标题 | 关于在短视频发展趋势下乡村主题宣传内容调研 |
范文 | 傅雪娟?黎宇婷?阮浩贤 1 调研背景 党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略,并将其总要求明确为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”,引起人们对于乡村发展越来越多的关注。基于2017-2018年短视频行业流量基础快速增长的趋势,短视频在用户规模以及用户粘性上实现了流量的快速积累,并进入成熟发展时期,进入变现转化阶段,指导营销方向,具有市场意义和巨大发展潜力。 通过影视宣传来提升美丽乡村知名度、提升乡创企业品牌,推广乡村生态旅游,促进乡村经济发展,助力乡村振兴,具有现实意义。 为了制作更好的乡村宣传视频带动乡村发展,了解群众对乡村主题视频的认知和喜好,我们开展了本次乡村主题视频在短视频趋势下发展状况的调研,为乡村主题视频的内容和发展提供一定的方向性和指导性。 2 调研目的 1)为了收集足够真实且有效的信息,通过影视宣传来提升美丽乡村知名度,为促进乡村经济发展的其他活动和策略所服务,为实施乡村振兴战略项目提供依据。 2)为乡创文化传媒工作室后期助力发展乡村经济、传播乡村文化制定长远性的战略性规划提供基础。 3)了解用户观看乡村视频的方式,选择最适合的渠道分布视频内容进行宣传。 4)从问卷调查中挖掘观众对于乡村视频的爱好种类,并从其中调整发展方向。 3 调研对象 我们在微信上实行问卷调查的方式,主要面向的对象为二十至三十五岁的人群。这类人群是微信以及各类视频软件的主要使用者。通过对他们的调查,我们可以得到比较有代表性的數据。 4 调研方式 在本调研中,我们主要采用问卷调查的方式。我们围绕——人口统计学特征、观看渠道、观众对乡村视频内容反馈、观众对农产品推广的反应的四个方面设置了如下的问题: 5 调研过程 在朋友圈及群聊中发放问卷。最终回收129份样品。 6 调研结果 6.1 人口统计学特征(问卷1-4题) 收集的129份问卷的年龄多为20-35岁的人群,乡村视频逐渐从25以下青年向25-35岁中青年用户群体中渗透。 从图一看,观看乡村视频女观众为76.74%,占比高于男性用户。从图二看,乡村类视频观众为一线城市居多,有逐渐向三四线城市渗透趋势。 6.2 观看渠道(问卷第6题,多选题) 从图三可见:多以B站,微博,再以观看视频app? (抖音,快手)为多。 根据观看渠道的特点,观众偏好以轻松,享受的10-30分钟的中时长消遣。 6.3 观众对乡村视频内容反馈(问卷第5、7-10题) 据图四可见,视频应该多还原乡村生活中的真实点滴,突出乡村的区域特色,发挥创意,吸引观众。 据图五可见,团队应注重拍摄和剪辑的质量,带给观众美好的视频享受,展示乡村的美好。还要应针对不同村子,了解文化和特点,从特点化出发。 6.4 观众对农产品推广的反应(问卷第11-13题) 图六、图七可见,购买看重产品内容展示吸引人为最多,再到价格,因此对产品宣传的内容要把关好,也要考究产品的品质和价格(乡村农户产品多为价格便宜),产品在美食博主推荐下,观众对农产品推广反应较好。 7 小结 结合本次调研数据及其他参考材料得出以下结论: 1)乡村在未来发展的空间幅度很大,乡村视频在现状短视频浪潮中具有超大的发展潜力,在乡村带货中市场广泛,人们接受网购和养生观念等崇尚绿色,自然,无污染的观念日益增高,城市快节奏,乡村消失引起人们对于乡村事物的向往。 2)对于制作乡村主题视频的启发。 (1)根据当地乡村特色,实现特色地域营销推广,减少视频内容相似度。 (2)对于视频内容坚决抵制拍摄剪辑粗糙,重视观看感受和视觉享受。 (3)宣传内容化,好的内容激发感触,真实、质高视频增加信任,提高观众粘性。 (4)对于平台属性进行选择,选择乡村视频观众或者潜在观众多的平台,并根据不同平台微调整视频方式。 3)对于乡创文化传媒工作室的应对策略。 (1)鼓励成员在自己领域(剪辑,拍摄,策划等等)进行的更多学习。 (2)加大前期对不同乡村的特色调研,选择出最好的地方特色进行宣传。 (3)对视频的宣传营销和引流要重视,塑造品牌形象。 (4)对影视输出的质量把关要更加严格。 参考文献 [1]韩春秒.乡音 乡情 乡土气——管窥乡村原创短视频传播动向[J].新媒体·新业态,2019(3):21-24. [2]蔡竺言.媒介景观:作为“他者”的乡村 ——乡村美食类短视频的文化解读[J].新闻传播,2019,61:62. 通讯作者 张婷婷,广东工业大学艺术与设计学院,辅导员,研究方向:思想政治教育。 |
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