| 标题 | 全域背景下遵义市红色旅游发展策略研究 |
| 范文 | 高婕 胡北明 【摘? 要】随着红色旅游产业的发展，红色旅游营销研究也得到一定程度的深化，发展红色旅游对于遵义来说是推动经济文化发展的重要动力，不仅对带动革命老区社会协调发展具有十分重要的现实意义，而且对弘扬和培养民族精神也具有深远的历史意义。论文针对当前遵义发展红色旅游休闲城市过程中遇到的困境与问题，在分析其成因的基础上有针对性地提出转型构想与对策，以期为遵义红色旅游城市转型发展之路提供参考。 【Abstract】With the development of red tourism industry， the research on red tourism marketing has also been deepened to a certain extent. Developing red tourism is an important driving force for promoting economic and cultural development in Zunyi， which is not only of great practical significance for promoting the coordinated development of the old revolutionary base areas， but also of far-reaching historical significance for carrying forward and cultivating the national spirit. In view of the difficulties and problems encountered in the current development of red tourism and leisure cities in Zunyi， this paper pertinently puts forward the transformation ideas and countermeasures on the basis of analyzing their causes， so as to provide the road for the transformation and development of red tourism cities in Zunyi. 【关键词】遵义;红色文化;旅游;发展策略;市场营销 【Keywords】Zunyi; red culture; tourism; development strategy; marketing 【中图分类号】F127;F592.7;G127? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文献标志码】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編号】1673-1069（2020）09-0040-03 1 遵义市旅游发展概况 对于一座城市来说，城市品牌是其生态、文化、经济形象的客观展示，遵义是名副其实的弘扬革命传统、传承红色文化的教育基地。遵义红色文化旅游发展需要深度挖掘遵义红色旅游资源潜力，开展不同级别的教育基地。遵义目前已拥有不同级别的爱国主义教育基地78个、红色旅游资源单体299个、红色旅游景区16个，占贵州省红色旅游景区的1/3。在旅游接待设施类型方面，遵义持续建设和引进国际水准的高端度假酒店，大力发展特色民宿等住宿业态，为广大游客提供多元化的度假住宿设施，并通过红色旅游带动城乡居民收入增长，依托丰富的野生动植物资源和生态景观，发展绿色生态富民产业助推周边农业和服务业实现“复合型”发展。 为了实现助推红色旅游创新发展，不断加快建设西部内陆开放新高地和黔川渝结合部中心城市，为了积极推动线路互通、游客互送、资源共享、共同发展，遵义与延安、长沙、井冈山等共计18个城市成立了“全国红色旅游创新发展城市联盟”，共同发布《长沙宣言》，以此为指导，讲好以红色基因为魂的遵义故事，提高旅游业的市场化、产业化、现代化、国际化水平，打造贵州旅游发展升级版，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，加快成为国际知名、国内一流的旅游目的地和休闲度假胜地。 2 遵义红色旅游发展现状 2.1 较为完备的旅游规划 完善的旅游规划对于一个城市发展旅游产业来说是必不可少的，这是区域旅游科学发展的前提和保障。遵义市政府极为重视红色旅游规划项目的开发，坚持红色传承·推动绿色发展为转型路线，构建适应转型发展的旅游体制机制，促进旅游发展要素集聚化、业态多元化、服务规范化。积极发展红色旅游产业，对红色文化资源深入挖掘，借助红色资源，完善旅游体系，打造以遵义会议纪念馆为“龙头”的红色纪念体系，为游客打造以购物、娱乐、休闲为一体的旅游产品。 同时与延安、长沙、井冈山等共计18个城市成立了“全国红色旅游创新发展城市联盟”，共同发布《长沙宣言》，并且严格按照党的相关政策为指导思想，以党的十八届三中全会和省委十一届四次全会精神为指导，贯彻弘扬革命精神，讲好以红色基因为魂的遵义故事，提高旅游业的市场化、产业化、现代化、国际化水平，打造贵州旅游发展升级版，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，加快成为国际知名、国内一流的旅游目的地和休闲度假胜地。 2.2 旅游资源丰富 遵义旅游区是大西南旅游的重要组成部分，是川渝黔金三角旅游区的重点景区，也是长江三峡国际旅游热点中生态旅游的理想之地。遵义市共有自然生态、人文景观和社会资源3个大类、40个品种、100多个景区（点）。其中有赤水国家级风景名胜区、中国丹霞赤水世界自然遗产两个国家级景区，以及绥阳宽阔水、余庆大乌江、仁怀茅台、务川洪渡河等7个省级景区。除此之外，遵义拥有娄竹海、赤水丹霞、沙滩文化、海龙屯等自然与历史文化旅游资源。 2.3 旅游效益快速增长 遵义2017年旅游人数总计8430.7万人次，实现旅游总收入792.73亿元;2018年旅游人数总计11880万人次，实现旅游总收入1143.2亿元;2019年旅游人数总计15479万人次，旅游总收入15479亿元，据此我们可以看出，近年来遵义旅游产业的总收入正在逐年增长，在这样的背景下，大力加强旅游产业开发对推动遵义市经济发展有重要的现实意义。 3 遵义发展红色旅游产业转型过程中面临的困境 3.1 旅游资源保护有待强化 任何事物的发展都是具有两面性的，遵义在现代化城市的建设过程中虽然在经济方面取得了一定成效，但这却是以环境作为发展的代价，遵义会议是历史赋予遵义的一张文化名片，有许多历史文化古跡，但现在却在社会发展的过程中由于种种原因而保护不当，致使诸多文物和古建筑破坏严重，因此，对遵义发展红色旅游来说，应该注重城市古风古貌的保存而非一味追求现代化。 3.2 对外宣传力度有待提升 信息技术的发展是时代科技的象征，在这样的背景下，我们需要正视新媒体对我们生活的影响。以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验。我们无法预料会有多少颠覆性的科技创新将跨界而来，以满足数字化时代的旅行需求，并可能触发旅游领域的创新与突破。 随着5G时代的来临，我们更是应该重视信息技术的重要性，推广一个城市吸引全国乃至全世界的游客最重要的就是宣传手段与策略。遵义虽然有着深厚的红色文化底蕴，虽然以前有过“酒香不怕巷子深”的说法，但我们应该正视时代的变化，我们在今天应该站在消费者的角度来思考问题，就算“酒”再香醇浓郁，没有良好的推广手段，也不一定会受到消费者青睐。对于遵义目前来说对外宣传还有待加强，应该致力于研究如何让全国游客感到遵义不仅仅是一座历史红城，更是一座不错的旅游城市。 3.3 周边基础设施建设相对落后 发展旅游产业不仅要考虑这个城市的文化与自然资源，更应该考虑相关景点的基础设施建设，旅游业主要涵盖景区、交通、餐饮住宿、旅游社、购物、文化娱乐等行业，当代旅游产业的发展关键在于游客的观赏体验感，如果周边的基础设施无法让游客感到满意，这就会降低游客的观赏体验感，这对于旅游产业的发展来说绝对是一个打击。近年来，遵义在交通设施方面的建设取得了一定成就，开通了高铁动车等相关线路，但仅仅是交通运输方面的便利还不足以提高游客体验感，究其原因在于遵义红色旅游产业周边的相关基础设施仍不完善，吃住游娱等设施不足，接待能力较差。现代旅游营销最重要的两个核心就在于吸引客户和保留客户。遵义作为红色文化旅游城市名气自然可以成为吸引游客的招牌，可问题在于能否持续性地保留客户，这才是发展旅游产业面临的难题。 3.4 旅游产品较为单一 旅游产品类型较为单一也是遵义发展红色旅游产业需要注意的问题。对于红色旅游城市来说，旅游产业单一主要原因在于其开发方式缺乏创新，目前主要以参观游览为主，红色旅游产品开发创新力度不够，带动作用不强，宣传、展示方式和手段比较陈旧，虽然遵义红色旅游发展迅速，并已具规模，但基本还是呈粗放型发展状态，缺乏对红色文化内涵的深度挖掘和产品类型的创新开发。尽管客流规模逐年扩大，但未能产生应有的经济效益，这对于整体旅游资源的联动开发十分不利。 4 思考与对策 4.1 拓宽旅游宣传营销渠道 充分利用交通资源优势，参加国际国内旅交会，举办旅游推介会，加大与北京、上海、广州等中远程市场的宣传推介。利用现代信息传媒手段，完善和创新旅游宣传营销工作机制，进一步整合旅游宣传资源，统筹策划贵州旅游整体形象宣传，如微博、微电影等宣传，通过微博“评论”“关注”和“分享”等功能扩大遵义红色文化的影响力。尝试与重要媒体合作，构建“多媒体宣传矩阵”，进一步拓宽涉旅信息的发布渠道和平台，为公众提供更丰富、更快捷、更全面的信息服务，充分利用新技术、新媒体、新手段，构建贵州旅游的立体营销体系，将贵州旅游政务、旅游资讯进行有力传播。 4.2 完善各项旅游配套服务设施 加快旅游交通基础设施建设，不仅对于旅游景区内部道路系统建设具有重要的现实意义，而且对于形成交通环线亦具有重要的价值。在基础设施方面，首先，应当注重景区旅游道路、步行道、停车场、厕所、供水供电、应急救援、游客信息服务以及垃圾污水处理、安防消防的建设。其次，需要加快旅游集散中心、停车场、自驾车营地建设。最后，需要加强旅游安全保障体系建设，推动中心城市、旅游城镇加快建设和完善综合性游客中心、中央游憩区、旅游标识等游客服务设施，围绕重点旅游区和旅游线路，进一步完善游客咨询、标志标牌等公共服务设施。 4.3 丰富开发旅游产品类型 科技让旅游更便捷，科技已成为旅游发展新动能，正在塑造旅游的未来。AR、VR、AI、5G等数字化的应用场景已在许多景区、酒店、旅行社等旅游领域普及并应用，为游客出行的各个环节提供个性化、多元化、品质化的服务。在这样的背景下，我们需要正视科技对我们生活的影响。以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验。以科学技术手段作为切入点丰富开发旅游产品符合时代要求，也对游客体验感的提升具有重要意义。 【参考文献】 【1】龙茂兴，龙珍付.遵义红色旅游国内客源市场结构研究[J].商业研究，2013（04）：146-150. 【2】胥城墙.红色文化的传承与发展问题研究[D].贵阳：贵州大学，2019. 【3】郑苍民.渝黔地区红色旅游建筑设计策略研究[D].重庆：重庆大学，2018. 【4】徐茂豪.遵义城市品牌传播的现状与对策[D].贵阳：贵州民族大学，2018. |
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