| 标题 | 海报设计中的本土文化元素研究 |
| 范文 | 张凯 摘要：中国的视觉元素很多来自于本土元素，来自于中国的历史文化，以各种文化符号以及具体的事物表现出来，而这些文化符号也正是中国本土文化的象征，它对现代海报的设计起到了积极的推动作用，在现代的一些海报当中，很多地方可以看到这些本土文化的体现。 关键词：海报；本土文化元素；海报设计 经济全球化带来社会文化的快速进步并促使不同文化间的交流越来越频繁，为了应对快速的竞争，海报设计要求的知识越来越广博、视野越来越宽阔。从设计的市场化竞争角度来讲，没有民族化的、本土化的东西，就无法立足于世界，就无法成为世界化的设计。中国是有着五千年历史的文明占国，许多传统文化艺术形式经过千年沉积己融入中国当代生活的方方面面。这些风格多样且格调统一的具有独特魅力的传统文化元素是我们在多元化的时代中保持民族纯粹与特质的基础，而进一步开发利用各种本土文化元素于现代生活的方方面面将很具现实意义。 一、海报设计中本土文化的借鉴 海报设计人员应当充分意识到的一个问题是，本土文化为当代的设计者提供了一个丰美的艺术素材库，因此，海报设计人员不应当对这一艺术素材库熟视无睹，而是应当善于从中遴选优秀的设计素材，对本土文化艺术的手法加以借鉴和吸收，从中华传统图案与纹样艺术领域加以借鉴和吸收，从中华传统思想宝库领域加以借鉴和吸收，从而提升自身海报设计作品的感召力。 （一）对本土文化艺术的手法加以借鉴和吸收 在数千年的岁月发展长河之中，中华美术艺术取得了丰硕的成果，不管是宫廷画师创作的宫廷画作，还是民间画匠笔下的丹青，均体现出艺术家不凡的美术造诣。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。可以说，不管是中华传统的纹饰，还是美术作品，甚至于极具民间特色的剪纸艺术等，均可成为现代海报设计人员用于实现海报作品设计和创作的优秀素材来源。 （二）从中华传统图案与纹样艺术领域加以借鉴和吸收 中华各族人民所创作的图案与纹样，不但构思精巧，设计巧夺天工，而且包罗万象，寄托了各族人民对幸福生活的期冀与追求。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三阳开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分。 （三）从中华传统思想宝库领域加以借鉴和吸收 中华民族自形成以来，诞生了无数思想家，并且为后世留下了诸多思想学说。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，从这些思想所承载的世界观来看，均表现了一种朴素的哲学世界观。同时，各个时代的思想家也为后世留下了独特的思辨方式，这些思辨方式亦成为现代科学研究的理论支撑。我们知道思维方式转化到海报设计上，往往促成创意的产生，它是人所共知的潜意识中存在的思想意念。一个好的思维意念的生成，能够超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流，它是使“中国海报设计”登向国际设计舞台的不可或缺的条件之一。有鉴于此，如若当代海报设计人员能够在作品创作的过程当中，将中华传统哲学思想与世界观融于其中，必然将使自身所设计的作品能够不同凡响。 二、海报设计中对于本土元素的运用 本土元素应用到海报设计当中，主要运用的是一些本土艺术，诸如书法、画意等元素，具有区域特色的本土元素，将它们运用到海报设计中更能够彰显地域气息。 （一）书法艺术在海报中的应用 海报中常见的文字表现形式，是基本的组成部分，一些特定区域所传承的文字艺术，正是海报宣传设计中可以设计运用的，能够彰显明晰的地域特色，展现艺术环节。中国的书法本身就博大精深，有着丰富的文化底蕴与特色，所以，这一点在海报设计当中的运用可谓是恰如其分。 （二）本土画艺术在海报中的运用 画能够直接的展示海报所要展现的内容，它包含全面，同时又蕴含诸多元素特色，是传播表达的另一种形式，海报设计业应该同时融合一些本土的民族特色元素在其中，彰显地域精神。体现其人文属性与社会属性。在彰显民族文化自信的今天，每一名海报设计人员均应当珍视中华传统艺术元素，并善于对中华传统艺术元素加以借鉴和吸收，如此方才能夠使自身所设计的作品在实现对民族文化元素承载的同时，更契合国际化设计理念要求。 三、结语 本土的传统并非过时的东西，我们应该学会合理运用，将其融合到自身的设计工作当中，尤其是海报，本身就是想宣传自身，融合自身的本土元素，更能够让大众感到亲近，也会达到更好的宣传效果。 |
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