| 标题 | 赛事标志设计中的民族文化语言研究 |
| 范文 | 安娜 摘要：标志以特定而明确的视觉符号展示出赛事的价值取向与文化内涵，传达赛事核心主题，建立公众形象认知。设计不仅需要具有明确认知性，艺术审美性、独特传达性，更需通过表现人文背景、地域特色、社会理念等内容来传递民族文化性。烘托强化体育赛事的主旨精神，发挥其无形且巨大的社会影响力。 关键词：赛事标志；民族文化；傳承发展 中图分类号：G895 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0135-01 “民族文化影响体育赛事，体育赛事反映本土文化”。近年来体育产业作为朝阳产业拓展迅速，影响力高涨，赛事标志作为传递体育精神与民族文化的重要途径而备受瞩目。现今对标志设计的需求不再只是种视觉符号，而是承载了时代性、文化性、前瞻性的品牌化视觉语言。 一、赛事标志设计的文化性需求 标志是赛事品牌的视觉资产，更是赛事保持竞争优势的强有力手段。体育赛事本身即具有以人为本的精神理念，设计则更需体现出时代发展对人文的呼唤。标志运用的范围从视觉识别系统、赛场景观设计到特许产品开发等多方面，承载了更多责任义务，社会价值与经济效益。在传递赛事所蕴含体育精神的同时，更深层次的传播了人文脉络和民族特色，具有跨文化传播的重要价值。中华文化具有悠久的历史与鲜明的民族特色。文化性是标志自带的固有属性，而文化本身是一个动态变化的概念，它融合并贯穿于历史发展的全过程，具有民族与时代特征。赛事标志是凝结了所象征主体的多层次、多维度的标识符号，最能体现设计发展的时代先驱性，是文化建设和传播的重要载体。而当下我们对民族美学研究和实践尚且不足，创新理解应是站在国际化的视野下，提取与归纳精髓，反思与继承传统，充分重视文化形态和精神理念的传承发展，对形成更具时代特色与人文关怀的赛事标志具有推动作用。 二、民族文化对赛事标志设计的影响 “一个民族区别于另一个民族的特征，对该民族在国际舞台上能起多大作用，有着永久性且决定性的影响”。标志设计将赛事所强调的人类和谐发展的哲学，所倡导的超越进取的精神，皆物化成鲜明而独特的视觉艺术形式。宣扬体育精神和以人为本理念，民族文化在其中发挥着不断深化和淳厚底蕴的作用。对于民族文化我们需借助现代化的概念加以发展，对于现代文化则需用民族文化的语言进行解释。在艺术设计中，世界性与民族性间相互包容，坚持民族性才能更好的展现世界性。在国际设计风格大潮后，民族文化语境下的标志设计，是对中华文化艺术做递进层次的形意神的传承。 三、民族文化在赛事标志设计中的应用分析 深入探索文化与体育的关系，借助文化资源拓展出新的设计意境。民族文化是一个国家的灵魂，在设计里可从标志的形、色、字中融合体现，使文化特质和理念达到全方位的释放。中华传统艺术无处不渗透着中庸和谐、天人合一等文化的精髓。立足民族文化是在世界标志设计中，保持自身独特精神的必要前提。老子曰：夫物芸芸，各复归其根。从历史中汲取设计营养，设计里借用传统艺术中象征性的表意符号，使标志超越时间与空间，丰富其文化意蕴和审美内涵。例如，北京申办2022冬奥会申奥标志，以象征的手法，将冰雪运动元素与传统书法巧妙结合，形象主次分明，色彩对比强烈，人书一体，天人合一，充满了昂扬的运动激情。发掘中华文化和奥运主旨之间的契合点，赋予文化载体新的形式，实现传统文化与奥运精神的完美结合，具有艺术的审美价值和鲜明的民族风格。研究传统民族文化语言，对其进行提炼重构，从而使设计既保留传统艺术的神韵，又具备民族特有的哲学精神。对内具有亲和力趣味性，贴近受众，对外更具有鲜明的视觉识别功能，吸引受众。 民族文化语言的象征性，寓意简练却富有文化底蕴。因此更多的借助哲理资源，思想精神等代表民族文化意涵的符号，将传统的形似神韵与现代审美相结合，使传统艺术在经历漫长时间流逝之后，生发出合宜的新意义。用抽象的文化符号指代万物概念，需要有深层次的文化积淀。例如中国网球公开赛的标志运用了中国传统的阴阳太极图，极具智慧玄机。“舞动的水墨，旋转的网球”整体造型明快动感，主标志的流动曲线幻化成旋转着的网球，有着太极中刚柔并济的精神。干墨的飞白引人联想到赛场上的力量与速度。标志将传统的文化意蕴与现代的设计审美结合，使运动精神表现的淋漓尽致，展现出民族文化的古朴与神秘，传达了形的寓意和意的传承。中华文化五千年积淀深厚，是民族精神情感的载体。民族文化语言经过实践创新的科学应用，无论是在设计运用的多视角趣味性，识别的独特性，对比的冲突性，均将使大众以全新的视角认知体育。既促进民族自信心的构建，又使文化自身在传播中不断提炼与升华，并以独特的感召力潜移默化的影响人们对美学的欣赏及意识的形成。 标志作为调动体育赛事视觉系统的主导力量，不仅传递时代特色与历史积淀，更强化了民族文化身份的认同感，对于文化传播和社会发展意义重大。继承传统而不拘泥，弘扬现代而不崇外，赋予民族文化新的生命力。设计以现代的表现手法进行演绎，以再生的富有强烈民族文化特色的语言展现。 综上，赛事标志是时代的记忆，是国家民族文化与体育精神的传承，探寻全球化语境中民族文化的发展路径，把握住民族文化精神的深刻内涵，拓展现代赛事标志设计中民族文化语言的运用，对推动体育事业的向前发展具有重要意义。 |
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