因为没有专业知识，人们就沉浸在这些谣言中，信息的可靠性低，正在引发严重的社会健康危机。新媒体的重新包装是由一位流行的假专家创建的，新媒体的真实交流环境对类似的营销专业人员产生了巨大影响。针对医师的营销平台包括网站、百度电子邮件栏和在线中心等，没有科学证据，这些信息将对健康信息产生巨大影响。在不断涌出的新媒体中，这些医师专家赢得了众多粉丝，并在全世界产生了巨大影响。 3 新媒体环境下打造健康传播环境的方式 1）建设权威性的健康宣传渠道。政府应当在社会思想中发挥领导作用，推广健康和科学概念，通过健康的宣传渠道来传播健康信息。例如，加强市场准入标准，改善对站点的监控，定期进行检查，对恶意网站进行封锁，并创建严格的互联网准则，为网站和优秀的搜索引擎创建指南。政府部门应促进信息状态的及时更新，以提高公共帐户信息的质量，并增加公众的信任度。同时，政府最好的办法是加强对新媒体向极端对称的新媒体信息传播的监控。例如，复制他人的信息需要发布者的许可，否则就是非法的。此外，一些公众号与公众之间的交流较少，主要以单向传递信息为主，公众对该信息的敏感度与反应力较弱。宣传健康信息的网站和个人公共帐户也需要加强公众参与来改变信息流，提高联系能力，并增强公众对健康信息正確的信心。 2）增强专家学者在健康信息中的地位。随着信息浪潮和信息复杂化的发展，面向公众的信息选择难度越来越大。专家通常需要提供指导信息，为创建新媒体创造主要和良好的社会趋势，在新媒体环境中促进健康信息的持续传播，并建立公众对主流医学文化的信心。利用专家媒体沟通，创建沟通能力和沟通效率的新方法，树立健康文化意识，创建自己的广告品牌，提高公众健康品牌的知名度，并提高品牌信誉。我们致力于开发一个出色的信息传播平台，以传播健康信息，并增强领导能力和专业人才。对于医院的医生来说，开设一个个人的微博、微信或联合公共账户并不是什么新鲜事，尤其是医疗保健专业人员所倡导的医疗实践、食品安全意识和药物安全信息，将引起公众的广泛注意。通过在这样的健康网站上进行宣传，可以在该网站宣传公共卫生和基本卫生效应的概念，在新的媒体环境中提高公众参与度和多样化的广告实践，并获得公众对网站健康信息的认识和信任。 3）传播媒体要多元化传播引导。传统媒体本身一直在努力传播有关健康的知识。多年来，中国卫生和新闻界一直在使用传统媒体来扩大其对健康的了解，传统媒体的信息对人民具有极大的权威和信任。随着时间的流逝，人们对媒体的信任也发生了变化。在新的媒体环境中，传播信息的速度和方法带来了质的飞跃，但其力量和信誉却大大下降了，应始终禁止将与不准确信息相似的信息用于健康信息的传播。因此，有必要获得较高的资格和权威，发挥传统媒体的主流引导作用，传播健康信息。传统媒体与新媒体的合作可以在双方之间建立管理和制裁机制，加强对健康信息传播的监测，并减少虚假信息在网络上的传播。双方都必须使用多种方法来创建高质量的基本健康信息，以使公众认识到自己的利益，并增强公众的体验。此外，新媒体环境下的健康信息传递，还需要加强对信息技术的应用，可以创建更具特色的个性化网站，提供个性化服务，更加全面地满足公众日益增加的需求，定期或者不定期地将健康信息推送给公众。另外，可以创建一个更专业的个性网站，并提供个性化的服务，以满足定期或随机增加的普通公民的需求，发布与公共卫生健康有关的信息。 4 结语 在这个信息爆炸的时代，健康信息和错误信息非常混杂，大家都需要提高自己的辨别能力。健康传播为新媒体的发展提供了许多机遇和挑战，但是，大家还是要尽自己的最大努力，去接受挑战，战胜不可避免的麻烦。新媒体就像一枚硬币，是双面的，有利有弊，人面对正反两面的机会是相同的，与其浪费时间和犹豫，倒不如正视它，如果是机会就抓牢，如果是挑战就把它化解成机遇。迎接机遇，正视挑战。 参考文献 [1]常昕.新媒体环境下健康广播的模式转换与发展机遇[J].北京印刷学院学报，2019，27（02）：19-22. [2]李欧.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].企业研究，2018（11）：60-61. [3]朱晔.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战[J].传播力研究，2018，2（30）：104. |
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