| 标题 | 发展浙中城市群文化旅游产业的思考 |
| 范文 | 刘璟璟 摘 要：近年来，随着中国经济快速发展和人民生活水平的提高，旅游需求市场发生着巨大的改变，以文化为主题的旅游产业越来越引起人们的重视。本文从产业培育的角度分析浙中城市群文化旅游产业的发展思路，提出有效的产业融合措施，供区域文化旅游产业发展借鉴。 关键词：浙中城市群；文化旅游产业 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0234-01 旅游是社会发展到一定阶段的产物，逐渐成为人们必不可少的生活方式。旅游产业开始融合产品、技术、资源以及市场，使其内涵变得丰富，衍生出具有竞争力的旅游业态。如养生旅游、购物旅游、文化旅游等。浙中城市群作为接轨上海、融入长三角的重要平台，如何实现经济快速发展尤为重要。浙中地区由于人文历史资源颇多，如何开发以人文为主题的旅游产业，引起了有关部门广泛的思考和重视。文化旅游是指文化资源和旅游资源的融合，核心是旅游资源中包含人文精神和文化信息。近年来，对文化旅游产业的研究成为学术界的热门话题。本文以浙中文化旅游为立足点，对浙中文化旅游产业做出研究，希望能给区域文化旅游产业的发展提供借鉴，推动全国区域文化经济的发展。 一、浙中城市群特色文化旅游资源 浙中城市群是继温台城市群、杭州湾城市群之后，浙江省的第三个城市群。城市群总面积达1.36万平方公里，现居住人口600多万。随着浙中地区经济的发展，旅游一体化的步伐必将迅速加快。对于浙中城市群特色文化旅游产业的发展可由以下三个方面思考：产品、资源、对策。 1.浙中地区丰富的人文资源。名人文化资源对旅游者来说存在着很强的吸引力，旅游者选择一个地区作为旅游地点往往会考虑此地的历史遗迹和人文景观。浙中地区向来都是文化礼仪之邦，在诗歌、文化、书法、绘画等方面不乏丹青大师、文学巨匠、专家学者。“初唐四杰”之一的骆宾王、宋代抗金名将宗泽、近代国学大师黄宾虹等都是出自浙中地区。浙中历史上曾有“江南陪都”的繁华，金华延续至今也是浙中最繁华的地区。婺州有因制造青瓷闻名的婺州窑，有久负盛名的丝织品。 2.浙中地区精神的道教文化。历史上，金华地区的道教氛围变十分浓厚，有着不少的道教遗址和道教人物，其中最具代表性的人物就是黄大仙。根据清朝光绪年间有关文献记载，金华地区与黄大仙有关的道教建筑近30处。历史上的黄大仙擅长医术和炼丹，在得到升仙之后在民间惩恶扬善，帮助贫苦百姓，深受世人敬仰并留下了许多脍炙人口的佳话。道教黄大仙文化经过了一千六百多年的传承，得到了不断地发展。近现代，随着海外华侨的增加，黄大仙文化从内陆传播到了世界各地。据悉，香港的黄大仙信徒人数众多，达百万。香港建造的黄大仙祠堂成了他们祭拜的主要场所和旅游胜地。 3.浙中地区独特的山水文化。浙中地区地理地貌独特，自然景观丰富。具有三处国家级风景名胜区，即缙云仙都风景区、淳安千岛湖风景区和金华双龙洞风景区。金华市的旅游景观非常有特色：金华山、牛头山等以气见爽而九峰山、仙华山等以水见长。还有郭洞古生态村、武义温泉等形成了金华山水相接、层次分明、特点鲜明的旅游体系。 二、发展浙中城市群文化旅游产业的措施 中国有句老话，酒香也怕巷子深。浙中地区文化资源丰富，需要进行适当的开发、宣传，以促进浙中地区旅游经济的发展。 1.打造主题文化旅游产品。根据浙中城市群文化旅游资源丰富的特点，结合已经开发的项目，挖掘其他的可利用资源。将文化资产向旅游资产的转化作为核心内容，开发旅游者深层次旅游需求。综合浙中地区的人文社会、风俗习惯、思想观念、道教文化等因素，开发各种组合、各种类型适合不同群体的文化旅游产品。根据浙中地区发展定位，可打造八大旅游文化，如道教文化——大仙故里參拜、温泉文化——休闲养生会所、建筑文化——古建筑群揭秘、历史文化——婺州名人古迹等。做到不同类型的旅游产品满足不同的需求游客。 2.打造文化旅游精品路线。利用浙中地区区域范围小的优势，联合地区旅行社，打造两日游、三日游、五日游或者七日游的精品路线。将不同特色的旅游资源进行划分，设计有吸引力、有创新的路线。根据面向的消费者消费能力的不同，制定不同价位的产品。 3.加大宣传，扩大产品知名度。在市场竞争激烈的今天，即使旅游景点再吸引人，也要进行有效的宣传。加快浙中地区文化旅游产业的发展，必须在宣传上下足功夫。第一，可以利用名人效应进行宣传。浙中地区有着横店电影城现有的资源，名人效应可以说是独一无二的。可以利用影视名人对浙中文化旅游产业进行宣传，或者聘请电视电影明星作为代言人，为文化旅游产品做宣传；第二，建立网络平台，将浙中特色文化旅游产品做成视频传到网上供人浏览，引起游客来浙中旅游的兴趣；第三，利用义务文化博览会加大浙中文化旅游知名度，利用国际性展会吸引外国游客，使他们感受中国丰厚的文化底蕴。 三、结语 文化与旅游的结合对于旅游产业来说会成为一种趋势，促进旅游产业的不断升级。浙中地区文化旅游产业的结合应从实际出发，找好立足点，实现又好又快的发展。 参考文献： [1]张功让.旅游产业融合研究[D].沈阳：沈阳师范大学硕士学士论文，2011. [2]朱海燕.旅游产业融合模式研究[D].西安：西北大学，2014. |
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