| 标题 | 当代大学生消费行为存在的问题与对策研究 |
| 范文 | 姜慧英 金慧玲 摘 要 随着社会的进步，经济的快速发展，大学生逐渐成为社会消费群体中的重要组成部分。大学生作为一个没有经济来源、尚未树立正确的消费观念的特殊的消费群体，他们的消费行为很容易受到不良环境的影响，很容易形成不正确的消费观。本文通过分析当代大学生的消费行为，分析存在的问题并且提出相应的对策。 关键词 大学生 消费行为 策略 一、当代大学生的消费行为的现状 （一）消费结构不合理 随着我国经济的飞速发展，人们的消费水平的不断提高，越来越注重于享乐型消费。当代大学生除了生活消费外，还涉及人际交往和消遣娱乐方面，消费结构以明显多样化趋势。与此同时，大学生的消费水平和消费能力也因家庭收入水平的增长而提高。在此过程中，有些学生无法找到学习消费、人际交往与消遣娱乐消费之间的平衡，部分学生将大量的钱投入网络游戏、社交媒体上，而对学习和个人发展上的支出较少。 （二）消费观尚未成熟 大部分大学生没有记录消费支出，没有记账的习惯。在日常生活中开支比较随意，没有计划性，并且大学生自控能力比较差，情绪型、冲动型消费占据很大比重。刚入学的大学生尚未完全确立好正确的消费观，自我认识能力和自我控制能力比较低。 （三）存在攀比心理 大学生虽然有了一定的经济消费能力，但是其社会经验不足虚荣心比较强，在消费容易追求时尚、相互攀比的消费心理的影响，在购物消费时没有计划性从而产生不必要的消费。部分大学生为了满足自己虚荣心，加上相互攀比心理的影响，不断购买名牌衣服、鞋、化妆品完全不考虑个人实际的需求和家庭经济实力。这造成了大学生形成不良的消费观和价值观。 二、当代大学生不理性消费行为的影响因素 （一）社会因素 随着社会的进步，经济的高速发展，人们生活水平得到了很大的提高，人们越来越追求更加舒适的生活。同时影视歌星作为公众人物，得到当代大学生的追捧，有着很高的名气，对大学生的影响较大。市场化的不断深入，大众媒体中常常出现扭曲商品的真实情况，这直接或间接导致大学生非理性消费现状的出现，对大学生消费观出现了误导。此外，随着我国经济社会的全面发展和对外开放的深入推进，西方社会主义国家的消费至上、崇尚享乐、过度消费的消费观对我国消费领域的影响越来越深。 （二）家庭因素 现在的大学生大多数都是独生子女，得到了父母及家人的全部的宠爱，许多家长对子女的消费需求都是有求必应。特别是一些经济条件比较优越的家庭，视大学生的高消费为正常需求，并为其尽量创造优越的条件，导致他们形成了攀比性消费。还有一些家长自己就提倡及时行乐的消费观，这使大学生在家庭环境中受到了错误的消费观的影响，形成了不良的消费观。因此家庭消费教育的缺失是大学生不良消费观念形成的重要的因素。 （三）个人因素 首先，大学生对于外部的社会环境和有关媒体所宣传的消费价值观缺乏一定的区分能力，容易盲目跟风从众。其次，大学生当前生活在信息更新很快的时代，极易被周围铺天盖地的消费广告信息所引诱。尤其当前全球化的时代背景，加之网络的快速发展，各种信息的传递速度得到了大力提升，使当代大学生容易受外国多样化不良消费的概念影响，对这些新奇的观点缺乏必要的辨识度，由于他们的年龄特征所限，自身的好奇心会使他们在当前各类消费信息面前不知所措且轻易相信，甚至有可能发展成以提倡消费与享受为主的享乐主义消费。 三、改进当代大学生消费行为的策略 （一）制造良好的社会风气 加强大学生的社会主义核心价值观教育，我们必须以社会主义核心价值体系为指导，带领学生走出错误消费的误区，并建立一个正确的消费价值观。社会应积极发挥大众传媒的宣传作用，在正确的舆论环境下宣传正确的消费观和科学的消费行为，加强对不健康的消费行为和消费现象的批判，为大学生营造一个健康的消费环境。灵位社会要形成一个关爱大学生的良好气氛，大力宣传绿色消费观、科学消费观、加强大学生正确消费心理的引导。 （二）发挥家庭教育的重要性 大学生的经济来源主要来自家庭供给，大学生的消费行为与家庭影响的关系密不可分。对于在校大学生父母应培养好正确的消费习惯，而且还要了解在校期间的消费情况，还要向更为合理、更为理智的消费观进行引导。家庭整体的消费价值观对大学生个人的消费价值观起着潜移默化的作用。家庭环境对大学生消费观有着极其重要的影响。家长必须对子女进行必要的教育，教会购买的实际目的是什么、自己真正需要的是什么以及如何做出真实的选择，来减少不必要的购买。 （三）学校应加强消费观的教育 学校应加强培养大学生良好的消费心理和消费行为，建设节约校园。除了课教学之外，结合大学生在消费缩成中遇到的问题，学校应举办一些讲座让学生们对理财有一定的理解，意識到理财的重要性，捉奸培养大学生关注经济、关注理财的良好习惯。 （四）提高自身的消费素质 在校大学生除了学习专业知识，还要加强学习对消费理财方面的知识，树立合理的消费观和科学的消费观，反对高消费、超前消费，避免盲目消费、从众消费，在日常生活中对自己的消费做计划理财，正确对待消费，根据自身的能力进行消费，使自己的消费符合自身的实际情况。 四、结语 当代大学生的消费观中存在的问题并不是一个孤立的问题，不仅影响到大学生的消费观还能影响到正确的人生观、世界观、价值观。总是大学生应树立正确的消费观，社会应营造一个良好的社会气氛，家庭应充分发挥家庭教育的作用，学校应加强对消费观的教育，让当代大学生有一个正确的消费观的认识。 （作者单位为延边大学） 参考文献 [1] 温文芳.当前大学生消费行为对策与研究[J].纳税，2018，12（22）. [2] 洪杨.当代大学生消费结构与消费行为探析[J].现代营销（创富信息版），2019（01）. 通讯作者：金慧玲 |
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