| 标题 | 网络剧《余罪》热播的原因探析 |
| 范文 | 王鹤鹏 摘 要：在经历了穿越剧、青春剧的热潮之后，观众对于以穿越、青春为题材的网络剧渐渐麻木。《余罪》，一部主打悬疑的警匪剧在2016年5月播出并大获成功，获得了超过30亿的超高播放量。本文将从题材、人物设置、营销三方面对《余罪》的成功进行深入分析，希望为网剧未来的良性发展提供有效建议。 关键词：警匪剧；《余罪》；沉默的螺旋 中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0113-01 如今，网络剧火爆各大视频终端，开始受到越来越多受众的关注。但是由于网络剧的监管较难，网络剧的发展开始遭遇瓶颈期。而《余罪》作为一部在2016年播出并大获成功的网剧，其成功的背后具有很多可以借鉴学习的经验。 一、一个新鲜的故事 网剧《余罪》的成功离不开其题材的因素，同时也是其注重“内容”的结果。 警匪剧，即以警察和匪徒为主线的影视作品，一直是世界各国影视作品中的热门题材。欧美和香港的警匪剧相对比较发达，如美剧中的《绝命毒师》，《24小时》，香港TVB的《法证先锋》，《读心神探》都吸引了大量的观众，让观众可以在观看警匪剧的过程中根据剧中的点滴细节反复推敲、论证，最后找到凶手，从而实现受众最大的心理满足感。 在我国，警匪剧的拍摄和播放必须在各地广电部（局）进行审查，同时警匪剧（涉案剧）也不允许在“黄金时间档”播出，警匪剧在经历了21世纪初的繁荣后赢来了较长时间的断档期。 近年来我国的网络剧市场蓬勃发展，各种题材的网络剧遍布网络，但以警匪为题材的网剧却是寥寥。但随着警匪网剧《余罪》的热播，我们可以看到警匪剧在互联网时代又赢来了自己的第二春。 二、一个特别的警察 按照过往警匪剧的套路，作为主演的警察多是一个出身普通劳动人民家庭、性格直爽、有着崇高梦想的人物形象。但《余罪》的主人公却与众不同，童星出身的张一山在剧中被塑造成了一个不同于传统人设的形象，但正是这种真性情的人设让演员在人物形象的塑造上极为成功。 在剧中，余罪最开始并不是想当英雄，他出生于一般家庭，父亲以卖水果为生，但不同于以往警匪剧中主人公的父母都是老实人的设置，剧中余罪的父亲却时常做一些缺斤少两的“缺德事”，有时父子俩甚至于共同敲诈勒索。而在这之后，余罪上警校的目的也十分的“单纯”，不是什么传统的想成为一名光荣的人民警察为民服务，他去警校的目的很简单，只是为了将来可以在毕业后回到家乡当一个小片警，“欺负欺负别人、耍耍威风”，仅此而已。正是这种来自于社会普通大众最真实的接地气的“理想”引起了观众极大的共鸣。 劇中的余罪接地气，有血有肉。亦正亦邪的形象颠覆了我国传统警匪剧中警察高大全的脸谱化的形象设定，使其更加真实、更具有亲和力。 但当案件真的发生的时候，当主人公余罪在面对贩毒分子之际，余罪内心的男子汉气概、对社会的强烈责任感一步步被激发了出来。面对毒贩的不断怀疑，死亡可能随时到来的危急情况，余罪最终还是选择了面对，用自己的智慧和勇敢一次又一次地化解了危机。在这期间他偶尔冒出的逃避的想法不但没有为他的形象减分，反而使这个警察更加的符合观众的审美，符合人们心目中的想象，让余罪的形象更加的生活化、人性化。 三、一次智慧的营销 网剧《余罪》的成功离不开其营销推广。在推广方面，制作团队充分利用微博、微信公众号、贴吧等现代化的营销传播手段推广这部网剧，同时还对受众的观影方式进行了“云计算”分析，找出可以让观众最广泛接受的营销策略。 《余罪》在爱奇艺的平台播出后，在豆瓣上的评分曾一度高达9分，并长期处于8.5分的高分位置。口碑在同时间播出的网剧中可以说是一枝独秀，正是这种有口皆碑的态度吸引了更多网友的关注，一时间，是否看了《余罪》，《余罪》怎么样成为了网友之间的热门话题。也由此《余罪》吸引了大量的观望受众。 “沉默的螺旋”理论认为：个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明自己的观点之前会对周围的意见环境进行观察，当发现自己的意见属于多数或优势意见时，他们便倾向于积极大胆地表达自己的观点。在该剧播出后豆瓣的高评分，大量网友的极高赞誉充斥着互联网，出品方更是将大量对《余罪》高度评价的声音传播到互联网终端，对本就处于“优势意见”的声音进行推波助澜，让《余罪》的主流意见更加鲜明，可以说《余罪》的成功，宣传方正确的营销策略起到了至关重要的作用。 在播放方面，爱奇艺播放平台采用了差异化的排播方式，VIP会员可抢先看全集，非会员则只能每周看三集的差异化排播方式，这种播放形式极大地激发了受众的好奇心，为了可以抢先看到《余罪》的全集而不是落于人后，许多受众为此特意开通了爱奇艺会员，这种差异化的排播方式使得网剧《余罪》在播放的时候不但取得了较好的收视同时也促进了消费，让投资方的收益大幅提高。 一个鲜活的故事，一个特别的警察，一次智慧的营销造就了《余罪》的成功，也为国产网剧未来的发展指明了方向。 参考文献： [1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011. [2]曾浩月.从网剧《余罪》的热播解读观众的审美心理[J].西部广播电视，2016（12）. |
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