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浅谈地域特色形象元素在酒包装设计上的应用

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任静

摘要：本文分析酒包装中地域特色形象元素的运用，弘扬民族传统文化的重要性，极具地域特色的文化元素应用在现代酒包装的方法，以及传统形象元素的艺术价值的體现。

关键词：地域特色元素;酒包装设计;艺术价值

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0052-01

一、酒包装设计

酒包装的原始功能是盛装盒运输酒。现在酒包装发生变化，很大一部分功能就是让消费者记住酒产品并且选择它。想要被消费者记住了购买，设计师设计师产品是要对酒包装进行了解，要了解消费者的消费心理，掌握喜好程度，设计出使人产生购买欲望的酒包装。酒包装设计方法方式多种多样，应用手段也是层出不穷，下文浅谈地域特色形象元素在酒包装设计的应用。

二、地域特色形象元素

人类使用图案符号进行传播信息的历史悠久，图案作为酒包装设计的重要元素，以强烈的感染力和直接的信息传播力发挥想要的效果和作用。地域特色形象元素代表着民族性、地域性的文化，是民族文化的体现，是文化观念的物化传播形式。它题材广泛，内容丰富，形式多样，具有某种寓意性内涵性，反应出感情特质和故事性，它能丰富酒包装设计。

三、地域特色形象元素在酒包装设计上的运用方法

包装设计的内容不仅仅是艺术设计的方法问题，而是包含设计师对生活环境、地理位置、传统文化的体验体会。地域包装设计在探索民族传统文化的同时吸收其精华，在地方特色中提炼图形，在特定的黄金中寻找素材，达到突显本地方特色文化的效果。通过包装形式传达民族特色，融合文化交流合作，达到沟通对话的目的。

l.图像元素。地域图案元素在酒包装中更具识别性，在了解需求的情况下，尝试加入地域性内容、特色符号及信息。通过地域特色图形的表现形式，达到宣传商品的功能。成功的设计使用了各自的地方特色，融入到具有地方标志性的图形元素，传达区域特征、历史文化。民间习俗等信息。将地方代表特色的形象运用到酒包装设计里，可以塑造商品的内容故事性与文化内涵。所以图像元素蕴含的地域形象，设计师要慎重应用，产生的信仰文化等要避开忌讳区域。

2.构图方式。酒包装设计在对传统构图方式上吸取经验，同时也在自身上进行创新，变得更为符合现代社会的审美方式，地域特色形象元素在其的包装设计上分为对称样式构图、环形构图、和自由时空构图。对称式构图：是很古老的一种方式，适合单独的纹样，会产生神秘感，庄重感。环形构图：其特点为不以固定视线为对象服务，给人带去一种饱满感、丰富的视觉效果。自由时空构图：不受拘束和局限的版式排放。

3.文字设计。文字设计在产品的包装设计中占重要的成分，中国汉字凭借独特的个人魅力，汉字的丰富字体，样式造型优美，富有独特的中国传统文化内涵，汉字的使用使得设计作品极具视觉表现力，还能达到传播信息的作业。书法艺术运用到具有民族特色的酒包装设计上，能形成特殊的图案，设计师应以当前人们对文字的认识为前提，使字体与地域产品之间产生关系，体现地域特色内涵。

4.表达寓意效果.地域特色形象元素在酒包装中的设计应用，无论是图案纹样还是装饰行的元素，所表达的寓意都是美好、希望和祝福，都是美好的寓意，酒包装大多都为吉祥观念的元素，代表对人的祝福和美好愿望。

四、地域特色形象元素在酒包装设计上的艺术价值

地域文化形象元素体现的是特定时间范围内的文化，区域与区域间有着不同的文化表现形式，他的视觉形式是民族文化和生活情感，体现出不同的生活习惯和风俗人情。中国特定的年画、剪纸。陶瓷、木雕等都凝聚着民族情感，象征着人们的美好祝福和对美好生活的向往，重视地域文化元素形象的使用，也代表着能突出特色的地域内涵，保留本土气息。例如（如图1所示）本次使用绵竹年画的地域视觉形象应用到中国白酒的包装上，是为了更好的对绵竹大曲这一商品进行宣传，采用本区域的特色文化元素，去进行设计，让产品具有物质内容和民族传承。更好的使设计服务于商品本身，达到提升地域产品知名度的同时，也让更多消费者了解地域文化。使商品树立起本地方特色的审美，不断创造出新型的地域特色，来应对时代的需求，满足不同消费群体的需求。

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