| 标题 | 论商业展示空间的形式美与塑造 |
| 范文 | 刘晶 摘 要：商业空间就是商业活动发生所在的形式美空间。商业空间思维塑造，随着社会的不断前进与发展，人类的文明程度的不断提升与科学技术的不断提高，人们对现代商业空间的要求也就变得越来越高，即对承载商业空间自身结构与环境的要求也是越来越高。所以说，现代商业空间发展趋势也就会变得越发的多样化，它在很大程度上改变了我们的生活模式，至于今后它会将以何种形态出现，还需我们继续探讨与研究。 关键词：商业；展示空间；形式美；塑造 中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0011-01 一、形式美法则 美，是我们每一个人的自觉追求，由于每人所处的经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同，从而使其具备了不同的审美观念。形式美是一切视觉艺术都应该遵循的美学法则，贯穿于绘画、雕塑、建筑等众多的艺术形式之中，比如在园林设计当中，树木、岩石、假山、人工湖等，都是构成园林景观设计的重要组成部分，在整体设计中，相当于点、线、面、体等造型元素。把这些复杂、多变的元素，有序地结合在一起，既要相互联系，还要有各自特点，有机的组合在一起，就必须遵循形式美法则。 眼睛是心灵的窗户，它是我们感觉世界、认识世界、看着世界的美是一个重要器官。通过观察，我们可以感知外界物体的体积、颜色、材质等。我们每天都在接受各种各样的信息，超过 75%的信息是通过眼睛来感受到的。通过眼睛，我们可以看到各种各样的事物，并且对这些事物产生不同的心理感受，根据自己的兴趣、爱好，自然地继续关注自己喜爱的事物。以上所说的都可以用视觉心理学来解释，为什么会出现上述现象。 二、商业展示空间设计的概念 商业展示空间设计作为展示设计门类的一个分支，是一门综合性的涉及多学科的“时空艺术”，其是在经济的不断发展中利用人们对物质和心理等各方面需求的扩张而创造出的人工环境之一，是自然环境、人工环境和社会环境的综合展示和规划。商业展示空间设计作为一门营销手段、时空艺术，将商品及空间的实用性、观赏性、及互动性为特征的物质层面和精神层面和为一体，成为现代营销策略中最为重要的手段之一。 当下，社会经济与文化在迅猛地发展，大量的综合性主题性的展览活动如雨后春笋般涌现出来。此类展示空间，已进入了大空间、大展示的范畴里，称之为专题或主题空间。 （一）塑造文化是商业展示设计的灵魂 商业展示设计作为一种商业的营销行为，概括为在商业营销环境中采用艺术美学的手段，借助相应的展示设备，将企业产品相关的内涵及信息展示在消費者面前，并对消费者的心理、思想和行为产生相应的影响。在前面提到的所谓内涵与信息具体对应到相关企业当中，就是我们所说的营销战略中的品牌文化及产品的内在情况，品牌文化代表着企业和商家对于商品经营的运作，需要借助一定的手段传达给消费者，而这一手段正是符合潮流的商业展示的设计。有了企业品牌文化作为基础，商业展示设计就有了内在的主题去表达，从而做到有设计的内涵和品位。在与消费者信息传递和相互交流的同时，也树立了品牌的形象达到预期的宣传效果，为消费者提供一个物质和精神多层面的消费空间和购物环境。 展望未来，关于环保设计和可持续发展的设计思想，不仅成为现今的设计潮流，也代表了未来设计的趋势与方向。因此，围绕着环保设计，可持续发展的思路，必将在“绿色设计”、“生态设计”、“循环设计”、“组合设计”、“和谐设计”等方面有更加深层的发展。 （二）展示商业空间的形式美 有一句谚语说的好，即使出售的是水果蔬菜，也得像静物写生那样子，艺术地把它们摆放、排列好，因为商品的美感总能勾起购买的欲望。这句话里所提到的摆放并不是随意的堆砌，而是通过一定的考虑，符合审美标准的摆放行为。平日里我们去超市或是街边农贸市场，路过水果摊，看见摊主虽然没有进行过什么陈列知识的培训，照样也可以把水果摆的漂漂亮亮来吸引人们购买。这些简单的摆放，让我们领悟到生活中处处都有美。 商场形象是品牌对消费受众情感诉求的具体体现。如汽车品牌中的劳斯莱斯品牌是身份尊贵和地位显赫的象征，菲亚特汽车则是经济实用车型的代表，百事可乐品牌代表着活力与年轻的朝气等等，这些都是品牌情感化具体的体现。在商业展示设计过程中的品牌形象塑造要融入情感因素，才能使品牌具有情感魅力。才能以情动人，从而拉近展示空间与消费者的距离。 三、结语 商业空间展示设计不仅作为一种设计的表现形式美，更作为一种经济产业及社会生活方式和文化现象。商业展示设计是一门包含多学科在内的设计活动，它与人们的日常生活息息相关。随着国民经济的发展，国际交流步伐的加快，商业展示业将呈现高速发展的趋势，并辐射各个相关的产业一起发展。优秀的展示设计能促进企业与消费者之间的信息沟通、提升企业营销水准、强化品牌的传播、给人以艺术美的享受。可以预计，商业展示发展的潜力无穷，商业展示设计越来越受到人们的重视，并愈发显示出特有的艺术魅力。 参考文献： [1]刘丽娟.视觉设计在商业展示空间中的运用[J].科教文汇（下旬刊），2008 （07）， [2]朱翔.商业空间展示设计[J].机械工业出版社，2007（09）. |
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