| 标题 | 创意思维在商业插画设计中的引导性研究 |
| 范文 | 杨媛 【摘 要】随着新媒体时代的到来，创意思维在商业插画设计中的引导性研究成为了人们关注的话题。本文针对创意思维的基本形式与个性特点进行分析，从视觉引导以及情感引导两个方面进行详细阐述，希望能够发挥出创意思维在商业插画中的作用，推动创意思维在商业插画设计中的引导性作用。 【关键词】创意思维;商业插画;视觉引导 中图分类号：? ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）07-0164-01 随着时代的不但进步，人们精神文化生活的不断丰富，商业插画的内容与形式也在不断发生着变化。人们的思维意识的转变与审美水平的提升，商业中的创意表现已从简化的思维转变为更为高级的抽象思维，这些创意思维都可以通过商业插画展示出来，插画师具备的创意与思维能力决定了设计出的效果。高科技的发展与新媒体的诞生，让商业插画成为了一门融合性的综合型学科，具有创意的插画广泛运用到不同媒介之中。 一、创意思维的基本形式与个性特点 （一）创意思维的基本形式。创意思维通过对人们情感与概念的转化，形成能够被人们感知到的视觉形式。与传统的思维有所不同，创意思维打破了人们固有的思维方式，在创作作品的时候融入了更多的创新思维。在创意思维中，形象思维是最直观的方式，用人们最直接的感受对事物进行感知总结，形成独特的视觉形式。而逻辑思维是最普遍的创意思维，人们在原本的规律基础上进行事情的推断，从而指明设计的方向。此外，创意思维中还有发散思维与聚合思维。发散思维在这三种思维形式中最具有灵活性与多面性，可以从一个点向多点扩散，多角度提供新的创意。而聚合思维则与发散思维相反，更加注重细节上的亮点[1]，具有较强的连续性。 （二）创意思维的个性特点。随着思维活动的不断变化，创意思维也处在不断地变化之中。创意思维地个性特点组要有以下几点。第一，创意思维的创新更加注重视觉效果。创意思维的创新以及不再仅仅局限于思维层面的创新，而是更加注重视觉效果的创新。而社会大众的视觉效果创新主要取决于社会大众对创新的接受度，以及创意是否符合市场的需求。第二，创意思维的能动性需要同时反应客观事实与主观情感。创意思维中重要的是对创意的敏感程度，先用意识解决问题，随后整合资源，调节现有的视觉元素。第三，创意思维的突发性指的是思维突然的出现或者中断，在设计中起到十分關键的作用。突发性充满了偶然因素的色彩，又俗称人们常说的“灵感”，对于启发思维，带来新的思考具有重要的作用。 二、创意思维在商业插画设计中的引导性 （一）视觉引导。作为重要的视觉元素，色彩、图形与文字在创意插画设计中扮演着重要的角色。视觉引导是创意思维在商业插画设计中引导性研究的重要部分。视觉引导是就是研究创意思维元素结合时代的特点进行的新型引导。 图形引导是视觉引导中的重要组成部分，商业插画中的图案通过图形来传递出想要表达的商业信息，便于客户更好的理解产品，激发客户对产品的兴趣。基于创意思维的引导性研究，需要设计者了解消费者的心理，通过创意思维的几种形式加以指导。商业插画的设计中，色彩引导对于消费者来说是最直接的表现形式。人们往往会先注意到色彩，随后才会注意到图形与文字。商业插画中通过色彩决定主要基调，丰富大众的色彩效果，引导大众的消费层次。文字引导则是最理性的视觉引导，文字的运用能够进一步产生视觉引导效果。在选用常规文字的时候，能够起到衬托商业插画的视觉效果，对商品信息得到进一步补充。文字引导作为视觉引导的一部分，其目的在于准确传达商业插画中的商品信息。 （二）情感引导。思维层次上的渐进性是创意思维对商业插画中的情感引导。在商业插画设计中通过情感传达对消费者进行情感引导。这种商业模式有助于将消费者的心理于与商品相连接。情感传达主要氛围三个层面，第一个层面是设计的情感传达，作为情感的视觉符号设计，商业插画设计中蕴含着思想与情感，设计者选用创意思维来向消费者表达情感，这其中有设计者的主观情感意识，诠释对事物的理解。设计者将自己的情感注入到商业插画中，将商业信息通过商业插画的形式艺术性的表达了出来。第二个层面则是消费者的情感需求，人们的物质生活得到了满足，对于物质的需要也是越来越高。当人们对于消费品的需要可有可无的时候，商品插画中传递的情感与消费者的心理相符合的时候，插画与商品就是消费者所需要的。第三个层次是消费者的情感引导。利用创意思维对商品进行包装，对消费者进行情感引导。设计者在进行商业插画设计的时候需要剖析消费者的心理，用创意思维去引导消费者进行情感交流[2]，视觉上的创意刺激消费者，达到最终商业目的。 三、结语 总而言之，商业插画中增加创意思维有助于提升商品的受欢迎程度。现如今，我国的经济发展十分迅速，各行各业的竞争也是异常激烈。抓住消费者内心的商品才能够在众多的竞争者中立足，得以长久地发展。这就对商业插画设计有了更高的要求，将创意思维融入到商业插画设计中，对于连接消费者与商品的情感具有重要的作用。 参考文献： [1]傅旭.创意思维在商业插画设计中的引导性研究[J].淄博师专学报，2017，（04）：77-80. [2]朱丽颖.创意思维在商业插画设计中的引导性研究[D].哈尔滨理工大学，2017. |
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