| 标题 | 基于“草原丝绸之路”文化背景下呼和浩特旅游业发展新思路研究 |
| 范文 | 摘 要：呼和浩特是“草原丝绸之路”东端的起点城市，在当时的政治、经济、文化交流等方面发挥着重要的作用。重走“草原丝绸之路”，为呼和浩特旅游业的发展提供了新机遇。为此，呼和浩特市要趁势通过深入挖掘城市文化内涵；促进文化与旅游的结合；打造富有文化特色的旅游产业园区；创新文化旅游产品；加强旅游物流信息化和专业化的进程等措施来发展旅游业，为内蒙古“草原丝绸之路”经济带的建设贡献力量。 关键词：草原丝绸之路；文化；旅游物流 中图分类号：F259.27 文献标识码：A Abstract： Hohhot is the starting point of“grassland of silk road”， play an important role at the time of the political， economic and cultural exchanges. Retrace“grassland of silk road”， offers a new opportunity for the development of Hohhot tourism. To this end， to advance through in-depth mining city culture connotation； To promote the combination of culture and tourism； Create rich cultural characteristics of the tourism industry park； Innovative cultural tourism product； Improving the process of travel logistics informatization and specialization to develop tourism. Key words： grassland of silk road； culture； travel logistics “草原丝绸之路”是丝绸之路的重要组成部分，是几千年来连接东西方经济往来、文化交流的重要大通道，也是连接中国长城以南地区与北方草原地区经济文化交往的要道，在促进丝绸之路的全面繁盛中发挥了重要作用。“草原丝绸之路”的时间范围是指青铜时代到近现代，空间范围大致框定为北纬40度至50度之间的这一区域，时代之久远、活动范围之广泛，使“草原丝绸之路”成为蒙古高原上最为重要的政治、经济、文化大通道。“草原丝绸之路”的主体线路是由中原地区向北越过古阴山（今大青山）、燕山一带的长城沿线，西北穿越蒙古高原、南俄草原、中西亚北部，直达地中海北陆的欧洲地区，内蒙古长城沿线成为草原丝绸之路东端的起点。 呼和浩特地区是北方各地的中心枢纽和军事重镇，是“草原丝绸之路”东端的起点城市，是东方与西方的交通枢纽。尤其在明清时期，呼和浩特成为“草原丝绸之路”上南北政治、经济、文化中心，通往漠北的交通要道，是旅蒙商家互市之地、是丝茶驼路中转之地、是召庙文化盛行之地，呼和浩特在草原丝绸之路发展中占有重要地位。新的历史时期，再度提起“草原丝绸之路”，建设“草原丝绸之路”经济带，为呼和浩特的经济、文化、旅游业发展带来了历史机遇，以“草原丝绸之路”文化为文化底蕴，树立呼和浩特旅游文化品牌，以品牌优势加强与草原丝路沿线国家的旅游合作，为内蒙古的草原丝绸之路经济带建设打好前阵。 1 呼和浩特旅游文化品牌建设现状 1.1 呼和浩特的城市文化定位体现了“草原丝绸之路”文化内涵 历史的沉积为呼和浩特的城市文化建设提供了潜在优势，特殊的文化背景，使得呼和浩特的城市文化具有较强的独特性。2000年，经过呼和浩特市委、市政府所召集的专家多次论证，最终确定了“以草原文化为底蕴，以民族文化、昭君文化为特色，以先进文化为方向”的呼和浩特市整体文化定位。“草原丝绸之路”跨越蒙古高原，地貌以草原为主，在草原丝绸之路上活动的人类群体主要是游牧民族，自青铜时代起，先后有卡拉苏克、斯基泰、狄、匈奴、鲜卑、突厥、回鹘、契丹、蒙古等主要民族，草原文化和民族文化成为“草原丝绸之路”文化的精髓。“和”文化是昭君文化的精髓，“和”文化即“和平、和谐、和合”的文化内涵，草原丝绸之路经济带建设就是要以“草原丝绸之路”文化为主线，加强沿线范围内国家在各领域的合作，互补短板，发扬长板，谋求共同发展，这也正是“和”文化的体现。可见，呼和浩特的文化定位也精准地体现了“草原丝绸之路”深刻的文化内涵。 1.2 “草原丝绸之路”文化丰富了呼和浩特旅游文化的内容 呼和浩特历史悠久，早在万年前呼和浩特地区就有了人类活动的踪迹，从春秋战国时期开始，众多的北方游牧民族在此繁衍生息，创造了独特的草原文明，悠久的历史文化为呼和浩特留下了众多的名胜古迹和旅游景观，浓郁的民族风情为这座城市增添了独特的韵味，这些文化旅游资源成为呼和浩特旅游文化品牌建设的基础，也是旅游品牌的灵魂所在。目前，呼和浩特的旅游文化品牌蕴含了草原文化、黄河文化、召庙文化、蒙元文化、节庆文化、休闲文化等多个旅游品牌，初步形成了完整的旅游文化体系。2013年我国提出建设“一带一路”的伟大构想，2014年提出打造中俄蒙经济走廊的战略，加强与蒙俄的旅游合作，扫除旅游障碍，打造跨区域、跨国界的旅游圈，已经成为内蒙古旅游业工作的重点。借助建设“草原丝绸之路”经济带之势，通过深化旅游合作，呼和浩特的旅游文化体系将更加完善，内容也更加丰富。为了弘扬“草原丝绸之路”主题文化，2014年呼和浩特市开始筹划建设一座草原丝绸之路文化主题公园，通过雕塑、建筑、壁画等来展示不同历史时期呼和浩特作为草原丝绸之路枢纽城市的作用与特色，目前这一公园正在建设当中。 1.3 蒙俄旅游市场的迅速扩张助推旅游文化品牌建设的进程 旅游业具有较强的开放性，在提高城市的知名度和美誉度，塑造城市形象方面具有突出的优势。随着旅游需求的不断增强，旅游消费已经成为人们日常消费的一部分，在满足人们内在的精神需求的同时，也拉动了地方旅游经济的发展。2015年呼和浩特的旅游业无论是从接待的规模上还是从接待的人次数上都超过了历史最高水平，呼和浩特市接待国内外游客突破3 057.43万人次，实现旅游收入508.61亿元，同比增长20.15%和23.09%，两项指标稳居全区第一位，旅游人数、旅游收入两项指标均位居全区第一，圆满完成“十二五”目标，可见旅游业已经成为拉动首府经济的重要力量。2016年上半年内蒙古接待入境旅游者75.34万人次，同比增长8.01%，其中俄罗斯入境旅游者27.34万人次，同比增长47.57%，占入境游客的36.28%；蒙古国入境旅游者41.73万人次，同比增长5.24%，占入境游客的55.38%，可见客源集中在俄罗斯、蒙古国地区，随着内蒙古与蒙俄旅游的深度合作，全区蒙俄旅游市场将更加活跃。 1.4 旅游业发展具有良好的政策环境 旅游业的发展离不开良好的政策环境，通过积极发展政策使旅游业获得资金、技术等方面的支持，以此来推动旅游业在带动其他产业发展，树立城市的良好形象方面的积极作用。2009年，呼和浩特市人民政府《关于加快旅游业发展的决定》中指出：“要充分发挥我市旅游资源优势，大力推进旅游业发展，要加强旅游与文化的结合，要大力发展以蒙元文化为主的草原民族特色旅游业。”2012年，在《呼和浩特市旅游业“十二五”发展规划纲要》中指出“十二五期间，呼和浩特旅游业发展的重点是提升呼和浩特的整体形象，推进“草原文化之都”形象工程建设，把呼和浩特建设成为具有鲜明草原文化特色的国内重要旅游目的地和西北地区旅游综合服务基地。”2013年9月，在二连浩特签署《万里茶道沿线城市旅游合作协议》，倡议中蒙俄共同申报“万里茶道”世界文化遗产，目前，内蒙古段“万里茶道”申报准备工作已经启动。2014年11月，在呼和浩特市举行了首次中俄蒙旅游联席会议，三国就共同打造中俄蒙“草原丝绸之路”文物考古与旅游线路进行对接。 2 呼和浩特旅游文化品牌建设过程中的问题 2.1 对城市文化资源挖掘的深度不够 呼和浩特是北方草原文化和中原传统黄河文化的交融之处，母亲河黄河流经呼和浩特土默特左旗、托克托县、和林格尔县、清水河县，所以它不但有草原文化的精髓，还有黄河文化的内涵，它是草原文化和黄河文化的熔汇点和闪光点。呼和浩特地区的武川县之所以能够称之为“帝王之乡”，是因为据史书记载，自北魏、北周、隋、唐四个朝代在这里先后出生并成长了十二位皇帝，加上后追尊的北魏拓拔什翼犍为昭成皇帝和北周的太祖文帝宇文泰两位共计十四位皇帝。旧石器晚期大窑文化的发现，更突显呼和浩特极为丰富的文化底蕴。可是在呼和浩特城市文化内涵的挖掘上，主要是草原文化，而对于黄河文化、鲜卑文化和大窑文化的探索上，投入的精力不多。对于昭君文化所体现出的“和”文化也没有在城市文化中很好的展现，人们对于昭君文化的理解还停留在“昭君出塞”的历史故事上和昭君文化节的起点城市，在政治上、经济上、文化交流上发挥着重要作用。由于重走“草原丝绸之路”理念提出的时间较短，各项工作正处在准备探索阶段，因此对呼和浩特“草原丝绸之路”文化内涵的挖掘也不够深入，该文化优势还没有转化为产业优势。 2.2 旅游文化品牌建设重形式、轻内容 “天堂草原，魅力青城”是呼和浩特城市旅游形象的定位，但是，走进呼和浩特市，很少能见到与草原文化、蒙元文化、昭君文化有关的城市标志与宣传窗口，大多数生活在呼和浩特的市民不了解呼和浩特的由来、不清楚草原文化的历史脉络、对蒙古族的民俗也停留在感性认识上，对昭君文化的理解只停留在和亲的历史故事上。就魅力青城而言，森林城市的评定标准至少应包括绿地面积与人均绿地面积比例、公共休闲与活动空间及利用率、水域空间及利用三个指标，但呼和浩特城市实际的情况与此还有很大的差距。虽然有别具一格的蒙元文化街、伊斯兰风情街、成吉思汗大道等，但这几条特色街道是在2007年内蒙古自治区成立60周年时修建的，几年的时间过去了，这些应景的建筑，有的地方琉璃和墙面已经脱落，昔日的辉煌已不复存在。呼和浩特的历史文化、民族文化、宗教文化在开发利用的过程中过于重视外在的形象展示，没有把这些文化很好地穿透在城市发展与城市文化建设的过程中。 2.3 在旅游产品体系中缺少旅游精品 呼和浩特作为自治区首府，还没有较强竞争力的国内旅游产品品牌。虽然，随着地区经济的发展，城市基础设施和服务设施日益改善，接待能力不断增强，但是与旅游发展形势相比还是有较大差距，旅游产品建设落后于市场需求。具体表现在：旅游线路不够丰富，景区规模的规模小，旅游景区的品级不高，至今还没有国家5A级旅游景区，景区经营还停留在资源导向、“门票经济”的初级阶段；旅游衍生品行业发展落后，集研发、生产、销售于一体的综合性企业寥寥无几，目前本市较大的旅游衍生品生产企业是蒙亮民贸有限公司和内蒙古蓝色故乡商贸有限公司。另外，富有代表性的旅游衍生品并不多，旅游衍生品同质化、做工不精致、缺少文化创意、新产品开发少等问题也相当严重；文化演艺娱乐业发展落后，不能适应游客需求，没有旅游演艺娱乐基地，没有形成具有民族特色和艺术震撼力的旅游演艺品牌。 2.4 旅游物流专业化建设缓慢 随着人们生活水平的提高，大众化的旅游时代即将到来，由此而来旅游商品和旅游随身用品的运输量将急剧增加，这对旅游物流提出了新的要求。旅游者购买的旅游商品不限于一般的旅游纪念品，也包括易碎品、动植物、需要冷链运输的海产品、肉品。游客的随身用品，不局限于一般的生活用品，还包括了自行车、汽车等特殊用品。呼和浩特作为内蒙古游客集散中心，由于运输不当导致旅游商品丢失、损坏等现象时有发生；需要冷链运输的肉类仅限于大中城市，偏僻的村镇则无法到达；旅游电子商务平台建设还不完善；没有统一的旅游物流服务标准造成各家物流企业服务质量参差不齐；运输速度缓慢，使游客到达旅游目的地后无法使用其随身物品，这些短板严重影响了呼和浩特旅游业的发展。另外从“草原丝绸之路”文化旅游战略的实施上来看，不同的国家旅游商品的标准、销售、运输等相关的管理制度有所不同，这影响了跨区域旅游物流的效率，如何实现沿线国家旅游物流对接，打造“草原丝绸之路”无障碍旅游，是我们急需解决的问题。 3 呼和浩特市旅游文化品牌的建设路径 3.1 深入挖掘城市文化的内涵 呼和浩特特殊的历史背景，特殊的地理位置决定其文化是一个多元文化，中原文化与草原文化、农耕文化与游牧文化在这里相互融合，“草原丝绸之路”文化具有较强的多样性和复杂性，具体涉及到金融、贸易、旅游、考古等众多方面的内容，因此要寻找呼和浩特城市文化与草原丝路沿线国家文化的共同点，通过各种途径、各种形式展现文化，要从多维多角度挖掘其文化内涵，传承好草原文化，提升草原文化的影响力、集聚力和吸引力，把呼和浩特建成国际化的草原文化中心城市。昭君文化代表着“和”文化，要把这种文化作为城市文化建设的重要内容来抓，将昭君文化所体现出来的“和谐、和平、和合”文化内涵体现在城市经济、环境和社会生活当中，利用昭君这块儿文化品牌发展特色产业，实现品牌的经济价值。 3.2 促进文化与旅游结合 旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，将文化资源转化成旅游产品，形成草原文化、昭君文化、草原丝绸之路文化等旅游产品。在对旅游产品的开发过程中要充分挖掘文化资源，尤其是对非物质形态存在的文化资源的开发，利用呼和浩特市丰富的非物质文化遗产优势，与自然风光相融合，深度开发以体验性、参与性、娱乐性为主的民俗体验型和文化主题型的旅游产品，增强对游客的吸引力，发挥旅游对文化消费的促进作用，以文化艺术提升旅游产品的内涵、档次和水平。以文化为主线，设计开发跨国界的旅游线路，联合草原丝绸之路沿线国家举办文化巡展，共同创作文化产品，举办各种文化论坛，加强社会各界对草原丝绸之路文化的认识，形成具有浓郁民族特色、地域特色、时代特色的文化旅游产品。 3.3 依托特色文化打造特色旅游园区 依托呼和浩特市的特色旅游资源大力推进旅游文化街区、文化创意旅游园区、旅游购物街区、特色名镇（村）建设，打造文化旅游特色产业聚集区。目前，呼和浩特已经打造了几个特色文化产业园区，但建设还处在初级阶段，还没有形成强有力的吸引力和影响力，所以下一阶段还需要加强对文化产业园区的建设，尤其要依据产业园区的文化特色，发展特色产业，形成文化产业集群，来提升文化产业园区的整体竞争力。呼和浩特的四条特色景观街虽已建成，但其承载的文化内涵还不够，以成吉思汗大街为例，成吉思汗街承载着成吉思汗文化，现已建成成吉思汗广场、成吉思汗公园和成吉思汗美术馆，但在内容上还略显单调，下一步可以在住宅小区的建设上多体现一些民族元素，在公园和广场打造文化长廊，使城镇居民在休闲娱乐的同时，了解民族知识，增强其民族自豪感和对城市的热爱。另外，对于旅游者而言，可以通过这些特色街、特色建筑景观，了解城市的特色文化，把提升文化内涵贯穿到旅游各个环节和旅游业发展全过程。 3.4 创新文化旅游产品，延长旅游产业产业链 创新文化旅游产品主要体现在两个方面，一是要创意制作旅游纪念品，目前呼和浩特旅游商品虽然在质量上和品种上有了很大提升，但是其文化内涵还不够深厚，主要是一些表现草原文化和昭君文化题材的小挂件、生活用品、皮画等，由于缺乏创新理念，造成旅游者对旅游商品的消费水平比较低，所以，要加强对旅游商品的研发，融入现代的新鲜元素，用现代思想和工艺去表现传统文化，设立旅游商品研发中心，建立旅游商品信息库，对于具有明显竞争优势的旅游商品进行扶持，推进旅游商品的品牌化建设。二是要繁荣旅游演艺业，要将旅游演艺业依托旅游景区、旅游饭店和地方歌舞剧团发展壮大民族歌舞表演，可以学习“印象刘三姐、梦幻丽江”等大型演艺节目的成功经验，进行自主创新，使民族风情演出脱颖而出，既丰富了景区服务的内容，又传承了地域文化。 3.5 不断加强旅游物流的信息化和专业化建设 随着网络技术的发展，网络已经成为人们获取信息的一个重要途径，“互联网+”已经成为各产业发展的新常态，旅游物流也要不断加强信息化建设，将互联网应用到旅游物流实践，通过对旅游物流信息的收集、存储、加工整理、输出为旅游物流企业的经营管理提供决策，提高旅游企业的工作效率，旅游企业可通过网络向游客提供各种信息，解决游客疑问，以便游客随时调整自己的旅游方案。行政管理部门尽快出台旅游物流企业的服务标准，规范旅游物流服务市场，提高其服务质量，保证游客的合法权益。加快旅游物流服务基础设施的建设，包括旅游物流配送中心、交通设施和旅游物流园区的建设，为打造无障碍旅游提供保证。 参考文献： [1] 苏首. 城市文化品牌理论研究进展述评[J]. 城市问题，2009（12）：27-32. [2] 任开奋，张彩萍. 特色品牌与竞争力——以呼和浩特市为例[J]. 内蒙古科技与经济，2011（6）：11-12. [3] 单浩杰. 呼和浩特城市文化品牌建设研究[J]. 今日科苑，2014（9）：106-108. [4] 白艳，郝晓兰. 基于城市品牌构建的城市旅游竞争力提升研究——以内蒙古呼和浩特市为例[J]. 经济论坛，2013（6）：96-98. |
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