| 标题 | 欧美新闻传媒发展现状及对我国的启示 |
| 范文 | +唐瑄洁 摘要：从20世纪80年代初开始，西方的新闻媒体就开始发生了深刻的变革。当今的西方世界，西方媒体的变化之快。动作之大，令人目不暇接，西方媒体的“四化”、“三与”更使欧美各国在全球化的经济浪潮中有效的占用全球资源，占领全球市场，而中国传媒业仍然是尚未成熟的产业，西方强势媒体都试图充分利用自身在全球传媒业中的优势与特色，试探、渗透中国传媒市场，在世界的浪潮中，发展中国的传媒业显得愈发任重而道远。 关键词：新闻媒体欧美媒体新秩序放松管制 全球化中国传媒业 在欧美各国，新闻传媒是信息和文化两大产业的共同体，它不仅是信息产业中最活跃的一项产业，并且在文化产业中也占着领导性地位。随着信息爆炸时代的降临，传媒业已暴风成长成为当今 世界变化最大，发展最快的一个行业。它不但蕴藏着巨大的商机，也潜在着巨大的政治利益。近20年来，欧美各国纷纷出台针对新闻媒体的新政策，新法规，从而引发新闻媒体从体制到运作模式的 巨大变革。可以说，新闻媒体不仅是世界上最复杂的一个系统，还是欧美各国最敏感的一个领域。它不但涉及经济利益，更重要的是新闻媒体事关政治之本和文化之源。在当今世界的舞台上，各国媒体间的对抗与合作﹑冲突和融合，都与政治﹑经济利益以及文化差异有密不可分的关系。 中国的巨大传媒市场被欧美的传媒巨头称作“东方最大的一颗珠宝”。随着全球经济的加速发展，并且中国加入WTO以后，欧美超级传媒已经而且必将以更大的规模﹑更迅猛的速度抢占中国传媒市场；另一方面，为了让世界更好地了解中国，中国传媒与也应竭尽全力打入欧美各国主流社会。这又使得我国了解当代欧美新闻媒体更具紧迫性和重要性。通过审视欧美新闻媒体走过的20年变革历程，总结西方各国传媒业的主要特点，明确当今西方媒体的新秩序，有助于更好的了解中国传媒业未来的发展建设前景。 一、西方新闻媒体现状———“四化”与“三与” 欧洲和美国的广播电视在体制上不同，欧洲以公营为主，美国以私营为主，但在20世纪80年代以前，政府对广播电视执行了基本一致的政策取向：强调广播电视的公益性，防止其过度的商业倾向。这一政策从广播电台正式播出开始，持续了半个世纪。２０世纪８０年代后，信息化浪潮席卷全球。通讯业已成为全球经济的核心，而在美国，各种各样的规定已束缚了广播电视的发展，《１９９６年电信法》的实施就是要给电信业、广播业松绑，让它们放开手脚发展，抢占全球媒体市场，独霸天下。放松管理的新政策使西方媒体掀起了集中化、私有化、商业化、国际化的“四化”浪潮。 1.新闻媒体新政策使西方媒体掀起“四化”的浪潮 西方媒体集中化。在集中化过程中，主要方式有两种。一是纵向兼并、联合，造成纵向一体化公司，这发生在跨行业的兼并、联合上。比如在电信业与广播电视业之间，在电视台和有线网电视、互联网之间，或出版业与广播电视业之间，其目的是在全国、全球范围内形成立体的媒体覆盖网络，对产品进行交叉促销。二是横向兼并、联合，造成规模化大公司，这发生在同类媒体、跨媒体的兼并、联合上。比如１９８４年意大利房地产商出身的贝卢斯科尼以雄厚的财力，迅速收购全国中小型的私营电视台，组建成菲宁韦斯特公司（Ｆｉｎｉｎｖｅｓｔ），占据了４４.５％的电视市场，与公营的意大利广播公司（ＲＡＩ）平分天下。 不管是横向还是纵向，集中的两个原则是融合性和互补性，做到资源共享，充分利用跨行业、跨媒体的协同效果，降低成本，增加收入。然而，商场如战场，从来都是胜者英雄败者寇。法国威 望迪环球公司由于扩张过猛，入不敷出，２００１年亏损达１４０亿美元，股票从２００２年初到３月底下挫２６％，其公司总裁梅西埃从法兰西民族英雄变成遭人唾骂的“堕落天使”，最后离职并将出售部分资讯来还债。 西方媒体私有化。西方媒体的私有化主要发生在西欧的广播电视业，欧洲的报业和美国的广播电视业基本上是私营的。相反，西欧的广播电视业在２０世纪８０年代以前，绝大多数是公共的。８０年代以后，私有化的狂飙兴起，彻底改变了西欧广播电视的性质和结构。到２０世纪９０年代初期，西欧各国和日本基本完成广电的私有化。 西方媒体的商业化。媒体的私有化的同时带来了媒体运作的商业化，媒体的私有化和商业化是相辅相成的。商业化的媒体运作最终目标都是获利。媒体的大部分收入都来自广告商。如我们所熟知的那样，报纸的发行量和广播电视的收听率、收视率是吸引广告商的力量。２０世纪９０年代以来，西方媒体呈现一片繁荣景象，这应该说得益于媒体的商业化运作，媒体的商业化运作导致市场竞争更激烈的同时也给媒体界注入了活力和新的生命力。 西方媒体的全球化。在不断前进的全球化经济浪潮中，在先进的媒介技术和资本力量的推动下，欧美媒体几乎垄断了全球信息产品的生产和消费市场 ，虽然与其他的商业资本相比，新闻媒体作为特殊的文化产品，进入其他国家的时候，会受到更加严苛的限制，各种高压限制大大缩小了跨国媒体的经营发展空间，但还是无法阻碍跨国市场的覆盖速度。如今欧美各国，各国新闻媒体相互交融，越来越发挥出各取其长、综合式发展的优势。 2.西方媒体的“三与 ”关系 西方媒体与政治的关系。西方国家的政体决定了媒体对政府的巨大影响力。西方各国都号称是民主国家，其主要标志是民众对国家领导人、国家决策具有最后的决定权，即所谓的主权在民。而媒介通过源源不断的提供信息、意见，为民众安排议程，影响他们的思考。这就是媒介的力量所在，是政府不敢小视媒体的原因所在。相反的，政府给媒体提供了大量的政治新闻，使得媒体同样需要依附政府。媒体和政府息息相关，相辅相成，但这绝非说双方没有矛盾，由于政见不同，代表的利益群体不同，各种媒体与政府始终有各种矛盾，关系时好时坏、时缓时紧，双方既相互需要，又时常对立冲突，这种状态将长久持续下去。 西方媒体与文化的关系。在当今世界，传媒作为高度成熟的的文化产业，维护着主流的世界价值观，渗透影响着西方社会。作为大众传媒，他们将通过将偏离社会规范的情况公开暴露的方法重新确立社会规范。传媒的软实力能带来巨大的文化变革，以美国为例，在当今世界，美国以强大的经济、军事力量独霸天下。近些年来，美国在前南联盟的科索沃、阿富汗、伊拉克等地接连发动几场战争，还对伊朗、朝鲜、苏丹等国发出赤裸裸的战争威胁，但除了少数几个国家外，世界舆论很少发出“美国威胁论”。相反，中国坚持“和平崛起”的战略选择，申明过去、现在、将来不威胁任何一个国家，但“中国威胁论”的论调甚嚣尘上。为什么？这就是以美国为首的西方传媒运作的结果，以美国为首的西方传媒掌控着世界舆论的主导权。当今世界盛行的美国“三片”：大片（电影、电视片），芯片（电脑、互联网），薯片（麦当劳、肯德基连锁）正在不遗余力地推销着美国的生活方式。从某种意义上，谁开始喜欢你的文化，你就开始拥有谁。“三片”盛行，意味着美国文化在世界流行，意味着美国软实力的地位日隆，这就是传媒业潜移默化的影响。 西方媒体与社会的关系。媒介与社会生态环境的发展是同步的。媒介的产生就是社会需求的一种反映，例如报纸的产生就是资本主义商品经济发展的必然结果。同时，媒介并不总是被动地依赖社会环境，自产生之日起，媒介就以越来越强大的力量反作用于社会。在当代社会，媒介是最不可轻视的社会力量之一。媒介是西方媒体的社会整合的主要力量，具体体现在三个方面：一是努力沟通社会各个群体，努力使不同社会群体间相互了解、相互理解，造成一个和谐、协调的社会环境。二是通过媒体连续不断的宣传，能够使国民就国计民生的重大事项或重大突发事件达成共识。三是媒体通过“引发”和“引导”对社会舆论发挥最大作用。 |
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