| 标题 | 农村电商助推农村产业结构转型升级研究 |
| 范文 | 程艳冉 楼智慧 [摘? ? 要] 近年来农村电商异军突起，对于我国农村经济的发展起到了极大的推动作用。文章在分析农村电商发展对农村产业结构调整所产生影响的基础上，以浙江义乌为例，通过对义乌农村电商发展现状的研究，分析义乌农村电商在推动农村产业结构转型升级过程中遇到的问题，并提出相应的解决方案。 [關键词] 农村电商;农村产业结构 ;义乌 doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 17. 064 [中图分类号] F713.36? ? [文献标识码]? A? ? ? [文章编号]? 1673 - 0194（2020）17- 0148- 03 1? ? ? 引? ? 言 我国农村人口数量庞大，通过相关部门公布的统计数据显示，2018年年底我国农村人口占全国人口总数的比例超过40%，因此农村经济健康快速的发展是国家经济继续保持高增长态势的重要保障因素。国家十分重视农村经济的发展，为此党中央颁布和制定了多项推动农村经济发展、促进农村产业结构升级的法令及政策。尤其是在党中央明确提出实施乡村振兴的战略方针之后，农村经济发展迎来了黄金时期。 传统农村产业结构要根据当前的经济发展形势做出调整，这样才能更好地推进乡村振兴战略的实施。在国家大力推行供给侧改革的大环境下，积极推进农村产业结构转型升级，提高产业结构的灵活性和适应性，使农村产业结构能根据市场供求关系的变化进行灵活调整。传统的产业结构调整模式往往集中在种植结构的调整，忽略了农产品加工结构、运输结构以及产品销售模式方面的调整。在互联网技术风靡全球的当下，应该将数字技术、物联网技术等现代化技术手段运用于农村产业结构调整，打造现代化、智能化的产业链。 2? ? ? 农村电商发展对农村产业结构调整的影响 随着农村信息化建设工程的推进，互联网进入普通农村居民家庭，农村电商也得到了快速发展。2018年农村线上零售规模高达1.37万亿元，农产品通过网络销售的规模达到2 305亿元，都比上一年有了较大幅度的提升。由此可见农村电商对农村经济的发展产生了重大的推动作用，尤其是表现在对农村产业结构调整方面的影响。农村电商的发展对农村产业结构调整产生的作用最主要体现在生产技术及流程、供销模式和物流配送体系等方面的影响。 2.1? ?对生产技术及流程的影响 以往的农村农产品加工企业都属于小作坊式的生产厂家，属于小批量多种类的生产类型，没有制定统一的产品标准。在过去的经济环境背景下，这种生产流程不会对产品的销路产生影响。然而当产品进入线上平台进行销售，必然需要一整套产品标准，这样才能保证产品质量。因此，企业或者行业需要制定相应的产品标准。产品标准一旦出台，必然要求生产技术和流程进行相应的调整，才能产出符合质量标准的产品。 2.2? ?对产品供销模式产生的影响 传统的销售模式需要投入大量的人力物力进行宣传，同时要业务员外出寻找销售渠道，不仅耗费成本高，而且效率低。企业进驻电商平台，可以运用互联网技术，短时间内就可以完成产品宣传、接单等销售过程，在提高效率的同时还能节省成本。同时网上交易的整个过程都有第三方平台进行监督，买家和卖家的真实信息都掌握在第三方手中，可以较好地规避传统交易中的一些风险，提高了交易的安全系数。 2.3? ?对物流配送体系产生的影响 农村电商与农村产业深度融合之后，对物流配送体系的要求也大为提高，仓储、运输、配送等环节都要做出较大的调整。应该将物流体系与互联网、大数据、云计算等高新技术结合，才能大幅提升物流配送体系的效率。现代物流朝着信息化、智能化、网络化迈进，缩短产品运输和配送时间，尤其是对于一些保鲜要求较高的农产品，要设计高效科学的配送体系，在将产品送达消费者手中时仍然能保持较好的新鲜度。 3? ? ? 义乌农村电商发展现状 义乌作为全国唯一的县级跨境电商综合试验区，以此为借力点，拓宽电商发展渠道，让电商平台进村入户。义乌在农村电商发展过程中积极推进农产品流通现代化，在产销链各环节都嵌入电子商务元素，大大提高流通效率。义乌农村电商依托实体市场以及庞大的物流网络，搭建了高效的农产品销售和配送平台，2019年实现农产品网络零售总额突破50亿元，已经连续多年被评为“中国电商百佳县”。 早在2016年义乌市政府就颁布相关文件，实施“百村电商”工程建设。推进数字乡村建设工程，完善农村电子商务配套系建设，包括完善农村电商服务体系、电商应用体系以及城乡物流体系建设。鼓励农村居民进行网络创业，形成具有集聚效应的电商专业村。 截至2019年年末，义乌境内已有电商专业村164个、电商镇13个、农产品电商园区1个，电商村内有电商企业4.9万家、电商账户7.8万户。以农村电商为联系纽带的产业集聚效应和协同效应日益显现，农村电商服务体系日益完善。农村居民参与电商创业人数明显增加，“农创客”数量迅猛增长，农村电商已经成为义乌农村经济发展的重要增长极。 4? ? ? 义乌农村电商助推农村产业结构转型升级的困境分析 4.1? ?缺少高素质的专业人才 农村电商进入门槛低，不需要高学历和太多的专业知识即可完成整个运营过程，这也是农村电商这些年来蓬勃发展的重要原因。农村居民相对于城市居民来说，学历偏低，对于电子商务相关知识的掌握程度相对较差，但是这些都不会构成他们进入电子商务创业的障碍。很多正在从事农村电商创业的人员只有初中学历甚至小学学历，他们都能将整个电商运营过程熟练掌握，并且从中获取较多的经济利润。 对于电商创业的初级阶段，大部分人都可以顺利完成各个环节，当创业规模发展到一定程度时，很多人往往无法把控公司未来的发展方向，对于平台管理、销售模式创新、员工管理等方面束手无策。进入这个阶段就需要专业人才来进行协助，为企业制定未来的发展战略。义乌农村电商创业者数以万计，绝大部分从业者都不是专业人员，因此在农村电商创业过程中很容易遇上瓶颈，若是不妥善解决，盲目决策，很可能会造成重大损失。 4.2? ?未形成显著的产业内部协同效应 义乌农村电商在这几年迅猛发展，各街道、乡镇都有几个代表性的电商专业村，从业人口也较多。单纯从数量角度来看，义乌农村电商企业数量以及从业人口数量和由此带动的相关产业规模都已经达到了一定水平，这也是义乌市政府这几年扶持农村电商发展的成果。但是从资源配置效率角度来看，义乌农村电商发展状况并不令人满意，主要是电商企业之间缺少合作，各自为政，没有形成企业间的协同发展机制，这样不仅会使企业运营成本上升，还会造成社会资源的浪费。 当前农村电商企业往往缺少相互之间的合作，更多的是把其他企业当成自己生意场上的竞争者，而不是战略上的合作伙伴。因此农村电商企业还是采用之前单打独斗的运营方式，每个企业都拥有各自的融资、生产、运营和销售渠道，这种落后的经营理念不仅会使企业自身经济利益受损，也会降低社会资源的配置效率。 4.3? ?物流配送体系末端效率低下 义乌作为浙江的一个县级市，快递业务量仅次于排名第一的广州，这不得不说是一个奇迹。根据国家邮政局公布的统计数据显示2019年1月-10月，义乌快递业务总量突破45亿件，这也能说明义乌电商行业规模庞大。义乌快递行业竞争激烈，自从2013年以来，快递价格以平均每年0.6元-0.8元的速度下降，价格最低时每件快递价格只需0.8元，可见义乌快递业竞争十分惨烈。 在规模不断扩大的同时，义乌快递业务也向郊区和农村发展。各大快递都在个街道乡镇建立站点，这样也可以为农村电商的发展提供必要的物流配送体系。由于农村电商分布不如城市集中，送件和上门揽件的成本较高，这也限制了快递业在农村发展的规模和发展速度。由于以上原因，物流配送体系末端效率较低，甚至有时存在二次收费的现象，如何提升物流配送体系末端的效率，解决物流配送体系中的最后一公里问题，是影响义乌农村电商发展的重要因素。 5? ? ? 义乌农村电商助推农村产业结构转型升级的路径 5.1? ?引进和培育高素质的专业人才 义乌已经启动“引进和培养30万电商人才储备”计划，为义乌电商产业发展储备人才。义乌农村电商的发展更加需要高素质电商人才的加入，而目前高素质电商人才数量供小于求，缺口较大，因此要创造条件，引进和培养一批专业素质较高的农村电商人才。 一方面政府要制定相应的优惠政策吸引电商人才的加入，包括在薪资待遇、购房补助、子女择校、家属工作安排等方面给予优惠政策。也可以委托专业的猎头公司去寻找符合要求的人才。另一方面可以依托本地高校，培育电商人才。义乌工商学院作为义乌本土院校，以在校生创业成功率高而闻名全球，该校电子商务专业已经为社会输送大量的电商人才。因此政府可以通过与本土院校合作，培育当前义乌农村电商所亟需的电商人才。 5.2? ?合理布局规划，促成电商企业协同发展 当前义乌农村电商发展在量上已经有了重大突破，今后要在质的方面有所提升。从产业经济学角度来看，产业内部协同可以大大提高资源的利用率，不仅可以节约企业的生产运营成本，提高收益，还能助力节约型社会建设。在已有的电商专业村，政府可以引导管理部门对区域内电商产业链的各环节进行合理的规划和布局，从整体功能有效发挥的角度去考虑产业链条的设计与调整，提升整个平台的运营效率。 义乌农村电商企业要树立与区域内其他企业合作的理念，实现区域内电商企业协同发展，可以通过共享仓储空间、物流平台以及部分劳动力资源等来节约成本，提高电商平台的运营效率。还可以通过企业间融资协同等方式，提高资金的利用率和转化率。 5.3? ?解决“最后一公里”配送问题 农村快递最后一公里的配送问题是制约众多快递企业快速发展的重要因素。农村收件人和寄件人处在快递链的最末端，由于村落较为分散，快递企业需要投入大量的人力物力来解决最末端的配送问题。对于義乌农村电商企业来说，快递的时效性同样十分重要。要解决这个问题，可以尝试从以下几个方面来操作： 第一，可以在各村设立智能快递柜。智能快递柜最大的好处是可以24小时营业，任何时间都可以收件和寄件，这样便可以降低企业的用人方面的成本。不过智能快递柜的空间有限，对于体积较小的物品比较适合，对于大包裹寄件和收件则不太适用。第二，可以在各村设立临时收件点。临时收件点不一定要单独设立，可以是村里的超市、活动中心等，这样快递企业只需支付少量的费用就可以获取部分空间的使用权，村民可以到临时取件点自行提货和寄件，这样既方便寄件和取件，也可以降低快递企业的成本。第三，对于每天发货量较大的农村电商企业，快递员可以每天定时上门收件，既可以提高快递企业的收件效率，也能降低电商企业的配送成本。 6? ? ? 总? ? 结 义乌农村电商的蓬勃发展，为义乌农村经济的发展带来了新的增长级，也为义乌经济发展注入新的动力。农村电商驱动农村产业转型升级的过程中必然会受到各种因素的干扰，通过合理规划和布局，建立农产品质量标准，实现农村电商产业内部协同，建立高效的物流配送体系，可以很好地解决农村电商助推义乌农村产业升级过程中出现的问题。 主要参考文献 [1]程洁.农村电商助推农村产业结构转型机制分析[J].农业经济，2019（10）. [2]杜晨浩，马衡雨，余德贵.互联网与农业结构转型升级的协整效应研究——以江苏省为例[J].湖南农业科学，2017（6）. [3]房晶.供给侧改革背景下农村电商创新发展路径探究——以沭阳县堰下村“特色小镇”为例[J].中小企业管理与科技，2018（10）. [4]韩弘.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究[J].商业经济，2019（9）. |
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