| 标题 | 企业报管理创新发展的有效尝试 |
| 范文 | 霍书元 摘要：越来越多的企业为了巩固企业文化，扩大品牌知名度，从而使企业在竞争中脱颖而出、独树一帜。因此，企业创新是时代发展的必然要求，笔者结合在企业报的实践经验，对企业报如何创新发展进行了探讨。 关键词：企业报 创新 发展读者群 近年来，越来越多的企业（团队）为了巩固企业文化，扩大品牌知名度，从而使企业在竞争中脱颖而出、独树一帜，成为每一位企业家所关注的话题。他们开始意识到公关宣传策划的重要性，从企业实际出发，大都创立了自己的内部报纸。实践证明，企业报在企业的日常工作中发挥着重要的作用。首先，通过企业报的平台，及时报道企业内部的新闻事件，并传播给员工，有利于弘扬正能量。其次，企业报能起到具体的“服务”作用。通过企业对新技术、新知识等内容的宣传报道，帮助职工解决生产、生活中的难题，帮助职工增长知识。第三，企业报在实践工作中还能发挥“激励”功能。通过企业报对好人好事的宣传，鼓励先进，鞭策后进，使员工团结共进，有力地推进企业发展。 由上可见，企业报是企业的“名片”，是企业文化的重要组成部分。企业文化在企业内部的传播，内部报纸是最常用的载体。因此，在企业文化宣贯中，利用好企业内部报纸显得尤为重要。但随着现代社会的快速发展、网络的普及，一些人开始怀疑企业报是否有存在的必要性，认为现代企业都建立了网络信息平台，员工可以在第一时间从网络上了解信息，发布信息。之所以存在这样的疑问，与现在大多企业报缺少创新有很大关系，笔者结合在企业报工作多年的实践，从以下五个方面浅谈如何创新企业报，并使之更好地为企业服务。 1.转换视角，兼顾读者群 企业报的读者不单单是企业的工作人员，其实是相当广泛的，它包括：职工、家属、客户、上下级单位、行业管理部门和协会单位、对企业感兴趣的公众、合作单位、同业单位、媒体，等等。因此，企业报的内容要在努力拓展公司动态、品牌宣传、员工心声、言论、管理知识、产品知识、客户关注、时政短讯、文艺副刊等方面多下工夫。每个读者都有自己的关注点，我们从年初开始就制定了总体计划，对每期的受众对象先以预告的形式在前期刊登，让不同的读者有期盼，有重点，有选择。事实证明：这是个很有效的兼顾各个受众群体的方法。心中有读者，报纸才有特色。 2.更新理念，栏目、版式设置新颖 从主编到编辑、记者要通过深入研究栏目的内容是否具有广泛的关注性和可读性，是否与企业的发展目标相一致。栏目的设置既要相对稳定，又要适时变更。而要做到这一点，就必须对企业的文化、战略、目标等有深层次的认识和把握。栏目可以侧重诸如“专栏评论”“权威解读”“领导访谈”等，也可以尝试增加“新闻连环画”“总裁信箱”“笑话”“祝福”等接地气的栏目，保证企业报的可读性。在版面设计上进行挖潜，去掉版面四边的框线，开放版面，让版面“通风透气”，还可以借用报缝扩大版面，也可将一些科普知识稿移到报缝刊发。 3.努力拓展思路，提升采编人员内功 一份好的报纸，从各个方面都能反映出采编人员的整体素质。俗话说：要想办好报，采编人员的素质是关键。企业报的采编人员均来自企业内部，大都不是科班出身，充其量也只是喜欢热爱此项工作而已。兴趣是最大的财富。鉴于此，我公司紧紧从抓住“热爱”二字上做文章，把大家的这种由于热爱所激发出的热情及时引导到学习上来，引导到工作上来，同时，还多次组织采编人员进行新闻业务培训，每月在固定的时间跟所有采编人员一起畅谈感受，学习心得，大家之间取人之长，补己之短，在公司内部形成良好的学习氛围。 4.报道要站位高、贴地气，体现亲切文风 少发公文、公告等居高临下的宣传文章，多一些员工喜闻乐见的话，多关注员工群众身边的问题，让他们可听可信，入心入脑。如我报刊发的《一花一叶》小散文，通过职工李某讲述的几个家庭小故事表达了自己对妻子的感激之情，散文很有亲和力，使员工读了很感动，真是小处见真情。 5.充分发挥企业报的“监督”职能 企业报要敢于发表批评报道，批评报道要客观、公正，报道事实准确无误，对事实分析必须言之有理，以理服人，不能含糊其辞，更不能“合理想象”，主观臆断。不可把以前的事与今天的事硬扯在一起，不可把别人做的事与当事人做的事混淆在一起，不可把想做而未做的事与已经做的事搅合在一起等等。批评报道要做到暴露问题而不“展览”问题，揭露矛盾而不激化矛盾，避免产生负面效应。对职工群众关注的连续问题要及时跟踪，善始善终。企业内部报纸虽然不是党报，但它发挥的作用是无可估量的。它能第一时间传递给全体员工信息，每一个全体员工都是企业的监督者，他们可以通过企业报反映、表达真实的想法和对企业真诚的建议。我们在监督的同时，积极采纳他们的意见和建议，为企业文化的良好发展助力。 综上所述，办好企业报，需要方方面面的关心、支持和帮助，也需要报社全体同仁的不懈努力；企业报犹如行驶在市场这片大海中的一扁小舟，虽然前面会有风浪，但只要不断创新，贴近职工群众，急大家所急，为大家所想，在现在全社会共同实现中国梦的大背景下，相信每一个企业报也能在构建企业梦的进程中发挥独特的作用。 |
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