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浅谈包装设计视觉传达对消费心理的影响

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毛一苇

摘要：本文笔者将详细说明怎样通过包装设计的视觉效果吸引消费者，从不同的角度切入来谈，通过包装设计视觉造型、色彩、商标来迎合消费者，从而使其产生购买欲望，包装设计力图到达标新立异的视觉感触，迎合消耗者对创新事物的好奇心与购买欲，以及自己的调研理解过程。本文将站在消费者的心理角度上去完善物体的包装设计，探讨怎样让消费者第一眼就对商品记忆深刻并且产生兴趣。

关键词：设计心理学;包装设计;视觉传达;消费心理;视觉效果

中图分类号：TS206.2;TS272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0041-02

一般情况下，精致的产品不论实用性如何都能让人爱不释手，这反映了视觉和产品的亲密关系。包装与产物自己产生了千丝万缕的唇齿关系，其外观设计体现与产品本身本性都很重要，以至于让我们开始重视视觉传递并加以研究。包装的视觉传达设计就是设计师用不同效果表达自己的想法，并吸引消费者的主意，它以精确、充分地体现商品信息为根底，让商品通过包装越来越完美和直观的表达商品信息，带来更多社会贸易效率。

一、包装设计关于消费者的心理要素

（一）包装设计必需以吸引消耗者注意力作为主要前提

一般情况下，触觉、视听、味觉等方式是人们得到信息的途径。包装设计就是为了达到广告宣传的目而利用消费心理。包装设计往往是通过一定的色调、形状、图片等来让人们的产生视觉注意，让更多的人了解这一商品本身性质和特点，而且发生购置的想法。对消费品的包装研究设计是一种有目标的创造性行为，因为商品本身属性的特点决议了此类创造性活动愈加重视消费者内心活动对其结果的影响。而设计理论学属于哄骗心理学范畴，是使用理论学的理论措施和研究效果。它可以协助设计者较好地处理包装设计中物品的包装与人的意识之间存在的种种关系，从而吸引消费者的注意力。

（二）包装设计能让购买者印象深刻

某种商品如果需要在社会长期占据竞争力，就要可以常常的出现在消费者的眼前，甚至能够给消费者留学一个深化的印象。人们在购置商品的时分，往往会在差异类型、品牌之间做对照，但是在商品相似度较高的情况下，人们往往会抉择本人所习气的那一种。到头来，包装设计必要时会带给消费者较为深化的印象，让消费者难以遗忘，这样就会吸引更多的消费者前来购置。消费者将会在对商品的认识、理解、置办、再意识的过程中不断循环，形成对商品良好的印象，成为下次置办的潜在客户。如图1所示，这种包装设计就很有代入感，容易让人记住，外形非常可爱，完全符合部分抽烟者的消费心里。

二、包装设计视觉上吸引购买者的方法

跟着社会的提高、经济的睁开，人们对包装设计越来越看重，对设计的要求也越来越高，这也给了我们设计师很大信心，勿必在包装设计上发明个性与本性展示，图形、颜色、包装工艺技术和牌号都是很重要的评价手法，设计者把包装内容通过视觉的作用表达出来，非常具有吸引力和震撼力，可能惹起消费者的留神，从而勾起购物的念头。

（一）运用杰出的包装图形来吸引购买者的注意力

包装设计的元素之一是图形设计，以它夸大的表现力和风趣幽默的外型感染力吸引群众，在现在绝对的商品竞争中也扮演着重要的角色，如图2所示。包装中的图像设计、造型创意都很有设计感和感染力。并用具象、意象、笼统方式体现。具象图形是次要东西的大体形状，通过拍照、绘画等或电脑制造等方式予以体现，直观地再现产物的质感、外形等动态抽象，进发信任和亲切之感，使其迅速做出购置决定的作用。笼统的图形造成包装视觉标题有三种模式：运用点、线、面形成各种几何形态，利用偶然纹样和天然纹样，采纳电脑绘制各种立体、平面、效果图的特异几何纹样，表达出一些不能通过具象图形表示的当今看法。

抽象图形造成的画面能够给人产生柔刚，柔美、潇洒等多种感触。意象图形是指从人的客观遐想道主观主意出发，运用已组成的传统文明观念，以工笔、寄意等观念形成图形。本性化的图形要具有必然的依托和某种合理的成分才华让人接受，要用它的视觉传递效果引发平常心激动起来，给人更多的新鲜、更多思虑和遐想的空间，在浩瀚的包装中本性鲜明绽放特别的色泽。审美理性知足是产生的条理次暗示。不管图形设计最终表达的想法和内容是怎样，它给人带来的感觉是美的、舒服的、吸引人的。

（二）通过色彩搭配使损耗者产生购置欲望

关于包装产品设计的色彩搭配运用是与产物集体设计和构图效果密切相关的。色彩是人的第一个感知系统，通过色彩吸引到消费者的眼球。在产物的包装视觉设计中，图形、笔墨等要素都有赖于必定的色调相配合。人们对付色调的视觉敏感度极度高，大多半情况下，色彩会很大水平的影响人们心里情感。微妙地使用色调搭配，可以给购买者带来心里表示，让购买者对商品进发采办的主意。包装色调的基础机能是识别功能和促销功能，差別的色调因在色相、明度、纯度上的差异，从而形成了各自的特点，设计者将这些特点运用在包装上有助于大多数人从琳琅满目的商品中分辨出风格迥异的产物来。如图3所示。

（三）运用成熟的包装工艺技术和牌号去吸引购物者

一种好的商品，不但商品自身质量高，并且包装相比正牌，这是大多数商品所具有的特色。并且消费者在选购商品时，如果不能马上检测商品的质量问题，那么就只能依托商品的外包装来分辨商品的质量。因而良好的包装设计该当选取合适的材料，而且经过成熟的包装工艺来实现包任务，这样的包装，可以对消费者爆发更大的吸引力，如图4所示。对付当代包装，设计感觉越简单越精致，为使Logo设计给人以夺目之感，要选择合适的视觉位置，让色彩和造型完美结合，并且运用极简主义的设计理念，引人瞩目的商标其外在的力气，使人认知、记忆。可见，良好的包装工艺技术和商标设计可以通过视觉作用对消费者的内心进发很大的影响，如伏特加酒，如图5所示。

三、包装设计中的视觉设计对消耗心理的影响

（一）包装设计视觉效果迎合购物者的审美

商品的包装设计必须合乎群众审美的需求。大家在选购商品的时分会发现，简直一切的商品包装设计都十分富丽好看，这是由于每个人都有谋求美的需要，人们对美的事物更感兴趣，天然，关于那些具备魅力包装的商品也就更想进一步地理解。视觉表象的深层内心要素是商品包装在设计中重要部门，设计者在设计产物包装上必需认真思索购物者的真正必要。追新差异风格和造型是大多数购买者的心态，以是具备立异的包装设计对消费者来说无疑拥有复杂的市场须要。产品的包装设计必须要美观，就要在色彩、图形等方面搭配达到一种美学的平衡，这样才能满足人们的审美要求。

（二）包装设计视觉效果使购物者产生好奇心

人们都是有好奇心的，在遇见某一种本身感兴趣而又不了解的事物时，往往会因为好奇心的驱使想要去了解这个产品。对付新上市的产物，精致的包装设计总能勾起购买者的兴趣和置办欲望。大部分情况下，人们或者会无意问在逛商场时看见一种陌生的商品，但由于共同的外观设计使其进发兴趣，从而对商品信息进行全面理解，成为潜在的用户，如图6所示。包装要有一个与众差异的外型，防止类同景象，从而脱颖而出。本性化的外型要具有必定的依托和某种合法的要素才华让人遭受，要用它的视觉传递效果激起平常心激动起来，给人更多的新颖、更多思量和遐想的空间，在浩瀚的包装中特征鲜明绽放特别的光泽，如图7所示。

四、结语

总体而言，包装设计的视觉设计是为了引起消费者的注意并吸引消费者购买，而包装设计通过视觉传达提高产品价值和竞争力的强有用路径。必须把两者联合起来，就能得到最佳效果。设计者还应深入了解购物者的内心需求，在封面和外型设计上，采用不同的视觉构成成分，给人焕然一新的视觉感受，来满足消费者的内心需求和好奇心。认真研究包装设计的视觉传达对消费者产生的吸引力，提高产品的质量和销售。

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