| 标题 | 如何有效发挥微博、微信、微电影在传播社会主义核心价值观工作中的作用 |
| 范文 | 官其文 [摘 要]近些年来，随着手机的普及，尤其是移动网络的发展和移动客户端APP的推广，微信和微博等成为热门的软件应用，拥有巨大的客户使用量。此外，微电影作为一中简单的电影表现形势也更加适合现代社会的快节奏生活。可以看出随着网络技术的发展，信息的传播更多的收到了微博、微信以及微电影这种新兴媒体的影响。如何才能发挥这些新兴媒体的价值导向作用，成为人们关注的重要内容。 [关键词]微信；微博；微电影；价值观导向 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.107 [中图分类号]G641；G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）22-0-01 1 微时代背景下新媒体传播特点 1.1 受众群体较多 微博、微信、微电影等新兴媒体是新时代的产物，有着很大的受众群体，深受广大年轻人的喜爱，尤其是随着手机移动网络的应用，手机APP的出现更加大了这些新兴媒体的关注度。人们通过微信、微博、微电影的途径可以实现同好友之间进行交流、互动、分享自己的状态，对好友的状态进行评论，对当前的热门话题和热门电影给出自己的观点和看法，还可以实现和网友之间的互动交流。 1.2 传播内容多样化，迎合网民喜好 在新的微时代的背景之下，信息的传播往往是迎合网民的喜好的，大多是围绕一些娱乐话题或者比较雷人的社会事件的报道，这就导致新微博微信等新的媒体方式难以发挥应有的舆论导向作用，尤其是缺乏对社会主义核心价值观的宣传和报道。各地方政府对于新媒体的利用率偏低或者说效果不佳，地方政府也开办了官方的微博或者微信平台，然而由于报道的内容大多采用官方的语调，缺乏对公众兴趣的有效吸引，导致难以取得应有的宣传效果。例如，某地政府官网微博发布全市的控烟公告，微博的评论量和转发量都很少，缺乏足够的关注群体。 1.3 信息具有一定的情绪化 微博、微信和微电影作为新的媒体形式，如何丰富自己的内容，如何迎合观众的喜好，因此，信息的传播者往往会在进行信息的传播中加入自己的感情或者为了更好的引起人们的共鸣，而去刻意地虚构一些内容，带有一定的情绪性，尤其是在一些网络话题的争论中，往往会出现一些不理智、不健康的言论攻击，这些都不利于传播社会主义的核心价值观。 2 发挥微博、微信和微电影对于社会主义核心价值观的宣传作用 2.1 提升微博宣传社会主义核心价值观的作用 将微博作为社会主义核心价值观的宣传媒介主要是由于微博的传播特性，微博是一种具备多媒体的传播形式，微博的传播形式多样化，可以是通过图片、视频等方式，也可以通过热门话题的方式，有着很大的受众群体。社会主义价值观单纯的依靠政府宣传是远远不够的，通过微博的形式，可以将枯燥的社会主义理论变得生动和有趣，更适应当前年轻人的口味，同时也方便大家去理解和传播。此外，微博作为新的信息媒介，具有很快的传输速度，可以将社会主义的核心价值观念很快的传播开来。微博传播的形式还具有很强的互动性，这样通过网民之间的交流和互动，让社会主义核心价值观更具有民主化。通过微博所具备的自身优势，应该充分的利用起来，增加微博宣传的力度，可以在微博的话题广场上，成立社会主义核心价值观的专题，并对这些网络话题进行每日的更新，以供人们去分享和阅读。此外，政府还应该充分的利用名人效应，名人具有庞大的粉丝群体，往往更具备较强的影响力，通过提升名人的政治觉悟，让他们协助进行社会主义核心价值观的宣传，会取得不错的效果。 2.2 提升微信宣传社会主义核心价值观的作用 微信平台是腾讯公司推出的，平台已经推出便获得了很大的用户量，微信已经成为人们进行沟通和交流的重要方式，因此可以利用微信的平台进行社会主义核心价值观的传播。某些高校开展自己的官方微信，并且通过图文并茂的形式，将社会主义价值观进行宣传，收到了学生们的好评。微信文章也是一种十分独特的教育方式，学校可以发表一些热门的文章，实现教育学生的目的。比如，北大发表的《兼容并济》的文章，获得了巨大的点击量，实现了对学生的良好教育。学生也乐于接受这种教育形式。将社会主义核心价值观通过微信平台进行宣传，讲微信上的热门文章作为宣传社会主义核心价值观的重要方式，实现对学生的价值观的正确引导。有的地方组建了专门的微信部门用来进行社会主义核心价值观的内容编写，还建立了微信群的形式，进行相关内容的宣传，这样大家通过微信群的聊天互动，或者是对微信文章的阅读和评论，来增加了社会主义核心价值观理论的互动性和民主性，更具有一定的趣味性，让人们更好的理解。 2.3 提升微电影宣传社会主义核心价值观的作用 微电影是新时代新兴的产物，微电影不同于传统电影的最大特点就是简短，微电影利用一个较少的时间进行电影内容的表达，这种电影的表达形式更加适合当今社会的快节奏，因此，可以利用微电影的形式进行社会主义核心价值观的传播，将社会主义价值观同人们的日常生活进行融合，实现理论和实际的相结合，更方便人们去理解。微电影通过故事的形式，将电影中的正能量和社会主义价值观念进行宣传，更能引起人们的共鳴。此外，微电影还具有其他很多的优点，比如，微电影的制作成本相较于电影成本较低，微电影的传播形式也是多种多样，比如人们通过手机软件和手机网页的形式进行微电影的观赏，也可以利用公共传媒进行播放，公交和地铁的移动电视传媒便很好的进行微电影的播放。政府部门还可以自行的进行社会主义核心价值观的微电影拍摄，将社会主义核心价值观同人们的生活进行融合。此外，政府部门还可以进行社会主义核心价值观相关题材的微电影比赛，让学生和百姓都真正融入到微电影的制作之中，更方便社会主义价值观的传播。 |
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