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标题 山东省各地市入境旅游市场聚类分析
范文 孙一聪+岳桂云
摘要:本文针对山东省17市入境旅游市场吸引外籍游客能力的层面进行分析,并利用SPSS对山东省各市旅游市场进行聚类分析,从而进一步将山东省入境旅游市场进行相应整合,实现联动发展;同时,进行不同城市接待不同国籍游客卡方独立性检验,从而针对目前入境旅游市场所存在的问题提出相关建议。
关键词:入境旅游聚类分析卡方独立性检验
1.前言
山东省2011年入境旅游人数为4242277人次,环比增长15.66%,位居全国第七名。山东省入境旅游人数自1999年排名一直位于前十名,入境旅游人数呈递增趋势。入境旅游作为旅游业的重要组成部分, 是衡量一个地区旅游综合发展水平的重要指标[1]。改革开放以来,山东省旅游业取得了长足的发展,对国民经济和社会发展的促进作用显着增强,已成为经济发展的重要组成部分[2]。
近几年随着旅游业的发展,众多学者把研究方向延伸至旅游业领域。但直至现在,仍未有针对山东各地级市旅游资源特点进行分析的文章。本文通过山东省17市分别接待外籍游客数量等数据分析山东省入境旅游市场,提出相应可行的建设性建议,便于形成联动发展的良好趋势。
2.山东省入境旅游市场分析
2.1山东省入境旅游描述性分析
据山东省旅游局公布统计调查情况可知,来鲁外籍游客人数呈逐年上升趋势,但17市之间发展不均衡。由2012年各市按主要国家分类接待外国旅游人数排序可知,青岛市接待外籍游客最多,为877774人次;威海、烟台、潍坊、日照分别位列二至五位;最后两位为菏泽和莱芜。在2012年入境游客中,韩国游客最多,为1533199人次;日本482360人次,位居第二;俄罗斯美国位居三四位,人数超过10万人次。韩日仍是我过入境旅市场的主要消费群体,且多选择山东东部沿海城市,如威海、烟台、青岛等。
2.2山东省入境旅游市场系统聚类分析
系统聚类分析能够对个案或变量进行聚类,计算可能解的范围,并为其中的每一个解保存聚类成员。本文利用SPSS对山东省17地市所吸引的外籍游客人数进行系统聚类分析。
图1山东省入境旅游17市聚类分析谱系图
数据来源:山东省2013年统计年鉴
由图1可以看出济南、青岛和淄博为第一大类,青岛经济发达,对外贸易一直保持强劲发展势头;济南为省会,各项政策的支持也为其入境游的发展提供了坚强后盾;淄博优越的地理位置以及“齐国故都”的厚重历史为其对入境游的发展做出长足贡献。三市的齐鲁文化显着,是对外旅游发展的重要优势。
烟台、威海、日照、泰安、济宁、枣庄、潍坊、东营等为一大类,皆是沿海发达城市或是文化历史悠久的古城,旅游宣传力度相当大。泰安的泰山每年都吸引大量游客。枣庄、济宁为泰安临市且历史悠久,济宁下属的曲阜县级市的“儒家文化”也是重要的旅游资源。
临沂、莱芜、聊城、德州、菏泽、滨州五市则分为第三大类。第三大类的城市多位于鲁西南,经济发展相对落后,第三产业发展不够纯熟,旅游资源的开发与宣传力度有待提高。
2.3不同城市与不同国籍游客的关系分析
统计学中,独立性检验就是检验两个变量是否有关系的一种统计方法。本文则利用SPSS将2012年山东省17市各自相应接待19国的外籍游客数量进行卡方独立性检验,以检验国籍的不同与旅游目的地的选定是否有关。结果如表1所示。
表1 不同城市接待不同国籍游客卡方独立性检验
由表1知,P值小于0.005,样本通过了显着性检验,说明17市的旅游资源间存在的差异,且吸引了不同国家的游客。内陆城市的鲁国文化对大多数沿海欧洲国家来说,有更强的新鲜感,欧洲国家的游客更钟情于鲁西内陆城。。亚洲国家则更喜爱沿海城市,除此之外,泰山也是他们心中不可不去的旅游胜地。北美和澳洲的旅游地选择倾向极其相似,热爱温带沿海风光,扎堆鲁东地区,同时,还要游览泰山。
3.发展建议
从上文可知,山东省17市旅游市场各具差异,且发展不均衡。因此,加大个别地区的对入境旅游的开发、深化十分有必要的。
3.1整合旅游资源,形成自东向西一条龙旅游线路
总体来看,应注重东西部区域间的旅游资源整合,高唱“一山一水一圣人”主旋律,以东部旅游市场带动西部,实现东西双赢。旅行社可把东西部旅游资源绑定在一起,打出‘浪漫东海岸,红色鲁西南之类突出地域特色的旅游线路。区域旅游合作是提升旅游综合竞争力的强大力量, 也是旅游市场经济发展的必然趋势。
3.2打响“好客山东”旅游品牌
“好客山东”品牌是山东省旅游品牌形象的精要提炼和重要标志,其根植于 ‘孔孟之乡、‘礼仪之邦长期形成的文化土壤,是山东人‘质朴好客的品德的高度概括[4]。因此打响“好客山东”的旅游形象牌十分重要,同时与“一山一水一圣人”的主旋律相呼应,在原有的基础上继续提高品牌的核心竞争力。
参考文献:
[1]张广瑞,刘德谦,魏小安.2004-2006年中国旅游发展:分析与预测[M].北京社会科学文献出版社,2006:10
[2]张广海,田纪鹏.山东省旅游经济地区差异研究[J].商业研究,2008(4):163-167.
[3]衣辰,商蕊,刘嘉文.四川旅游业对GDP贡献的实证分析[J].产业经济,2013(3):29-31.
[4]张广海,刘佳.山东省旅游品牌的开发与对策[J].中国海洋大学学报(社会科学版),2009:64-68
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更新时间:2025/3/15 21:01:23