| 标题 | 流线型设计和有计划的废止制度分析 |
| 范文 | 孙小钰 陈禹杉 摘要：美国的工业设计运动的发展直接促成了流线型设计的产生和发展，并创造了一直沿用至今的销售模式——有计划的废止制度。流线型和有计划地废止制度都极大的推动了现代设计的发展。关键词：流线型设计;有计划的废止制度;美国工业设计中图分类号：X773 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0036-01 一、流线型设计产生的背景及内容 （一）流线型设计 流线型设计作为现代主义设计的一个流派主要出现在20世纪30.40年代的美国，是美国样式主义设计的一个典型代表，在二战之后逐渐退出设计舞台。流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状，后来这种设计风格被应用到工业设计领域的汽车制造业，之后作为时尚、品位的象征渗入到各种日用生活品上。 流线型设计的发展主要原因是科技的发展、社会变革的影响和消费者的需求。在20世纪30年代的美国，流线型作为汽车的外观首次流向了消费市场上，这和当时美国的先进的科学技术水平有着密不可分的联系。社会的变革也是影响流线型产生及发展的关键性因素之一。1929年到1933年之间美国的经济不断地衰退，人的购买力不断降低，为了进一步的刺激消费者的购买欲望，美国的设计者开始改变设计策略，流线型设计正是因为这次的设计改革而得到了产生和发展，成为了这次美国经济萧条的转折点。除此之外，消费者对产品的需求也是推动设计产生发展的又一重要因素。常年不变的几何型式外观已经让人们出现了审美疲劳，流线型的出现无疑打破了这种局面，成为了当时艺术设计和科技发展的象征。 （二）有计划的废止制度 随着流线型汽车的出现，汽车的更新换代速度越来越快，这一方面促进的科技的进一步发展，另一方面也加剧了各个公司的竞争。通用公司的总裁斯隆和设计师亨利·厄尔为了更大限度的在竞争中夺得先手，为公司赚取更多的利润，提出了“有计划的废止制度”。这一制度的核心就是加快汽车设计的速度，通过不断改变设计式样造成消费者心理老化的过程。它的目的是促使消费者为了追逐新的时代潮流而放弃旧式样，改换新式样的市场营销方式。 有计划废止制度的表现主要集中在三个方面：第一，功能性废止，在老产品的基础上新增更多新的功能，比如说手机，从之前的只有通话和短信功能，发展到如今具有网络、照相、支付、VR技术等功能，使手机成为了人们生活中必不可少的一个产品。第二，款式性废止，随着每年的时尚潮流热点，不断推出新的款式和样式，促使消费者不断地购买。第三：质量性废止，在设计和生产的过程中，设计师预先将产品的使用年限做一个限定，使其在一段时间过后不能在使用，从而使得人们不得不再一次购买新品。 这个理念确实促进了美国经济的发展，带动了消费者的购买欲忘，将设计融入了工业生产之中。虽然这种方式满足了人们日益增长的标新立异的心理需求，但其理念与今天我们推行的可持续发展理念相违背，在短期之内频繁的更改样式，会导致自然资源、人力资源、社会资源的浪费，对环境造成极大的破坏。 二、流线型设计及有计划的废止制度相关设计作品 流线型的设计作品有很多，其中作为代表性的是雷蒙·罗维为可口可乐设计的瓶子。他赋予了瓶身柔美的曲线，使之外观设计更加的微妙，他曾说“它（可乐瓶）的形状极具女性的魅力，这一特质在商品中有时会超越功能性。”這一设计赢得了人们的一致好评，同时给可口可乐公司带了巨大的利润，成为了美国文化的象征。 体现有计划地废止制度最为突出的是那些快时尚的品牌，如：H&M、ZARA、优衣库等。他们在较短的时间内会不断推出新款，刺激消费者购买，造成资源的严重浪费。对于电子产品而言，最为突出的无疑是苹果公司，它将有计划的废止制度体现的淋漓尽致。苹果公司每一年都会有新品发布会，将上一代产品的外观和功能进行微调，利用大范围的广告来宣传新品，加速电子产品的更新换代。而每一年的产品的设计并不会大幅度改变，既有变化又有所保留，这也是利用了消费者追求“新”的心理，每年有一些小的变化，既能促进人们去购买又能保证下次推出新品时还能有所改变，这极大程度上造成了资源浪费。 三、结语 美国的工业设计运动对现代设计发展历程产生了深远的影响，它在发展之初就带有了强烈的商业气息和实用主义色彩，它的目的就是为企业争取绝对的经济效益，市场竞争机制在美国工业设计发展中起到了决定性作用。美国工业设计运动直接促成了流线型设计的产生和发展，并创造了一直沿用至今的销售模式——有计划的废止制度。 总的来说，流线型设计风格是科技和社会发展的产物，在特定的时代正好符合大众的需求，因此它的出现极大的促进了现代设计。而有计划的废止制度一味地去改变产品样式、颜色等外观，只追求产品的商业价值，虽然迎合了一些人“求新”的消费心理，但这是和我们现代生活理念相违背的。这一理念的存在造成了地球资源的过度消耗，忽略了大自然的生态平衡，一定程度上也造成了人力资源浪费，自然环境不断被破坏。绿色设计应该被推崇，将设计和生态紧密相连，认识到绿色设计对我们今后发展的重要性。作为当代设计师，我们更多的应该是从生态角度和可持续发展角度出发，去关注自然，找到更好的方法让人与自然和谐相处，设计出符合现代设计潮流的绿色产品。 |
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