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标题	马太效应现象研究
范文	何文芊 摘要：马太效应与信息计量学的若干规律联系密切，其并非只是科学研究领域的深奥的规律，而贯穿于生活中的各个方面，能用其理解许多常见的现象，进而帮助解决实际问题。本文浅谈马太效应在各领域普遍存在的现象，着力分析文化领域中影视音乐方面的马太效应，简要阐述该领域马太效应现象产生的原因。 关键词：马太效应 累积效应 信息计量学 优势 中图分类号：C93 文献标识码：A 1 马太效应的含义 美国学者罗伯特·莫顿将“马太效应”归纳为：任何个体、群体或地区，一旦在某一方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。马太效应可以理解为一种累积优势，强者更强，弱者更弱，两者之间的差距会随着时间的增长而不断扩大而不是缩小。这一现象广泛存在于政治、经济、文化、社会等各个领域，国家民族层次的发达国家与发展中国家综合国力的悬殊差距随着发展日益扩大，国家内部人民的收入水平、受教育水平的集中和差距的拉大；网络购物平台同种商品销量往往集中于某几个店铺，电影票房的二八分布现象等。 马太效应在生产中能发挥积极作用，集中资源投入到能获得最大产出的行业中，能获得收益的最大化，掌控、调节着资源的流向和格局[1]。但也有负面影响，资源分配的集中从而会导致不均衡不公平的现象的产生，于社会而言，不利于和谐社会的建设，于特定的活动而言，比如在高校奖学金评定的过程中，会削弱其激励作用[2]；在科研领域，可能会导致资源的垄断[3]等等。也因此，我们更要充分理解馬太效应，辩证看待其影响，合理地安排规划资源。 2 马太效应的现象分析 社会生产生活中不乏马太效应的出现，比如，20%的企业占据了80%的收益，20%的人控制着世界80%的财富的二八现象[4]；国家高新区整体趋势在南方—北方和发达城市—次发达城市两个方向上存在马太效应[5]；竞技体育在竞技体育综合实力分布、区域竞技体育贡献率等不同领域都不同程度的存在着马太效应[6]等等。 老子曾言：“天之道，损有余而补不足。人之道则不然，损不足以奉有余。”其中就有马太效应的意味存在，同时也表达出了马太效应的普遍存在性。有学者曾指出，马太效应在文学艺术等研究范畴实例较少[5]，因此本文接下来将分析影视音乐这一文化产业中存在的马太效应，即电视剧收视分布的平台优势现象，电影票房的档期优势。 2.1 电视剧收视分布的马太效应 此前，有研究指出电视体育节目存在马太效应，收视率越高的赛事广告收益越高，收益越高的赛事就能获得越多的播出机会[7]。这一研究的研究对象是体育节目这一类型，本文将比较近年来省级卫视电视剧收视率分布的马太效应，以此来揭示省级卫视播出平台之间存在的马太效应，即所谓的平台优势。 表1中统计的是2005—2017年省级卫视播出的所有电视剧中收视率在不同区间的电视剧数目和所占的比例，可以看出，湖南卫视在不同标准下都具有明显的领先优势，由湖南卫视播出的电视剧的收视率远远强于其他平台，在每年的省级卫视全天收视排名的数据中，湖南卫视也一直处于第一位，并且和第二名之间的差距明显。10多年间，省级卫视之间的竞争激烈，从安徽卫视，到江苏卫视，到浙江卫视，再到东方卫视，卫视的第二的位置不断变化，唯独湖南卫视，始终保持着绝对的领先，其缘由，与成功产生成功原则不无关系。 20年前的一部《还珠格格》让湖南卫视一举成名，多年来，先后播出过《大长今》《一起来看流星雨》《回家的诱惑》《花千骨》《人民的名义》等大热剧，在每年末的省级卫视电视剧收视率的汇总数据中，年度前十湖南卫视播出的电视剧至少占一半，这也就意味着，在同等条件下，广告商会更加倾向于在湖南卫视投放广告；湖南卫视通过广告赚得的收益就会远远高于其他平台，因此有了更多的资金去购买质量好的班底好的电视剧。而对于电视剧制作者发行商而言，一部剧在湖南卫视播出，收视率有了基础的保障，在电视台报价差距不大的情况下，都会把湖南卫视作为第一选择。因此，一方面，湖南卫视有比其他平台更为雄厚的资金来购买电视剧，电视剧发行商制作商也更倾向出售给湖南卫视，也就形成了累积优势，质量高的优良的电视剧更多地集中于湖南卫视，湖南卫视的平台优势就会进一步扩大，从而受众更广泛，稳固已有的受众群体，累积效应更加显著。 2.2 电影票房收入的马太效应 统计显示2015年中国电影市场，票房1亿以下的占87%，这87%的电影的票房之和占总票房比例只有11%。票房5亿元以上的电影，整体数量只有4%，但贡献的票房达到了56%[9]。电影票房马太效应的现象不仅仅只是针对影片这一计量单位，通过对比2010年以来的国产电影每年票房前十，可以看出，年度票房前十的电影几乎都集中在分布于某几个档期。 表2中统计了2010-2017年国产电影票房前十的影片的档期分布，将档期分为春节档、暑期档、国庆档、贺岁档、五一档，总计80部影片有74部（92.5%）属于这五个档期之一，除去五一档的3部影片后，有88.75%的影片属于春节档、暑期档、国庆档、贺岁档四个档期，这表明档期对于电影的成绩而言有着重要的作用。从2010年末《让子弹飞》《非诚勿扰2》《赵氏孤儿》的贺岁档之争，到2017年暑期档的华语电影票房冠军《战狼2》的产生，再到2018年春节期间《唐人街探案2》和《红海行动》均斩获30亿，档期对于票房的作用更加突出，电影发行商为了争夺有限档期的有限的排片量更是各出奇招，都渴望在大热档期分一杯羹。 国庆档作为最短的档期，在短短几年的时间内飞速发展，优势累积，到如今档期优势已经不弱于暑期档、贺岁档，充分展示了马太效应的累积和加深的过程。2014年的年度票房冠军《心花怒放》拉开了国庆档的序幕，2016年《湄公河行动》（年度第三）和《从你的全世界路过》（年度第八）的超预期收益使得国庆档这一档期的优势加强，而2017年国庆档更是诞生了三部票房前十的影片《羞羞的铁拳》（年度第二，22.03亿）《追龙》（年度第八）《英伦对决》（年度第十），通过几年的逐步稳定与发展，从国庆档的产生到如今竞争的激烈，不难看出这一档期的优势累积过程。 3 结束语 马太效应并非深奥的专业术语，而是个具有现实意义的普遍现象。在不同的领域都存在马太效应，马太效应对于资源的分配控制等具有指导作用，也在一方面存在着导致不均衡不公平加剧的负面影响。在理解马太效应后，还应当合理地利用分析，发挥其优势，分配资源，获得最大化效益，同时，也应当正视其负面影响。 参考文献： [1] 刘欣.破解高等教育发展中的“马太效应”——当前我国高等教育发展不均衡的内在动因分析[J].教育科学，2013，29（1）：28- 31. [2] 欧旭理，罗方禄.高校奖学金评定中的马太效应分析及其规避对策[J].思想教育研究，2011（8）：107-109. [3] 樊桂清，贾相如.高校科研领域内“马太效应”对青年教师发展影响研究[J].高校教育管理，2013，7（2）：70- 74. [4] 肖鹏.再论成功产生成功原则[J].现代交际，2009（7）：43- 44. [5] 王松，胡树华.我国国家高新区马太效应研究——兼议国家自主创新示范区的空间布局[J].中国软科学，2011（3）：97- 105. [6] 张世林，张辉.区域竞技体育发展的“马太效应”之研究——江苏省区域竞技体育“马太效应”现状及成因分析[J].南京体育学院学报（社会科学版），2009，23（4）：17- 23. [7] 樊翠红.电视体育节目的马太效应及对策分析[J].当代电视，2016（4）：85- 86. [8] 数据源：csm官方收视率数据[EB/ OL].http：//www.csm.com.cn/ [9] 贺骏. 电影票房马太效应明显 4%影片捞走近七成票房[N].证券日报，2016- 01- 18（B04）. [10] 数据源：电影票房官方统计数据[EB/OL].http：//58921.com/
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