| 标题 | 以党建引领卷烟营销高质量发展 |
| 范文 | 刘志刚 摘要：中国烟草作为央企的重要组成部分，为中国社会经济发展做出了重大贡献。本文简要分析党的建设的重要性和烟草行业党建工作现状及问题，以福建中烟卷烟营销工作为例，探讨如何以加强党建促发展和卷烟营销高质量发展思路，并从营销发展理念、营销队伍建设、营销工作实践3个层面推动党建与营销工作融合发展。 关键词：党建 卷烟营销 高质量 发展 中图分类号：D267.9 女献板识码：A 在全国国有企业党的建设工作会议上习近平总书记指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，关系公有制主体地位的巩固，关系我们党的执政地位和执政能力，关系我国社会主义制度。 1 党建工作重要性和行业党建现状 1.1 加强党建工作是首要政治任务 党的十九大报告指出，要实现伟大梦想，必须进行伟大斗争、必须建设伟大工程、必须推进伟大事业。其中起决定性作用的就是正在深入推进的党的建设新的伟大工程。新时代加强党的建设，要求全面推进党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设，把制度建设贯穿其中，深入推进反腐败斗争，不断提高党的建设质量。 1.2 烟草行业党的建设现状 党的十八大以来，烟草行业认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，努力推进各项改革，加强党风廉政建设和反腐败斗争，取得了一定成效。同时，也存在不少问题。2016年，中央第二巡视组对国家烟草专卖局进行了专项巡视。巡视组在反馈中指出了行业党建工作存在的问题，“党的领导弱化，全面从严治党不力，贯彻执行中央重大决策部署措施不力，重业务、轻党建比较普遍，管党治党宽松软问题突出”。 2 卷烟营销工作现状 2.1 行业营销工作现状及发展思路 烟草行业面对“四大难题”凸显、“三大压力”叠加，行业营销战线认真贯彻国家局党组决策部署，坚持“三品”战略和调控方针，深入推进卷烟营销市场化取向改革，努力保持卷烟营销平稳发展，为行业践行“三大课题”、提升“五个形象”做出了重要贡献。但站在新时代、新起点上，与高质量发展的要求相比，卷烟营销领域仍面临诸多深层次问题。从外部看，突出面临三大挑战，一是新兴品类竞争迅速来临;二是渠道竞争形势日趋严峻;三是烟草控制压力逐步加大。从内部看，同样面临三大挑战，一是卷烟经营方式转型不彻底;二是品牌持续发展动能不足;三是营销运行效率亟待提升。具体体现在重点品牌发展困难、价值品牌徘徊不前、高端品牌价值跌落、传统品牌创新不足、新品培育效率偏低、终端竞争日益激烈、零售技术深刻变革、客我关系有所松动等方面。 国家烟草专卖局副局长徐莹指出，高质量发展是党的十九大的重要内涵之一，是烟草行业保持持续健康发展、增强整体竞争实力、应对卷烟营销困难挑战的必然选择。要坚定服从和服务于“五个大局”，坚持质量第一、效益优先，以卷烟营销市场化取向改革为抓手，全力推进卷烟营销高质量发展。具体来说，要重点把握好六个方面，一要全面推动卷烟营销市场化取向改革，着力实现经营方式转型;二要深入推进供给侧结构性改革，着力提升品牌价值;三要深入推进卷烟营销网络建设，着力增强渠道掌控力;四要推动开展文明吸烟环境建设，着力提升消费者权益保障能力;五要积极拥抱新技术，着力提升卷烟营销的创新能力和运行效率;六要密切关注新型烟草制品的市场动向，着力提升市场管控能力。总之，要全面推进营销质量变革、动力增强、效率提升，使卷烟营销走上更具动能、更富活力、更可持续的良性发展轨道。 2.2 福建中烟卷烟营销工作现状及发展思路 首先，有三方面“压力”。一是环境深刻变化带来的压力。体现在卷烟消费需求不断升级;卷烟发展环境趋于复杂;地方保护政策日益加剧。二是行业竞争日益激烈带来的压力。体现在市场竞争从增量分享转向存量分割;发展方式从规模效益转向结构效益;发展动力从政策调配转向市场驱动。三是企业自身存在的短板。七匹狼品牌销量和销售额连续“双降”;竞争位次下降;省内市场优势地位还不稳固;省外市场稳销量压力仍然很大;业务流程和队伍结构有待进一步优化。 其次，有三方面“机遇”。一是宏观经济稳中向好。卷烟市场从“供过于求、市场恶化”向“市场回暖、消费升级”转变，为新品培育和结构提升提供了良好的社会经济环境。二是卷烟市场发展变革。烟草经济发展新常态下，行业顺势而为，主动调整发展预期，转变发展方式，品牌整体格局加速分化。三是行业宏观政策调控。逐步建立以品牌为重要导向的资源配置方式，强调大品牌、大市场、大企业发展战略。在新的政策导向下，谁的品质好、服务好、成本低、效率高，谁的品牌能更好的适应消费需求，谁就能在新一轮“洗牌”中胜出。 第三，有三方面“希望”。一是观念的转变和提升。福建中烟营销队伍正在快速转变营销观念、变革营销方式，更加尊重经济规律，遵守市场规则，准确把握行业发展新常态，深刻认识行业卷烟发展从高速增长向高质量增长转变，从量的扩张向质的提升转變的趋势。二是新品的良好表现。在“一主多辅”品牌战略布局之下，福建中烟2015年以来的新品和次新品展现出良好的生命力和成长性，为提升品牌价值提供了有力支撑，大大增强了营销队伍、商业伙伴、零售客户和消费者对福建中烟品牌发展的信心。三是营销基础工作不断夯实。 3 党的建设与卷烟营销工作融合探讨 3.1 推动党的建设与营销发展理念相融合 党的十九大报告强调，发展是党执政兴国的第一要务，我国经济己由高速增长阶段转向高质量发展阶段。对于卷烟营销工作而言，要贯彻高质量发展理念，就必须抓好经营指导思想转变和营销方式转型，确保订单高质量、结算高质量、平台高质量、监管高质量;深入推进供给侧结构性改革，不断优化卷烟供给环境，不断提升卷烟供给质量。具体来说，首先要解放思想，转变营销观念、变革营销模式。要更加尊重市场、遵循规律、遵守规则，准确把握行业发展新常态，积极推动理念创新、机制创新和营销创新，切实把发展建立在高质量的工作基础和高质量的市场基础之上。其次是要坚持问题导向。正视营销工作中存在的不足和差距，深刻剖析营销工作中的难点和症结点，破除影响营销工作有序开展的体制机制弊端，在实践中求真知，在探索中找规律，不断形成推进营销高质量发展的行之有效的好办法、新经验、新认识、新方案。第三是要持续推进结构快速提升。要始终坚持市场导向开发新产品和维护老产品，保持良好市场状态，按照“重在状态、重在提升、重在持续”的要求，强化营销基础工作。 3.2 推动党的建设与营销队伍建设相融合 党的十九大报告指出，人才是实现民族振兴、赢得国际竞争主动的战略资源。实现卷烟营销高质量发展，就要有一支政治强、业务精、作风硬的营销队伍。必须坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，全面提升素质能力，努力克服本领恐慌。具体而言，首先要树立科学的人才观。要重视人才，充分认识人才优势是最大的优势，坚持德才兼备、以德为先，加大优秀党员干部培养力度。要建立人才激励机制和容错纠错机制，既要严格管理，也要从思想上激励、工作上支持、待遇上保障、心理上关怀，从而充分调动营销队伍的积极性、主动性、创造性。其次要完善人才培养方法。要强化营销人员的学习意识、责任意识、危机意识和竞争意识，在营销队伍中营造一种奋发向上、见贤思齐的良好导向，形成人尽其才、才尽其用的良好局面，让各类人才的创造活力竞相迸发、聪明才智充分涌流。第三是持续提升队伍素质。 3.3 推动党的建设与营销工作实践相融合 党的十九大报告指出，要“保持政治定力，坚持实干兴邦。”对于卷烟营销工作而言，必须坚定实施“大品牌、大市场、大企业”发展战略，深入推进卷烟营销网络建设，优化客户服务，加快推进零售客户自律小组建设，探索加强文明吸烟环境建设。对卷烟工业企业来说，第一要保持战略定力。品牌培育是一个长期的艰苦过程，在找准方向后，要有坚持坚守的信心和耐心，要点滴积累，久久为功。第二要抢抓机遇。机遇属于勇于创新者，要勇于创新，善于创新，坚持创新。市场竞争异常激烈，市场机会稍纵即逝，广大营销人员要沉下心来研究市场、研究客户、研究竞争形势，对渠道拓展、品牌发展、规格布局、营销策略、市场运作都要做到心中有数，应对有策。第三要切实转变工作作风。坚决破除形式主义、官僚主义，大兴求真务实之风，把党的十九大精神落实到行动上，渗透到营销工作的每一个环节中，切实把加强党的建设转化为改进作风、推动工作、加快发展的实际行动。第四要坚定理想信念，在推动卷烟营销高质量发展的关键时期，需要堅定不移的信念，勇当尖兵的决心，奋勇向前的使命感，干事创业的责任感，切实把工作基础打牢，把市场基础打实，扎扎实实把卷烟营销各项工作要求落实到位，以责任担当抒写品牌发展新篇章。 参考文献： [1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告，2017-10-18. [2]习近平.坚持党对国有企业的领导不动摇开创国有企业党的建设新局面——在全国国有企业党的建设工作会议上的重要讲话，2016-10-11. |
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