| 标题 | 新媒体环境下电视综艺节目的新探索 |
| 范文 | 迁东杰 【摘 要】21世纪网络信息化的潮流已经席卷全球各行各业。在这一时代背景下，新媒体的多元化传播正在逐渐吸引着观众和消费者的眼球。在新媒体环境之下，传统电视综艺节目的弊端开始逐渐显现，同时受到新媒体的冲击影响，电视综艺节目的收视率和观众的观看习惯已经发生了巨大改变。新媒体环境下，传统电视综艺节目该何去何从已经成为了媒体行业共同思考的问题。本文针对这一现状进行了分析和讨论，指出了新媒体对电视综艺节目的影响，然后就如何进行电视综艺节目的创新和改变进行了探讨。 【关键词】新媒体;电视;综艺;探索 中图分类号：J9? ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）15-0098-01 新媒体以其自由、快捷、方便以及播放内容的实时、共享、互联等特点深受观众的喜爱。在新媒体的播放环境下，如何对传统的电视综艺节目进行改进和完善，是一个值得深思和探讨的问题。本文主要论述的是新媒体环境对电视综艺节目的影响，并指出了电视综艺节目收视率逐渐下降的关键因素和原因，最后就如何做出改进和完善提出了相应的改进措施和建议。 一、新媒体对电视综艺节目的影响 随着网络信息化的高速发展，当今媒体无论是播放内容、播放形式以及宣传的方式都发生了巨大改变，新媒体制度逐渐建立。目前新的媒体以实时、共享、互联的特点对传统媒体形式产生了巨大冲击，同时也对传统的电视综艺节目产生了巨大影响。对于综艺节目而言，其以节目内容丰富多变的节目格局、新鲜有趣的内容制作，逐渐成为各阶层观众喜爱的节目类型。随着时间和科技的发展，传统的电视综艺节目在新媒体的影响下也发生了巨大的影响，具体表现如下[1]。 （一）传统综艺节目收视下滑 在信息化时代，新媒体的播放形式和内容逐渐呈现多元化发展。播放形式上，电视媒体的播放逐渐摆脱了传统的电脑和电视媒介的约束，而可以在电视、平板等新媒介上播放。新媒体环境下的电视综艺节目以在手机和平板上的快捷性以及方便性逐渐受到了观众的欢迎和喜爱，于是传统电视综艺节目的收视率收到了极大的冲击与挑战，呈现下滑趋势。 （二）观众收看习惯发生改变 新媒体的出现使得人们对电视综艺节目的观看习惯发生了巨大的改变，人们现在越来越依赖于手机、平板电脑等介质进行节目观看，因此观看传统综艺节目不再受时间和地点的限制，大大增强了观众的自主性和选择性。 二、电视综艺节目在新媒体环境下的探索 在新的信息化网络时代下，电视综艺节目受到极大影响，收视率在直线下降。面对这种致命的挑战，电视综艺节目必须要进行改变和创新来应对这种冲击，来积极寻找新的出路，借助新媒体的多元化形式和手段来实现传统电视综艺节目的涅槃重生[2]。 （一）综艺节目的内容变化 网络新媒体具有很多特点，其中最为关键的一个因素是其来源于觀众生活，贴近观众生活，反映了每一个消费者的日常生活状态，所以被观众所认同和接受。而传统的电视综艺节目，往往是邀请明星、名人来进行综艺活动，依靠名人效应来吸引观众，这种脱离观众的形式已经不能够长期的维持下去，吸引观众。因此，必须要对综艺节目的内容和形式进行改变，以更加贴近观众的内容来吸引观众。例如，湖南卫视的《天天向上》就是比较成熟的一档老牌综艺节目，具有年轻活泼、贴近观众等特点而被受到欢迎。 （二）综艺节目的传播渠道 在新时代，我们必须要对综艺节目的播放渠道进行创新性探索，使其摆脱必须要依靠电视和电脑等固定平台才能播放的形式，借鉴新媒体平台的多种形式来进行综艺节目的播放。通过丰富综艺节目的播放形式，就可以大大提高综艺节目的播放次数和观看数量。通过相关部门的调查数据表明，通过开展更多的播放形式可以大大的提高综艺节目的收视率。例如浙江卫视的最为火热的综艺节目《中国好歌曲》就积极开通了手机、平板电脑等客户端来进行综艺节目的播放，大大提高了其收视率越为49.6%。可见，在新媒体的大环境下，网络对电视观众进行分流，丰富的传播终端为综艺节目进行跨屏播放提供了可能。 （三）新媒体背景下综艺节目的收视率评价体系的演进 21世纪是信息化时代，也是新媒体的最好时代。在这个时代，新媒体逐渐成为众多官方媒体的主要表现形式。但是对于新媒体的播放，目前电视节目的收视率评价体系并没有将其完全纳入范畴，传统的综艺节目的收视效率的评价体系已经不能囊括新媒体时代所有综艺节目的收视情况。因此，对现有综艺节目收视率的评价体系进行改革和创新是十分必要和具有现实意义的。 三、结语 所谓的新媒体不仅是一种新的传播形式，同时也是一种蕴含了新的理念、新的形式、新的创作方法的媒介样态。在新媒体的影响下，传统的单一、脱离群众的电视综艺节目已经无法满足观众的需求，因此对其进行改革创新势在必行。本文通过分析新媒体对电视综艺节目的影响，提出了改变电视综艺节目的播放内容和质量，改变电视综艺节目的表现形式来适应最新的传媒环境，提高电视综艺节目的收视率，成为人人喜欢的媒体类别。 参考文献： [1]张蓝姗.新媒体环境下电视综艺节目的新探索[J].中国电视，2014，（9）：13-16. [2]傅雅慧.新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨[D].2015. |
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