| 标题 | 水墨画在茶叶包装设计中的应用 |
| 范文 | 王金凤 【摘要】当产品想要树立自己的品牌时，就必须要有自己的特点，有自己文化理念的支撑。水墨画与茶叶均具有中国文化的特色，均受道家思想影响，均可以养性感悟生命，将中国传统水墨元素与茶叶包装设计相结合，不仅可以突出设计风格，还蕴含了我们中国所特有的文化元素，使中国传统符号与时俱进发展，赋予新的时代感。 【关键词】水墨画；茶叶包装设计；文化元素 在我们生活中，包装可以说无所不在、“包容”万象，包装的形式越来越多样性，它已经成为企业营销活动的重要一环。在当代社会市场经济和经济全球化的影响下，人们不仅对商品的质量有很高的要求，对商品外包装上的审美需求也逐渐在提高，更加注重商品的文化内涵，产品的宣传、品牌的树立、公司文化的传播等都渗透于外观包装之中。 在今天这个与世界接轨的时代，外来文化充斥着整个中国市场，各类包装的形态大同小异，以至于中国的一些区域文化和民族文化被忽视。在我们的日常生活中，到处可以看到各种类型的产品都有其不同的外观包装，从造型、质感到颜色、字体等方面都不尽相同。包装一方面是利用各种技术达到保护产品，减少耗损，便于储存运输；另一方面，包装也是宣传商品、树立品牌、传播文化的媒介。所以，包装设计是解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合的，它具有设计上的多元性，是整体的系统化设计。 包装设计是审美与信息的具体表现，它偏重于实现包装的心理功能，起到美化商品、宣传商品、促进销售、树立品牌的作用。包装的视觉传达设计主要是通过文字、色彩、图形、标志等视觉元素构成，遵循构图的原则，创造出有鲜明特色的产品包装形象，从而传递出文化品味和时代气息，继而完成品牌的塑造。随着消费心理的需求，包装视觉传达设计作为包装整体设计的一方面，变得越来越重要，视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设计，包括视觉涉及的造型与结构、材料与工艺部分等多方面，它不仅是一种设计产品，也是一种文化方式。所以商品包装可以体现企业的文化以及文化素质，反映企业营销战略，可以以此来影响消费者的心理需求，从而实现营销目的。在物质极大丰富的今天，人们在追求物质满足的同时，更加渴望精神上的满足，这就需要一种具有文化品味的商品包装，它能够促使消费者与其产生情感上的共鸣，从而实现文化认可。产品的文化定位来源于产品文化的风格，使用者的文化心理以及产品所体现出来的文化精神，所以在进行产品包装设计时，不仅要从产品的自身使用、审美、销售功能考虑，还要赋予产品一定的文化魅力。 在我们中国艺术中，水墨画表现的大多是人的思想，作者一方面多以画寄情，一方面以画来解释道禅。“以画为寄”者何？精神也，情致也。有以为寄，方有“以画为乐”之愉悦产生，也才有“生机”与“多寿”之产生。所以中国绘画有愉情适性的特征。水墨精神另一方面是道禅精神的表现（静的精神追求），在文人画中，从盛行于中唐时期始，就带上了强烈的道禅文化特征，我们古人受道家、儒家、佛教思想影响，崇尚自然，敬畏自然，对自然生命有所体会，并被其感动，从而去领会宇宙和人生的真谛，而现代水墨画继承了传统水墨画体现了自然的本性。水与墨、宣纸的结合，创作出来的优美大自然，与道家、佛教所倡导的观念是相通的，也與重视“虚静”的中国美学思想相一致。在文人山水画中，还体现了画家个人的品性、人格、个性与气质，这些更多符合儒家风范的精神。中国水墨画还蕴含了朴素美、淡雅美和宁静美，通过五色“焦、浓、重、淡、清”表现生活中的五颜六色事物的变化。它从整体表现出的雅致、单纯的朴素美，更加体现出中国传统文化的哲学精神。所以水墨画具有特定的、不可替代的文化属性和鲜明的民族文化特征，因此，在悠久漫长的发展过程中，为我们积淀了丰富的精神财富，也就形成了独特的绘画表现方式，中国水墨画是代代相传承的艺术，它的这种具有哲学性的绘画理念成为我们中国所特有的文化符号和程式。将水墨形式与现代产品包装结合起来，可以达到意外效果，不仅可以给消费者视觉上带来亲切感，使悠久的中华民族文化与人民的思想相联系，能够与消费者产生共鸣，使产品的文化理念更好地表现出来。 水墨画是我国古代发展至今的文化瑰宝，是中国绘画历史的主要组成部分，水墨画作为一种特有的文化符号，能托画寄情，还能表现人的品性，是我国特有的文化。从传统笔墨到今天的笔墨，也是随着时代的发展而发展，运用水墨与现代设计相结合的设计师也有很多，例如有著名的平面设计师靳埭强，他在传统文化的探索与表达方面有着特殊的理解和创新。时代在发展，文化为了适时地表现当代的时代精神，自然也要发展，现代水墨继承了古人的水墨精神，在现代的茶叶包装中有着各式各样的形式符号，很多茶叶的包装是以风景图片、照片的形式展示的，还有一些是运用茶水与茶杯的结合来作为包装设计，但是这样的包装视觉设计过于千篇一律，凸显不出自己本身的价值内涵，运用水墨符号来表达本产品的文化理念，这可以与我们茶叶本身的历史发展渊源相结合，我们在认识这一现象时，应该将包装的视觉设计与产品本身所要表达的理念以及公司的人文历史等文化融为一体，综合考虑。 中国茶叶的历史渊源可以从茶道方面简单介绍一下。中国的茶道发展至今已经有了很长的历史，人们通过喝茶来陶冶情操，去除杂念，以达到静心、养心、静神的目的，这在古代就被称为茶道，也就是赏茶的美感之道。茶道亦被视为一种生活礼仪，一种烹茶饮茶的艺术，被称为道家的化身。茶通过沏茶、闻茶、赏茶、饮茶等增进友谊，美心修德，从中领略传统的美德，茶可用于养性，人之性与茶之性相近，古有贡茶以事君，君有赐茶以敬臣；朋友来往，以茶联欢，所以茶有全天下义的功用。这恰恰又和我们的水墨画相通。水墨画视觉感受与哲学思维相伴而行，与茶道的哲学观相通，都是中国传统思想影响而发展的产物。将水墨的形式置于茶叶包装设计之中，加以构图上的变化和设计，可以充分体现我们中国的传统文化思想，更加符合饮茶人的心理追求，使包装的文化理念渗透于产品当中，从而使产品突出自己。 进入21世纪，现代化和都市化逐渐成为主流，随着全球经济一体化进程加快，水墨作为一种数千年的东方文化，作为东方人特有的文人观和感知方式，水墨在今天也有了其现代的意义，那么我们怎样实现这一瑰宝发挥其他方面的价值呢？在我们的产品包装设计中，特别是中国所特有的茶叶产品中，我们可以将水墨作为包装设计中的一个小元素加以提取，与现代包装视觉相结合，以此来宣传产品的理念，影响消费心理，使产品更具风味。水墨的形式可以用山水画、写意花鸟画或书法的表现手法来创作，也可以用单一的墨点来表现。根据茶叶的品种来选择不同的水墨表现形式，运用现代的设计手法如夸张、对比、打散等重新组合，使之既具有民族性又具有现代感。另外可以运用水墨的点、线、面或者偶然的抽象笔墨构成画面，也是一种很好的表现方法，这种表现方法能够体现出简洁、大方、庄重的气氛，使设计走向新的层次和界面。 水墨画与包装的结合可以给人一种含蓄的意境，通过人们视觉上的感受，使消费者产生与商品相关且美好的遐想，从而了解产品，产生购买欲望。 参考文献 [1]林木.笔墨论[M].上海：上海画报出版社，2002. [2]徐丽.现代包装设计视觉艺术[M].北京：化学工业出版社，2012. [3]朱国勤，吴飞飞.中国高等院校艺术设计专业系列教材：包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2012. |
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