| 标题 | 网络直播流行机制探析 |
| 范文 | 姜宏++曾鹏 【摘 要】当下网络直播越来越流行，越来越多的人参与到这场属于网络直播的狂欢盛宴。本文旨在通过了解网络直播流行的现状，从传播学角度分析网络直播流行的原因，了解网络直播流行的必然性。 【关键词】网络直播；流行现状；流行机制 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0108-02 2016年被称为国内网络直播发展的元年，根据中国投资咨询网发布的《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：国内现在网络直播平台超过200家，网络直播平台的用户数量达2.35亿，大型直播平台同时在线人数接近400万[1]。网络直播在一年的时间里快速发展，参与网络直播成为了一场属于全民的网络狂欢。 一、网络直播的流行现状 （一）直播内容愈发多样化。网络直播发展至今，其发展历程可以分为三个阶段。第一个阶段是网络直播在诸如YY、六间房等网页端进行直播的秀场时代；第二个阶段是诸如虎牙、斗鱼的网络游戏直播和花椒、映客的社交直播快速发展阶段；第三阶段也就是现今所处的随走随播的移动视频时代。在网络直播不断发展的过程中，网络直播的内容也随之不断丰富。从最开始的网络直播只是单纯的歌舞秀表演，到了现今的歌舞、游戏、新闻、影视、旅游、企业、教育、医疗、科技、财经、时尚、音乐等各种内容入驻网络直播平台。网络直播的流行，一定程度上促进了网络直播内容的丰富，而网络直播内容的丰富又在一定程度上促进了网络直播的流行。 （二）网络直播参与者越来越多。在移动视频设备普及与移动数据大范围覆盖的当下，一个视频拍摄工具加之网络就能进行网络直播，这样低门槛的准入方式，促使大量的網民参与网络直播。加之在大量的社会资本融入网络直播行业后，网络直播行业成为了网络行业食物链最顶端的存在之一，使得人们从中可以创造更多的经济利润，这吸引着越来越多的网民成为网络直播用户。网络主播可以通过观看用户的打赏获取报酬，这吸引着越来越多的草根人士加入网络直播。而草根主播的直播内容往往“接地气”，交流方式更加生活化，吸引着更多用户观看。 网络直播的用户超过中国网民的50%，这使得网络直播成为明星的“聚气池”。越来越多的娱乐明星、体育明星、企业、新闻媒体等主流人士选择网络直播作为人气聚集与宣传的平台。这些本身在社会具有高人气的主流人士，吸引其粉丝、关注者参与网络直播，对网络直播的发展有一定的反哺作用。 二、从传播学角度探析“网络直播”流行机制 （一）从技术角度看。麦克卢汉在媒介即讯息的理论中讲到：从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身[2]。换而言之，传达不同的信息需要不同的与之匹配的媒介。网络直播不单单是一种网络社交软件，也是一种新兴的媒介工具。依托于全球互联网技术的普及、移动网络的全面覆盖、随走随播随时观看的特点，网络直播作为一种媒介工具，满足了网络时代人们对于信息交流及时性、互动性的需求。 同时就技术对于网络直播平台的作用来说，一方面在大量的社会资本涌入网络直播行业以后，这使得网络直播在发展完善自身的技术发展上获得了足够的资金。从而网络直播在网络直播的视频信号、清晰度、主播-观众互动的即时性上满足了用户的需求。另一方面现今移动网络数据的大范围覆盖、电脑手机的网络终端工具的普及，乃至VR眼睛的快熟发展，在技术上支持了网络直播的发展与普及。 （二）从传播主体角度看。网络直播作为一种新兴媒介，网络主播作为信息传递的发起者，从传播学角度来看，网络主播即传播主体。而根据网络主播的直播内容，可以把网络主播分为两类：直播内容不具有舆论价值的主播；直播内容具有舆论价值的主播。 当前者作为网络直播信息传播的主体时，其直播的内容多由歌舞、游戏、电影、音乐等娱乐性很强的节目构成，加之主播的即时互动，且互动语言更加市井、接地气的特点，这对上网放松自我的网民具有极强的吸引力，促进着网络直播的流行。当后者作为网络直播主播时，一方面因为直播的内容所具有的舆论价值，往往极易形成相关事件的舆论场，吸引其他网络媒体，乃至传统媒体的关注，从而吸引更多人加大对网络直播的好奇与关注。另一方面因为网络直播庞大的用户数量，与用户对于直播内容的讨论参与力度大于传统媒体。这使得越来越多的企业、新闻媒体等社会主流阶层入驻网络直播，来扮演一个网络直播信息传播的主体，而这种选择也会吸引着一定数量的关注他们的非网络直播用户流入网络直播平台。同时，诸如企业、新闻媒体的主播加入，会为网络直播行业带来完善节目选择与制作体系、成熟的主播相关团队，从而促进网络直播内容的优化。这对网络直播的流行起到了一定程度上促进作用。 （三）从传播的受众来看。 1.数量巨大的潜在受众。网络直播的流行，是网络发展的必然产物，是基于网民对于娱乐与信息获取的强烈诉求，这使得网络直播在发展初期就具有以庞大网民为基础的潜在受众。同时网络直播在信息上具有微博、论坛等社交媒介所不具有的优势，吸引着网民的使用。以微博为例，微博在信息的发布中往往是图片配以文字，对事件的时间、地点、起因、经过、结果加以阐述，即使微博发布视频，对事件加以说明，也要事件结束以后才能发布完整的内容。而网络直播却是通过视频的方式直播，对事件进行实时报道，这使得网民可以对直播内容、直播内容的发展、直播内容的结果更加具有期待与认同。这样的优势，使得网络直播在发展过程中吸引更多的网民涌入。 2.草根文化更具认同感。草根文化作为一种在网络时代崛起的文化，网民对于草根文化的接受与欢迎，是毋庸置疑的。网络直播内容往往是网络主播选择身边广受网民欢迎的事物，或者观看用户在观看过程中要求网络主播直播的，这种选择所表现出来的便是一种未经主流文化加工审核的草根文化。这种独立与主流文化的特性，是网络直播用户通过网络直播平台的视频、语音、弹幕自发构建起来的一种属于自己的话语体系。这种属于网民自我选择的话语体系，对于网民来说具有更强的吸引力与认同感。 3.娱乐致死的思想流行。网络直播的流行本质上来说是现今网络娱乐致死文化的流行与体现。网络直播发展的第一阶段与第二阶段的主要直播内容便是极赋娱乐性的秀场与游戏直播，这为网络直播的前期发展提供了足够的吸引力。而网络直播发展的当下，网络直播的内容多以娱乐性内容为主，信息的易读性公式及施拉姆的信息选择告诉我们，任何一条信息如果其通俗易懂，而人们又能从中获得更多的收益，那么这类信息就能得到很快传播[3]。网络直播所表现出来的草根文化使得网络直播很快就为网络直播受众所接受。 （四）从媒介角度看。麦克卢汉在《理解媒介—论人的延伸》中关于媒介的理论提到：媒介是人的衍生[2]。从媒介角度来看网络直播即视觉与听觉的延伸，与同为视觉与听觉延伸的媒介电视所不同的是，网络直播具有电视所不具有的即时互动性与交流能力，这使得网络直播在作为媒介时更加吸引受众。 另一方面，网络直播作为一种随播随看的媒介，这使得网络直播的使用打破了空间与时间上的限制，人们可以随时随地地使用网络直播传递信息，做到面对面细心交流，这样远超传统媒介的信息传递方式，使得网络直播的流行成为了一种必然趋势。 参考文献： [1]中国投资资讯网.2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[DB/OL].http：//www.zgtzzixunw.roboo.com/，2016. [2]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介—论人的延伸[M].商务印书馆，2000. 作者简介： 姜 宏（1994-），男，新疆乌鲁木齐人，汉族，本科在读。邵阳学院中文系2013级新闻学专业学生，研究方向：新闻与传播学。 曾 鹏（1986-），男，硕士，汉族，湖南邵阳人。现任职于邵阳学院中文系，讲师。研究方向：思想政治教育。 |
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