| 标题 | 构建和谐新农村 电影下乡乐百姓 |
| 范文 | 陈瑞英 摘要:“企业经营,市场运作,政府买服务”,引入数字电影放映机进行农村电影搭企业广告放映,改革原有放映体制,成为农村精神文明建设的重要方法。 关键词:电影下乡政府买服务影企联姻 上世纪80年代,中国农民曾一度创造了世界上最动人的观影场景:每到露天电影放映之日,十里八村的人们,男男女女,老老少少,扶老携幼,不管刮风下雨,依然雷打不动。“看电影”成为那个时代文化生活中不可或缺的一道精神文化大餐。然而,随着市场经济的发展,农民生活水平的不断提高,电视以及多媒体飞入寻常百姓家,过去那种“村村挂银幕,人人看电影”的农村文化娱乐方式正在渐渐地远离农民的生活,在不少地方农村电影放映难以为继,举步维艰。新农村文化建设中农村电影放映应该如何找到出路?作为农村电影工作者,我们亲历及目睹了农村电影放映的过去和现状,近年来在积极探索一种能适应当今新形势的新型农村电影放映模式。2006年2月,国家广电总局启动全国农村电影放映“2131”工程计划(即在21世纪初,实现“一村一月一场电影”),缙云县电影公司按照“企业经营,市场运作,政府买服务”的思路,首次引入数字电影放映机进行农村电影搭企业广告放映,改革原有放映体制,由政府购买公益数字电影放映场次,企业出钱来完成放映任务,并负责今后农村电影市场的运作,逐渐形成了以“政府买服务、影企搞联姻”为特点的新型农村电影放映模式。 一、政府买服务 领导重视与政策支持是激活农村电影的第一推动力。近年来县委和县政府的领导,很支持农村电影放映,通过各种形式由政府购买公益数字电影放映场次,支持电影下乡: 一是连续几年都有农村电影放映红头文件出台,还将农村电影放映纳入了乡镇小康文化工程的总体规划。 二是出台农村电影的补助政策。每场补助80元,虽然补助很少,但作为当前农村电影市场无凝是一道闪光。 三是推出主题活动载予以有力支持。如县委组织部出资用电影放映活动慰问了革命老区18个点,36场;第一季度又举行了优秀电影进社区活动,共下乡放映电影118场。从2006年开始,缙云县全面启动农村电影改革暨数字化放映工作,到2007年,建设新农村千场公益数字电影送下乡活动将在全县农村展开。 四是乡镇政府组织牵头影企放映。如自从浙江缙云工业园区在新碧镇成立以来,外来务工人员日益增多,园区内有企业246家,职工人数将近达到了13000人,为了切实解决农村看电影难的问题,从2007年元月开始,由缙云县工业园区管理委员会、新碧镇人民政府和黄碧街村双委共同赞助出资,在每个周一晚上在黄碧街村市场操场,为村民、民工朋友放映露天电影2场[另加广告短片。自放映活动开展以来风雨无阻,几乎每个放映日都有上千民工前来观看。处州晚报于2007年3月13日第三版刊登了《缙云县工业园区的民工业余生活不再闷》的文章,作了宣传报道。 二、影企搞联姻 用农村电影放映工作这种公益性活动,从根本上激活农村电影市场的内在需求和农民的消费潜力,带动各级各类农村电影放映活动的开展,这恐怕是农村电影放映的最终目的。然而,明确农村电影的公益性文化属性,并不等于由政府包办农村电影的一切问题。农村电影若没有社会力量的参与,优然无法摆脱长期以来等、靠、要的状态,无法摆脱软骨症的生存状态。 缙云县电影公司为了摆脱这种软骨症的生存状态,进行了积极的探索,那就是与缙云县工商管理局消费者协会合作,积极寻求市委宣传部和文化广电新闻出版局的支持,邀请缙云县知名企事业单位提供赞助,由缙云县电影公司农村数字电影办公室承担宣传短片的技术处理和各地的放映工作。 近年来缙云县工商管理局消费者协会在近年的“315放心消费宣传进农村”工作中,深刻认识到:农村是当前放心消费宣传的薄弱环节,广大农民自我保护意识不强,与农村建设小康社会和社会主义新农村的目标要求还不相适应,要从根本上维护消费者权益,必须从搞好消费宣传教育,提高消费者素质抓好。缙云县工商管理局从电影公司了解到,新买的数字电影放映机一部放映机能储存20多部影片,片源丰富、操作简单、声画质量好,更重要的是可以将制作的多媒体电影宣传短片通过数字电影放映机放映到超大银幕上,紧紧的抓住农民群众的眼球,为此抓住农村电影“2131”工程这一契机,积极寻求市委宣传部和文化广电新闻出版局的主持,邀请缙云县知名企事业单位提供赞助,由缙云县电影公司农村数字电影办公室承担宣传短片的技术处理和各地的放映工作。一年多来的“315放心消费宣传进农村”宣传电影放映活动进行的有声有色,颇有成效。自2006年3月15日开始进行小规模放映,收到良好的效果;到2007年3月15日起平均每月放映电影近100场,由于是工商“消费和谐”主题宣传作向导,吸引了我县众多知名企事业单位踊跃报名赞助放映,如缙云县人民医院晋升国家二级甲等医院后的“升级不升价”宣传放映,缙云绿谷农资的宣传放映,缙云县邮政局的“邮政储蓄开办定期存单小额质押贷款业务”宣传放映等等,更有缙云联通、移动公司及平安大药房等单位等待电影公司安排数字放映机进行下乡宣传放映活动。其覆盖范围将达全县所有行政村。 自2006年缙云开展以电影为载体“315放心消费宣传进农村”活动以来,深受广大群众的喜爱,达到了预期的宣传教育效果。今后我们将更新宣传内容,按照“2131”工程每村每月一场的要求,全县643个行政村的宣传场次将突破1000场次,在积极维护全县人民特别是广大农民群众的消费者权益,推动构建社会主义和谐新农村方面将发挥巨大的作用。 三、未来的思考 通过实践,我们发现,靠送电影下乡,靠公益的专场,都无法使农村电影活得长久,活得有后劲,无论是什么样的放映形式和体制,寻找农村电影放映市场,都是一个必须要解决的问题。从我们了解和接触到的农村电影市场来看,除去政府组织的各种电影宣传放映活动和农村中小学校有组织的爱国主义教育系列电影放映活动外,真正的农村电影放映市场还依赖于农民办红白喜事所放映的礼仪电影,而就是这有限的农村礼仪电影放映市场前景也并不乐观。我们做了一个粗略的调查,有很多的农村,几年前,政府提倡办红白喜事崇尚节俭,早已经抛弃了放映礼仪电影的习俗,这样农村电影放映市场无疑就没有了。如何使农村电影放映市场由被动观看,向着农民自己主动陶腰包,主动来看电影的方面发展,形成一个固定的、良性循环的市场,还需要解决许多的问题,从放映硬件的提高到放映环境的改善,从影片题材贴近农村到影片质量的进一步提高等等。我们认为只有靠灵活的形式,靠巨大的市场,让农民走出来,走向电影市场,农地电影放映才能长久地生长在农村的这片沃土上。◆ |
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