| 标题 | 新媒体时代网购商品包装应用实践研究 |
| 范文 | 张银 摘 要：新媒体时代我国网购商品数量呈明显上升趋势，这也带动了快递物流行业的发展，由于网络商品数量庞大需要大量的商品包装。文章结合当前网购商品包装应用问题与策略进行研究。 关键词：网购商品;商品包装;包装应用;网购包装 随着快递业务量的不断增加，网购包装回收循环再利成为目前亟待解决的研究课题。网购包装循环利用难题，不仅增加了物料包装的使用成本，还使得环境污染问题变得日益严重。因此，有必要制定合理的行业规范、建立行之有效回收利用的系统，解决网购包装的资源浪费问题。提高快递行业资源的回收利用率，促进快递业可持续发展，实现绿色物流。 1 包装对于商品的作用 第一，保护商品，避免外界因素对商品本身造成损坏。第二，便利流通，为商品流通提供便利条件。第三，提高价值，提高商品的附加值。第四，刺激消费，好的包装方式能够有效引起顾客的注意。特别是精致的包装能刺激人们的购物欲，从而大大增强包装的艺术价值和观赏价值。例如，某一商品的包装既具有简约性又具有艺术性和观赏性，其审美的艺术性深深得到广大客户的喜爱，抓住了客户的购买欲，那么客户可能会因为这一包装，有了消费的冲动欲。当然，这一行为不一定是理智的，但是，因为科学而完美的商品艺术包装的“诱惑”而达成这笔交易。我们不得不信服，当用户出现购买欲可进可退的情况时，包装设计就是影响商品价值的第一要素。第五，节约费用，科学包装是节约包装费用的重要尺度，是降低生产成本、降低流通费用，提高商品经济效益的重要途径。 2 新媒体时代网购商品包装应用面临的问题 2.1 过度包装严重 目前，网购包装普遍存在包装过度的问题，究其原因可归纳如下。第一，商品与网购包装箱规格不符。由于商品形状规格各异，很难有完全适合商品外包装的包装箱，所以快递员在操作时往往只能选用比商品实际规格大的箱子，而为了让商品在运输过程中可以更好的防震，快递员往往会往包装箱中填充满辅助填充物。第二，员工缺乏节约、绿色环保思维。为了避免商品在运输途中有所损坏，快递员一般会从自身的利益出发，然后用防护包装材料把包裹包的严严实实。例如，曾有客户寄过一票货物，自以为商品本身已经是外出的旅游箱包（箱包的尺寸大概为：50cm×36cm×20cm），包装各方面应该可以很省心，但是没想到，东西到了快递员的手里之后，经过快递员的一番“打扮”，原来身材苗条的箱子却变成了身材臃肿的“大肥佬”。在快递到达目的地之后，客户把箱子上面的辅料取下来，经过简单的计算发现，整个包装所用到的辅助材料总长度达到了10m;此外，还有外包装箱，几乎整个箱子都被不止一层的透明胶包的严严实实[1]。 2.2 网购包装物环保性差 首先，从快递行业伊始，塑料便理所当然的成为主要的生产网购包装的原材料。我国快递行业使用的塑料包装袋，主要是塑料垃圾经过再次加成制得。并且为一次性使用产品，在方便了快递周转的背后是对环境的严重破坏。这些塑料垃圾如果使用后不做特殊处理，对环境的污染不可估量。其次，网购包装过度化是行业的诟病。电商卖家以及快递企业为了降低商品在运输转运过程中的意外破损和维护好客户关系提高自身的企业价值，不惜为商品穿上厚厚的“衣服”。本来只需要普通包装的快递商品，不仅加缓冲包装层，还要将快递盒用胶带捆绑成“木乃伊”[2]。 2.3 包装效果与成本之间的冲突 在激烈化的商品竞争中，除了品牌效应、消费者的喜好等方面的因素外，价格也是商品竞争中最重要的因素之一，这也是商家大力发展科技、降低生产成本、获取最大效益的原因。而电商时代下的商品流通又增加了网购包装这一环节的成本。商家在设计选择网购包装时要从对产品的保护性、外观美观性、产品的宣传性等方面进行考虑。而由于产品最终配送给不同区域的消费者个体，所以商家单方的网购包装回收性不高，即产品的网购包装均为一次性使用。这种情况下产品的包装效果与成本就是绝对的正相关。 3 新媒体时代网购商品包装应用对策 3.1 加大“智能回收箱”的投入 相信很多消费者对手中网购包装变为垃圾的情况都会感到可惜，但是留着不扔又不知道往哪搁置，最后只能无奈的把包装物往垃圾桶里扔。为了更好的解决这一问题，快递企业可以推出“智能回收箱”，并把“智能回收箱”放置在“丰巢”旁边，让大家在取完、拆完快递后，对网购包装进行简单分类，之后就可以把包装顺手放进“智能回收箱”（当然，智能回收箱还应配备拆快递所需要的简单工具，例如，小刀、小剪刀等），再由收运部门进行定期的回收、集合中转等方式运至专门的處理中心进行再循环、再制造处理。 3.2 鼓励网购包装的创新发展 政府相关部门或者快递行业组织协会，可以根据实际需要以行业交流或者比赛的形式进行网购包装的创新，使得网购包装从生产源头尽可能的保证绿色可回收、提高包装的二次使用率。在我国大众创业，万众创新的热潮下，网购包装要紧跟绿色发展的脚步，积极进行快递产业的绿色革命，减缓并控制快递行业对环境造成的污染。塑料材质的网购包装框，可以多次使用，并且能够保证在转运过程中网购包装的完好性，从包装本身就降低了破损率。但是，这种网购包装的生产成本相对目前快递行业使用的纸质包装箱、塑料包装袋而言，高出太多。由于对市场情况没有足够的了解，只是在小范围内试用，并没有大量的投入使用。快递行业应整体向前推动绿色发展的创新，达成行业共识，奉行可持续发展的理念[3]。 3.3 网购包装材质的环保化 国家环保政策的强有力实施，影响到各个行业，企业只有符合国家政策，才能实现长期稳定的发展，有效的网购包装回收机制可以一定程度上降低行业带来的环境污染问题。而从根本上实现网购包装的环保性，还需要从网购包装耗材的选择方面进行体现。比如生鲜类等特殊的商品，网购包装的材质及结构都要特殊，其耗材在选择时首先要保证食品安全级别，同时要进行定点回收处理，物流企业没有处理能力的可以委托相关企业进行有偿处理，同时对于重复利用的网购包装也要进行维护，确保整个流程的环保性。 3.4 提高人员环保意识 提高企业和从业人员的节能环保意识，鼓励从业人员参与到网购包装回收活动中。企业可以定期或不定期对从业人员进行绿色环保教育培训，提高从业人员的节能环保意识，让他们从源头上杜绝过度包装、重复包装。同时，企业也可以出台一些细则，鼓励快递员参与到包装回收活动中，例如，每个月对快递员进行包装回收考核，如果该快递员有参与到回收活动，那么就可以根据回收量的多少进行相应程度的奖励。 4 结语 综上所述，随着物流行业不断发展，快递量也随之增大，消费者对于包装完整性提出了更高要求，导致包装污染、过度包装等问题愈发严重。并且，现有绿色包装推广中存在一定困境，应当通过多方努力，积极推广绿色网购包装的应用，并做好成本控制与回收利用。 参考文献 [1]叶婷，蔡英杰，陈煜权等.快递包裹回收现状及对策的研究[J].物流工程与管理，2016，38（8）：30-31. [2]朱晓静，薛亮.电商包装材料回收复用的探讨[J].现代工业经济和信息化，2015（13）：14-21. [3]崔惠，张青.浅析我国快递商品绿色物流包装问题[J].中国商论，2016（19）：34-40. |
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