| 标题 | 海南影视旅游的发展路径探析 |
| 范文 | 欧阳莉 如今，旅游和看电影已经成为普遍的休闲方式，电影引导着人们消费习惯的改变。随着社会经济的发展，旅游业和电影产业已经成为最大的两个休闲产业，2017年中国电影票房总额为559.11亿元，从2009年到2017年，中国内地年度总票房持续走高，9年间总增长量达到928%。中国电影市场成为世界第一大电影市场只是时间问题。旅游和影视两个产业的蓬勃发展使二者的市场融合程度日益加深，为影视旅游的发展提供了空间。影视旅游可以补充目的地的旅游产品组合，提高游客的旅游感知水平，进而提高旅游目的地的吸引力和旅游业的活力。 海南发展影视业具有独特的自然优势和区位优势，通过影视作品的推动，不仅能够深化和拓展海南旅游的文化内涵，而且影视产业中商业和社会价值为影视旅游提供了值得开发的旅游资源。研究海南影视旅游的发展方向和实施路径，对海南旅游业可持续发展意义重大。 一、 海南影视发展的历程 新中国六十多年的影视发展史上，海南影视发展可以分为3个阶段： 第一个阶段上个世纪50-70年代，海南处在中国的最南端，自古就是流放之地，信息相对闭塞，电影成为人们了解海南岛的重要手段。1955年上映的由孙道临和上官云珠主演的《海岛风云》，是首部出现在银幕的海南抗战题材的影片，该片获得文化部的优秀影片荣誉。在全国广受欢迎的是1961年谢晋执导的由祝希娟、王心刚、陈强主演的影片《红色娘子军》，这部讲述第二次国内革命战争时期海南红色娘子军斗争业绩的影片，获得第一届"百花奖" 的4项大奖。1964年，芭蕾舞剧《红色娘子军》首演，目前在国内外已累计演出4000多场。1962年田华主演的电影《碧海丹心》，1975年吴海燕主演的电影《海霞》，1976年唐国强主演的《南海风云》、刘晓庆主演的《南海长城》以及根据浩然同名小说改编的电影《西沙儿女》均在海南开拍。值得一提的是，其中《红色娘子军》《海霞》和《南海长城》的主题曲《红色娘子军连歌》《渔家姑娘在海边》和《永远不能忘》，都入选了中国百部经典电影原声歌曲100首。在此阶段，一部部经典的电影画面和难忘的歌声定格在胶片上，海南的风光不是独立表现的对象，重点表现的是海防前哨发生的革命战争题材的故事。 第二个阶段，1978-20世纪末，改革开放和海南建省初期，两部电影和两首歌曲引起全国人民的关注。1979年上映的《海外赤子》，故事发生地是海南华侨农场，由陈冲主演的女青年黄思华唱出的主题曲《我爱你中国》，至今都是重要晚会的压轴曲目。1988年电影《热恋》是海南建省的第一部影片，反映的是10万人才下海南的缩影，人们对特区的向往和心理的落差。还有一首歌曲是《我爱五指山，我爱万泉河》，歌曲创作于上个世纪70年代初，词曲作者分别是郑南和刘长安，两人都没有来过海南，郑南翻阅了大量资料，了解在海南岛上发生的革命故事后有感而发写成的歌词。这首歌推向全国的是李双江在1987年央视春晚的演唱，五指山和万泉河成为海南岛的代名词。这一时期影视所展现的是改革开放带给人们思想上的冲击，以及海南建省初期人们的思想变化。 第三个阶段是新世纪之后，海南在全国人民的形象发生根本的变化，冯小刚的系列电影起到重要的推动作用，同时带动了旅游业的发展。2009年《非诚勿扰》上映，海南展现的是清新、浪漫的形象和让人心动的美景。随着《非诚勿扰Ⅱ》《私人订制》《芳华》的上映提高了三亚尖峰岭国家森林公园、陵水清水湾、三亚亚龙湾热带森林公园鸟巢度假村、海口骑楼老街、冯小刚电影公社等旅游景点的知名度，海南给全国观众展现的是旅游度假天堂的形象，海南的美景不再是影视故事的拍摄背景，而成为影视所要传达的时尚元素，提醒人们去感知和体验。 二、 海南影视旅游的内涵和特征 影视旅游简单地说就是因影视而引发的旅游活动。海南影视旅游是指海南的某些旅游点或是吸引物在影视作品中出现而吸引旅游者前往海南的旅游活动。从旅游者角度看，海南影视旅游是指旅游者受影视作品呈现出来的海南自然景观、风土人情或是影视拍摄、制作地点相关的吸引物的吸引而前往旅游目的地海南的旅游活动。从旅游经营者角度看，海南影视旅游是指可以开发并利用的影视作品展现出来的海南的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场的一种新的旅游产品类型。海南影视旅游的表现形式可以是对影视城、影视拍摄地以及影视故事发生地进行的旅游，也可以是影视节庆、影视文化活动等方面。 海南影视旅游最大的特征就是地域性。独特的海岛风光和气候条件。自古以来海南岛就是天然的大氧吧，热带海洋性气候滋润着具有世界级的原始森林植被，从五指山以南至三亚，再向西南至三沙市诸岛，原生态资源优势在国内是无可比拟的，在国际上也具有竞争力。原始森林、热带雨林、海滨沙滩、椰林晚霞、温暖阳光、清新空气、蓝天碧水，这些自然风光吸引着人们，同时海口的五公祠、文昌的宋氏姐妹故居、儋州的东坡书院、兴隆的咖啡文化，三亚的南海观音、天涯海角、黎苗文化以及亚龙湾的五星级酒店群等等人文景观，这些标志性的地域元素都成为独特的吸引物，促使人们到海南去亲身感知和体验。 其次是体验性。从经济学角度看“体验”是指企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为核心，创造能使消费者参与其中并值得回忆的活动。它关注的不再是传统意义上的产品或服务，而是顾客消费或者是使用的全过程。影视通过影像传递的方式吸引观众追随故事发生地去挖掘当地的风土人情，旅游是通过人的空间位置的移动完成旅游体验的全过程，二者的本质都是文化体验。在体验经济时代，越来越多的游客意识到现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种感觉、情绪和旅游心情的分享。游客通过参与旅游消费的过程感受到心理和精神上的愉悦，消费的体验能创造美好的回忆使旅游的价值得到实现。 第三是时代性。对于影視观众来讲，每个时代都有每个时代特定的心理需求。以海南为题材有影响力的作品不仅记录了不同历史时期海南岛的变化，同时也展现了不同历史时期的文化面貌。从海南影视发展可以看出，尽管影视剧中海南形象在不断变化，不管是战争题材故事发生地中的质朴海疆风土人情，还是海南经济特区转型时期人们的思想变化，或是国际旅游岛建设中度假天堂的形象，影像世界的海南都紧紧抓住时代的脉搏参与着海南岛的建设。影视剧的场景和情节因为深入人心而对观众产生感召力，时代精神的驱使和怀旧情结的重温促使观众产生影视旅游的动机。 第四是国际化。海南影像在新世纪电影中体现了国际化的特征，《非诚勿扰》展现了海南现代化的城市形象，《非诚勿扰Ⅱ》让三亚的美丽呈现在全国观众面前，热带森林鸟巢度假村，石梅湾艾美酒店都因影片的热映提升了知名度，许多游客“按图索骥”前往酒店入住或是在影片的拍摄地点拍照留念。《私人订制》带火了海口观澜湖度假区，这一系列的电影传达的信息是海南美丽、浪漫、国际化休闲度假的旅游目的地形象。虽然海南影视的形象和真实海南还有差距，海南特有的文化还没有得到充分的展现，但是海南岛美丽的自然风光通过影视作品的传播，有效地启动了旅游市场，极大提高了旅游目的地的吸引力。而当下，海南正在谋划自由贸易试验区和自由贸易港的建设蓝图，娱乐产业在海南将会获得快速的发展，允许外商设立独资演出经纪机构，支持海南举办国际电影节等新政策的出台，未来的海南国际化元素会更加显著。 三、 海南影视旅游的发展路径 影视旅游是影视业和旅游业的结合，是一种新型的旅游资源模式，与其他类型的旅游形式相比，影视旅游更具文化色彩。它不仅满足旅游者的寻梦心理和审美寄托，而且能够带来巨大的经济和社会效益。海南影视旅游发展的路径需要从空间和时间两个维度去思考。空间指的是影视和旅游融合的方向。影视旅游的本质特征是体验和参与，是内化于影视作品的感染力而吸引游客的审美、寻梦和体验。从影视旅游的起源来看，1963年在美国好莱坞环球影城的建成标志着影视旅游的开始。在随后的五十多年的时间里，影视旅游在欧美国家得到快速地发展，其根本原因就是好莱坞影视作品在全球的影响力使迪斯尼乐园能够在激烈的旅游市场站稳，并且发展到世界各地。我国的影视旅游起步较晚，1987年无锡影视基地的建成标志着中国影视旅游的兴起。 海南影视旅游起步于上个世纪90年代，最具代表性的就是以《红色娘子军》拍摄地打造的文化旅游区——红色娘子军纪念园。娘子军党代表洪常青的银幕英雄形象教育和鼓舞了几代人，半个世纪过去了，红色经典电影的艺术魅力仍然吸引着游客到访。还有《私人订制》的拍摄地——海口骑楼老街和《芳华》拍摄地海口观澜湖冯小刚电影公社——芳华小院，这两个景点都是目前海口具有代表的、典型的影视旅游产品。但是海南影视旅游业还基本处在观光旅游阶段，大多数影视拍摄景点只是立牌说明在此拍摄过某部影片的某某场景，影视拍摄提供的场地大都是缺乏生气的建筑物或场景，游客参观的都是静态的场景，和想象中的体验差异较大，不可能使游客对影片产生共鸣，走马观花式的被动欣赏很难留下印象深刻的旅游经历，更不用说回头客啦。 凡是能够对旅游者产生吸引力的与影视相关的海南独特的自然、人文和社会环境并促使旅游者开展旅游活动，可以为影视旅游业开发利用的各种事物和因素都可以称作海南影视旅游资源。在影视旅游资源的规划和开发上，首先要有国际化的视野，海南岛是一带一路海上丝绸之路的桥头堡，海南的发展定位已经由国际旅游岛上升到自由贸易港新的国家战略，要着力打造国家生态文明试验区和国际旅游消费中心。影视、体育、娱乐产业都是无污染的产业在海南将迎来新的发展机遇。海南要成为中国形象的靓丽名片，影视旅游文化是海南形象传播的重要媒介平台，把海南打造成世界性的度假胜地，需要考虑国际化游客的需求，围绕吃、住、行、游、购、娱旅游活动的六要素展开，最关键的是旅游目的地能不能留住人。影视旅游是综合性的消费模式，需要整合为跨行业、复合型的影视产业链。政府要起到组织和调控的作用，形成政府推动、多方参与、市场运作的影视旅游发展模式。同时要广泛的吸引世界旅游产业的顶尖人才，有丰富开发影视旅游项目的专门团队，充分利用高端人才的智力支持，对海南影视旅游资源进行长远规划，通过做出的精品影视旅游项目带动影视旅游产品的可持续发展。同时要建立吸引人才和企业的机制，逐步形成与影视、旅游产业发展相匹配的人才和产业格局。 其次，影视旅游的核心是文化体验，要从旅游者的需求角度去设计影视旅游产品。当今旅游者需要的的是集娱乐、体验和参与为一体的高品质旅游。海南影视旅游可以借鉴国际同类产品成功开发的经验，从文化的角度去分析游客的心理，将娱乐活动赋予文化内涵，满足不同层次旅游者的需求。可以挖掘地域性的影视旅游资源开发出不同类型的影视旅游产品，比如针对老年游客，开发一条海口—琼海—五指山的红色经典旅游线路，在红色娘子军纪念园，让游客观看电影的经典片段，或是体验一把电影配音的乐趣。针对青年观众开发一条三亚—海口的冯小刚电影之旅，利用影视作品的影响力，开发以体验为主的产品，如私人定制的婚庆套餐，或者銀幕角色的扮演体验。在冯小刚电影公社让游客看到影片的情景在现，或是体验一下当群众演员的感觉。游客不在乎是否表演的专业，关键是让游客产生身临其境的感受，就能与影片所要传达的情感产生共鸣，通过亲身的参与，实现银幕到现实的转换。当然现场组织者需要具备一定的专业素养，电影经典场景的再现也需要科技的支撑，影视旅游体验更需要完善的旅游景区的生活配套设施和满足游客个性化需求的旅游接待服务。 |
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