| 标题 | 广告信息传递与电脑技术的应用 |
| 范文 | 陈阳 [摘 要]广告在人们的生活中占据着越来越重要的位置，无论在报纸上、电视上、手机上等很多地方均能看见广告，既然广告在每天的生活中随处可见，那么如何才能有效传播广告信息呢？当今社会，科学技术手段越来越先进，是利用智能手机还是广播，亦或是报纸、电脑等媒介？经过大量的考察和验证，本文分析电脑技术应用对广告信息传递的重要作用，以确保高质量、有价值的广告信息传递。 [关键词]广告；信息传递；电脑技术 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.12.079 [中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）12-0-02 0 引 言 伴随经济生活的不断进步，人们对产品需求不断增加的基础上，对于广告的质量、传递速度等也有了相应的提高。关于广告的信息传递方式，人们曾经做过很多研究，发现它并不能满足人们对于相关产品等的需求，因此，有必要去重点研究如何保证广告信息传递的便捷性、有效性以及合理性，只有在效率得到提升的前提下，广告这种形式的作用才能做到最大发挥，才能使人们马上了解到广告所宣传的内容，也能够保证广告的整体技术含量，公司的目的也才能实现。对此，需用通过感知性成分使广告受众群体在视觉、听觉等来主动的感受广告信息的可用性、合理性。经过仔细研究发现，电脑技术可以良好的运用到广告信息传递中，在互相结合中传递出高质量、有价值、信息量大的广告信息。 1 广告信息传递的有效成分 （1）感知性成分。经济文明发展的同时，人们的精神文化需求也在不断增加，鉴赏能力和心理作用也在不断增加，对于广告来说，人们的感知性成分不断上升，关注的重点已经潜移默化地发生了变化，追求有品味、有吸引力的广告，是他们的重要感知之一。涉及具体的感知因素：一是相关故事的构造，因为人们喜欢被有趣、吸引力高的故事所吸引，所以广告商在设计广告时，必须选择好的题材，做好构思等才能做好一个好故事，才能吸引消费者，这也是广告信息传递的一个良好办法，才能变被动为主动地吸引广告受众群体；二是广告受众群体的视觉感，比如电影这方面，美国的电影在视觉冲击力上很容易被我国电影爱好者所接受，广告也是同样的道理，一个成功的广告，可以在一出现就能够轻易地吸引住消费者，使消费者记忆尤深，在不知不觉中就把产品给推销了出去，这是成功的广告信息传递；三是听觉这种感知力，同样的道理，视觉感上的冲击力容易吸引消费者，听觉上也是一样的道理，听觉留给人的印象更加深刻，积极有效的广告信息，可以增进受众群体的愉悦感和幸福感，在一个个完美广告信息的传递中，他们可以了解相关产品的主要用处。一项调查显示，人们在接受新闻的过程中，听到的排在第一位，视觉上只是第二位的，通过与广播传媒的综合利用，加上相关主播人员有素质的广播，也可以使受众群体加深对广告信息的关注度、喜爱度。感知性成分对广告信息的有效传播具有重要的作用，只要相关人员能够合理运用，其益处极大。因此，相关企业应该在广告中加入令人印象深刻的声音，保证广告信息的有效传播，达到受众群体不断上升的有效需求。 （2）互动性因素。如今的信息传递数量较大，做好相关的互动环节对于广告的信息传递具有重要作用。这种互动性因素主要分为以下两个因素：一是与潜在消费者进行销售前互动，比如很多消费商在产品销售前，会传递一个有效的广告信息，即让消费者可以到实体店进行真实的体会，表现良好者还可以得到奖品，体会中也互相交流互动，在此种广告信息传递中，可让消费者真切地感受到自己的主体地位，这对广告信息的传递是及其有利的；二是反馈性，关于产品的开发以及销售，可以事前与消费者进行互动，听取他们的意见，然后反馈给广告商，在不断反馈中不断改进广告质量，确保广告信息的有效传递；三是事后的处理，对于适合受众群体喜爱的广告信息模式，相关人员可以更广泛地加以利用、创新，对于那些不合受众需求的广告信息，一定要从各方面去努力完善，通过利用现代先进的网络科技信息，对专门的广告制作者加强培训管理，在不断改进的基础上达到受众群体的喜爱，满足他们需求，使广告信息有效传播。 （3）针对性。经济飞速发展的同时，精神需求不断增加，人们对商品的层次化需求不断上升，人们已经厌倦了大众化商品的需要，转变为针对性强的产品，变得极有针对性。鉴于此，如果广告设计变得更加有个性、有针对性，就更容易吸引消费者的目光，更容易得到有效传播。相关人员应该从以下两个方面努力，保证广告更加有针对性。首先，总结消费者的共性。虽然消费者不尽相同，然而由于教学水平、环境质量的影响，他们会存在一定的共性需求，把共性进行归纳，然后制定出切实有效的广告，可以保证信息有效传递。其次，关于个性探索。共性和个性是普遍存在的，每个消费者都有自己独特的性格特征，研究不同个性可以使广告设计更加有针对性、有取向性。共性和个性共同开展，可确保广告设计有独特的针对性，确保信息传递的质量。 （4）充分利用蓝牙技术。蓝牙对于人们来说已经非常熟悉，人们可以通过蓝牙传递很多东西，通过蓝牙，朋友之间完全通过它来传递音乐、影视、文件等。同样的，对于广告信息的传递，蓝牙技术的充分利用也可以起到至关重要的作用。蓝牙技术在计算机技术与通信技术的融合主要包括两方面：蓝牙专用IC和蓝牙通信协议栈。蓝牙专用IC又由基带处理模块和射频模块组成，两者结合起来构成了蓝牙通信的硬件平台（蓝牙发射器）。蓝牙协议栈主要是运行在主机或者是嵌入式产品的处理器上，完成设备及服务的发现、鉴别等安全工作。通过对电脑技术中蓝牙的有效利用，可促进广告信息的有效、合理传播，使受众群体在蓝牙等先进技术的使用中，感受到广告信息的有趣性、时效性。 2 广告信息传递与电脑技术的应用 （1）电脑技术对于广告感官因素的影响。电脑技术相比以前有了很大的进步，其中计算机设计、影响制作、音乐采集与整理、图片制作等均取得了进步，通过利用这些电脑技术，可以完美地设计出理想的广告形式，在听觉、感觉、视觉上给广告受众群体一个满意的答复，保证广告信息的有效传递。通过三维设计运用、空间立体化模型、各种视听软件等，可完美设计出广告开发商的理想广告，给自己一个满意，也给消费者精神上一个愉悦，使电脑技术与广告信息传递完美结合。 （2）使用电脑技术设计个性广告。电脑技术的先进性，可以运用日益先进的各种电脑软件，进行广告的共性和个性设计，电脑中存在大量国外先进的广告设计，通过借鉴，然后结合不同消费者群体的共性和特性，制作出符合其口味的广告。电脑技术可以凭借各种统计软件、制图软件等，从各个方面迎合广告受众群体共性和个性的需求，做好三维力图、搜集整理各种吸引人们听觉的音乐，整理归纳，制作出有创意、有个性的广告，然后把这些广告信息通过网络传递给消费者。 3 结 语 通过分析广告信息的独特模式，利用电脑中含有的各种软件技术，可以对广告进行设计、完善，制作出有消費者共性和个性的广告，增加广告的视觉感、音乐感，吸引消费者的注意，再加上蓝牙技术的利用，可以更加有效率地促进广告信息的传递。在种种有利因素的影响下，电脑技术一定可以保证广告信息的有效传递，广告受众群体也能够在满足自身需求的状况下，了解广告想要表达的物品相关信息，使广告质量不断提升，信息传递更加有效率。 主要参考文献 [1]刘婷婷.以广告信息促成广告效果的理论研究[D].长沙：湖南师范大学，2007. [2]谭可可.论广告设计与计算机技术整合的生命力[J].企业家天地，2008（2）. |
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