| 标题 | 我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素分析 |
| 范文 | 贺强 【摘要】隨着世界化、全球化的经济发展，自由化贸易经济走上了越来越广阔的发展道路。我国影视领域逐渐崛起，并推出不计其数的影视好作品，在世界影视领域占据了重要的国际地位。为了促进影视领域更好的发展，国家需要带领影视作品走向国际市场，拓宽影视领域的发展道路，因此本篇文章将对我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素进行系统的分析，为更好的发展方向进行探讨。 【关键词】影视作品；国际市场；现状；障碍 中图分类号：J94 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）12-0107-01 在信息交流如此方便的时代，世界各国都在大力支持经济发展，全球化、多元化、自由化等，促进服务业贸易逐步发展得如火如荼，并可能给国家总体贸易水平带来较大程度的影响。其中影视行业是推动国家与国家之间文化和经济交流的好途径，通过将本国的影视作品推向国际市场，获取出口收益，并取得一定的认可度。这样的过程不仅推动本国经济自由化的发展，还给影视领域拓宽了发展道路。然而出口国际市场并不是一件轻而易举的事情，下文将分析当前影视作品的现状以及障碍因素。 一、中国影视产品走向国际市场的现状 （一）出口规模增长缓慢，贸易逆差扩大 我国自从将影视作品出口到国际市场之后，确实收获了一定的收益，在发展中国家的排行位居前几名，然而相比发达国家的出口贸易成绩，我国影视产品出口曾经一度表现出规模增长缓慢的情况，甚至延续之久影响到国家与国家之间的贸易逆差。但是之后我国发展形势逐渐有所改善，影视作品出口贸易情况也逐渐理想。 （二）消费市场集中，题材类型逐渐丰富 我国推向国际市场的大多是富有中国传统文化色彩的影视作品，不仅促进了贸易发展，也宣扬了我国博大精深的文化。消费市场主要集中在东南亚、东亚等，以及地理位置相对接近的一些国家。对于最大的消费市场的欧盟国家还需要进一步扩大出口规模。除此之外，我国所推出的影视作品中一些新型的现代都市题材、宫斗剧题材等也在国外颇受好评，这就体现了我国影视作品题材的丰富。 （三）合拍片是主力军 中外合拍片一直作为世界关注的影视作品之一，自从发展以来，同香港、台湾联合优势资源不断地创作出优秀的影视作品，并持续向海外出口。因此合拍片一直占据我国出口的影视作品的重要部分，创造着全球优秀票房的成绩。这也不断吸引国外优秀的资源合作人同我国进行合拍片的创造，一些票房不菲的影视作品给人们留下了深刻的印象，比如周星驰的《西游降魔篇》、徐克的《龙门飞甲》等。 （四）缺乏海外热销作品 想要扩大出口贸易的规模，需要在国际市场中收获一定的影响力。我国影视作品在海外的票房很少突破一亿美元，而且由于消费市场主要集中在东南亚国家等，对欧盟国家的出口量并不是很多，从而导致在海外缺乏热销影视作品。 二、中国影视产品走向国际市场的障碍因素 （一）严格的贸易壁垒 对于国际化的经济发展一定会受到严格的贸易规定，各国市场为了抵制其他国家对本国经济文化的影响，会设置一定的准入障碍来解决这类威胁。因此国际推出的贸易堡垒一般都是限制影视作品出口的数量，这主要是限制银幕和进口配额。每个国家都有自己对于均衡和限制的措施，规定引入的外国影视作品有其数量限制，包括我国政府也对进口数量和集数有相关规定。 （二）狭窄的海外营销渠道 虽然国内影视作品供应不断，但是由于受狭窄的海外营销渠道的影响，真正推出国际市场的量却并不多。对于我国影视作品缺乏一些正当的、规模大的发行平台，因此国内影视作品对国外影业影响力并不大。因此我国也针对这类问题，采取国外试播的宣传方式，尽力拓宽影视作品的发展渠道，并大力支持推广规模的扩张和宣传，促进国内影视作品具有的吸引力。 （三）“文化贴现”因素的存在 我国一些优秀的影视作品之所以饱受好评的原因，一方面就是对本土文化的展现和宣传，加上国内对影视作品的设施和资金支持，在先进的拍摄和处理技术之下，向国际传达着对本土文化和思想的坚持。 （四）缺乏“传承与创新”相结合的制作精良的作品 虽然传承本土文化，有助于彰显民族文化自信，但是服务贸易离不开银幕竞争，为了更加促进本国影视作品能够在国际市场中站稳脚跟，需要推出传承与创新相结合的影视制作方式。即制片人需要借助具有文化色彩的影视作品，引入先进的处理技术，并赋予其一定的思想号召，即国家精神的文化符号容易获得国际市场的认同和共鸣。 三、结语 综上所述，我国影视作品走向国际市场的确面临了一些因素的阻碍和影响，从而使我国影视作品要想拓宽发展道路，获取更加理想的收益，需要进行传承和创新相结合的方式，积极借鉴优秀的外国文化，并大力支持先进技术和资金的投入，坚持本国文化自信，向国际市场推出优秀的代表国家精神和思想的影视作品。 参考文献： [1]胡智锋，李继东.中国影视文化创意产业的三大问题[J].现代传播，2016（06）. [2]朱文静，顾江.我国文化贸易的结构与竞争力研究[J].对外经贸大学学报，2017（04）. [3]魏婷，夏宝莲.中国影视文化贸易逆差形成的原因及对策分析[J].经济问题，2018（01）. |
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