| 标题 | 数字插画在广告创意中的应用研究 |
| 范文 | 马文镰 【摘 要】计算机等数字设备改变了我们现在的设计创作方式，数字技术与艺术、广告的结合，给广告创作方式带来了极大的变化，新的表现形式带来完全不同的设计方式，是当今广告创意设计不可缺少的重要形式。数字插画在形成和发展的过程中，其独特视觉语言在广告创意中应用产生了一系列理论和实践问题，分析研究数字插画在广告创意中的理论及应用方法，使数字插画在广告创意传递信息上能更好地发挥作用，是本文探讨的主要问题。 【关键词】数字插画；广告创意；矢量插画；像素插画；3D插画 中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）15-0132-02 一、数字插画概述 插画在英语中称为“illustration”，有说明、图解之意。插画主要是对书籍、杂志进行说明和补充，起内容解释或艺术欣赏的作用。随着数字时代的来临，传统的插画的创作形式与思维模式产生了极大的变化，今天的插画己经不再附于文字内容之下，成了一种独立的艺术门类。在计算机技术的发展与支持下，插画的表现方法产生了极大的变化，由此，数字插画应运而生，数字插画被称为Digital illustration，是指利用计算机进行绘制或合成的数字图像插图。新兴的数字插画改变了传统绘画的创作形式，带来了全新的艺术效果，形成独特的数字插画风格。 二、数字插画的特征 数字插画是在传统绘画的基础上发展而来，其绘画的本质并没有改变，它的造型、明暗、色彩等表现基本一致，但在数字技术的介入下，数字插画表现出与传统插画完全不同的特征，可归纳为以下几点： 首先，数字插画具有虚拟性。数字图像主要依靠计算机语言来表达，与传统的纸、笔、墨有本质的区别，在工具上主要依靠鼠标、手绘板或屏幕板等输入设备来实现，在绘画上主要依靠Photoshop、Painter、illustrator等软件实现。在绘画软件中，各种绘画笔刷、橡皮、画布、颜料都是数字化的，如果你愿意，可以在电脑上完成草稿到成品的全部创作过程。 其次，数字插画具有便捷性与可编辑性。利用计算机来创作插画可以将传统的绘画复杂的创作过程更加简单化，能轻松对图形进行移动、复制、变形、修改、调色、保存等操作，可以实现对画面中不满意的图形进行重复修改，且不留任何痕迹。 最后，数字插画具有交互性与时效性。数字插画可以实现设计者与大众之间进行很好的互动交流，利用计算机创作的作品快速投放到数字媒体或互联网上，可以与受众进行互动，不仅表达自己的想法和意见，也可以获得相应反馈，改进作品。随着数字化时代的到来，数字插画在日新月异的环境变化中，还突显出了许多新的时代特征，比如模仿性、共享性、多样性等等，这些新的特征为数字插画的发展注入了新的生机和活力。 三、数字插画在广告创意中的应用与实践 广告的创意内涵主要依靠视觉图形来表达，数字插画是广告创意的主要传达形式，数字插画的表现手法大体上可以分为矢量、像素和3D三大类型。其创作平台软件有矢量软件illustrator、CorelDRAW；位图软件Photoshop、Painter、SAI；三维软件Maya、3dmax等图形软件。 （一）矢量插画在广告创意中的应用。矢量插图主要依靠矢量绘图软件进行创作，矢量图由计算机通过数学公式计算获得，图形的主要构成元素由点、线、面、矩形、圆、弧等形状所构成，每一个形体都是一个实体，能够维持它原有的清晰度和弯曲度，具有不会失真的特点，无论是放大还是缩小，都可以按最高分辨率显示或输出图像。具有色彩鲜艳、纯洁、亮丽的特点，形体结构明朗，有很强的塑造性。矢量插画风格明朗，视觉效果独特，其靓丽的色调与独特的形体让人过目不忘，在广告创意中，像食品、科技、动画、流行时尚等主题采用插画的风格既能很好地表达广告创意又能很好地呈现品牌形象。 矢量插图利用illustrator矢量绘图软件进行创作，具有灵活性、便利性及易创作性，非常有利于广告创意的表现。如图1广东白云学院视觉传达设计专业吴光淋同学完成的第15届中国广告艺术节学院奖春季赛“燕庄芝麻油”项目设计的银奖作品可以看出，矢量插画的创作由草稿转变成矢量图，利用钢笔工具进行描绘勾勒、填色等操作后，其细腻、强烈的矢量插画作品很快就呈现出来，不仅对图形、文字的形体、结构、色彩进行快捷的创作与调整修改，且强烈的矢量风格给人纯净的感受，让人在芝麻油的食品安全上产生极大信賴感。 （二）像素插画在广告创意中的应用。矢量图与位图都是计算机图形的一种形式，但其原理却完全不同。位图由图像中的像素所构成，单位面积内像素的多少（分辨率）会影响其图像成像的质量。位图可以利来Photoshop、Painter、SAI等软件平台进行创作，具有很强的易创作、易修改等特点，是广告创意表现的常用手段。从像素画的创作呈现的风格特色来看，大致可以分为三种，一是利用数位板的方式模拟常规的手绘形式来表现，其线条、色彩、造型灵活生动，既有强烈的传统绘画的语言，又具有强烈的数字绘画特色，如图2广东白云学院视觉传达设计专业郑小晶同学完成的第15届中国广告艺术节学院奖春季赛“名校贷”项目设计的金奖作品可以感受到其强烈的绘画语言。另一种是利用其像素进行创作的一种插画形式，如图3，简单说，就是利用像素的小方格进行堆积的一种创作方法，带有一定的矢量图形的特点，其视觉效果独特，色彩鲜艳、造型精细严谨，创作过程漫长，但其独特的视觉语言在艺术广告或杂志插图或包装领域流行起来，受到越来越多人的青睐。最后一种是利用图片或与手绘进行合成的像素插画，这种手法主要利用Photoshop图像处理软件对照片和图像进行合成的一种手法，合成需要运用素材，然后再进行二次创作，数字图像的合成是广告创意的主要手段，是表达创意的最直接有效的手法，其创作手法简单，图形语言独特，可以达到真令人惊叹的视觉效果。 （三）3D插画在广告创意中的应用。3D插画主要是利用3DMAX、MAYA等三维软件进行创作，它是矢量软件的三维化的延伸，严格意义来说，仍然是矢量图形，但其创作是利用虚拟三维空间条件下创作，其技术手法和呈现的图像效果有极大的区别，3D创作出来的效果逼真，可以做到以假乱真的效果。三维图形的创作过程复杂，在创作的过程中要进行建模、材质、灯光、渲染等技术处理，创作时间周期长，技术要求高。但其创作的作品独特的视觉效果令人印象深刻，这种数字插画的创作形式逐渐成为潮流，被广泛应用于广告、影视、游戏等诸多领域。如图4广东白云学院视觉传达设计专业姚丹龙同学完成的第12届中国广告艺术节学院奖春季赛“腾讯新闻”项目设计的作品可以感受到3D插画的独特视觉语言。 四、数字插画在广告设计中应注意的问题 数字插画是广告设计的主要视觉载体，是广告主题形象化的视觉表现，通过插图的形式传达广告信息，使目标受众引起注意，激发他们的兴趣，因此，在广告设计中，如何利用数字插画来构建与消费者沟通的桥梁，做到准确的信息沟通，以及如何把握好广告画面的插画视觉效果就显得非常重要。在广告设计中数字插画的应用应该注意以下问题。 （一）准确的信息沟通。数字插画的最终目的是为广告创意服务，承担广告沟通的主要媒介。在广告创意中，数字插画不是单纯地追求其艺术性的表现，而是要注意其广告内涵的表达，在广告创意的过程中，需要根据企业实际设计需求提炼准确的创意概念，然后根据创意概念进行思维发散，找到广告创意表达的核心点，然后再构建插画的主体形象，也就是说，数字插画创作应该服从于广告的主题及需求进行创作，承载广告的对应信息，将概念、思想转化成可理解的图形，让广告通俗易懂，化繁为简，让信息沟通更加流畅。如果一味地追求画面的视觉效果，而忽略了信息的准确传达，往往会使广告大打折扣，影响其传播效果。 （二）独特的视觉语言。唐代伟大诗人杜甫曾在《江上值水如海势聊短述》创作的七言律诗提到诗文创作“语不惊人死不休”的理念，在广告创意设计中的画面效果又何尝不是呢？图形作为广告的主要视觉呈现形式，吸引消费者的关注是图形应承担的主要职责。在广告创作的过程中就应该注意视觉效果独特性的运用。数字插画作为图形表现的主要手段之一，在创作过程中应该注意插画独特造型的视觉表现和与众不同的技术表达。在数字插画创作过程中，应该运用时代流行元素，结合受众的审美倾向进行插画创作，寻找与广告相关的各种创意元素，遵循视觉规律与广告内涵需要传达给受众，根据广告的实际需要选择其不同的表现风格与形式。 五、结语 随着现代社会多元化的发展，人们的思想、审美需求各不相同，现在的消费者已经不再满足商品广告单一性功能的诉求，消费者对广告宣传的多元化、個性化、差异化要求越来越大。在这个读图的时代，在广告画面上追求差异化与独特的视觉效果才能打动他们，引起受众的注意与购买的欲望。在数字化时代的今天，数字插画为广告创意的表现多样性提供了优越的条件，数字插画有丰富的视觉表现语言，其形式多样，视觉效果独特，因而有必要研究它的应用规律和手法，以便它更好地在广告创意之中表现，提高广告的传播效果，促进商品销售及品牌的塑造。 参考文献： [1]方兴.数字化设计艺术[M].湖北：武汉理工大学出版社，2004. [2]张耕云.数字绘画创作[M].重庆：西南师范大学出版社，2001. [3]王绍强.插画设计表现[M].南宁：广西美术出版社，2011. [4]朱国勤.商业插图设计[M].上海：上海人民美术出版社，2010. |
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