| 标题 | 绍兴市街面标牌视觉文化内涵及设计探究 |
| 范文 | 李健锋 邬奕奕 摘要：标牌是用来表示商店的门面和名称，也是一种效果显著的广告形式。它具有引导、反映和服务的功能，能引起顾客的兴趣和对标牌的认识。其具有很强的概括性和号召力，对扩大商品的销售，增强顾客的亲切感起着至关重要的作用。因此标牌的设计和生产在商店中扮演着重要的角色。 关键词：街面标牌;视觉文化内涵;设计 中图分类号：G434 文献标识码：A 文童编号：1005-5312（2018）15-0139-01 一、街面标牌视觉文化内涵及设计发展现状 近年来，随着绍兴经济的发展，越来越多的店铺逐渐重视标牌设计，优秀的设计可以吸引更多的顾客从而拉动经济。目前在市区内走一圈，就会发现标牌设计存在问题：一些商业街为了追求视觉的统一，极大地打压了各店标牌设计的个性，丧失其独特性，不易显示各店铺的经营特色，同时为消费者带来了极大不便。部分街道店铺标牌设计过分张扬，杂乱无章，影响消费者正确认知。标牌设计存在着诸多问题，对合理的街面标牌视觉文化内涵及设计的需求也显得格外迫切，由此带动绍兴经济更好的发展。 二、对其他国家（日本）的街面标牌实地考察学习及研究 1.日本设计师惯用的设计技巧：（1）黑白对比：黑色和白色的对比其实是日本设计最具表现力的一种方式，直接可以传达需要表达的内容，可以让读者更直接地接收信息。（2）复色运用：其实日本标牌和门店通常都加入了颜色，通常会使用大面积的色彩和祈祷的效果，这也是为了吸引读者。（3）材料表现：材料的表现方式对商店十分重要，它能够很好的传达门店的风格和文化内涵。在日本，木质和金属这两种表现力较强材料比较常用。 2.细观日本标牌设计。在日本的设计中，他们考虑全面注重细节，在吸收西方文化的同时还融合了本民族的文化精华。而且日本设计习惯应用留白、疏密、韵律等方式。如果相其借鉴学习，那么我们的城市建设和城市外貌会更加的完美。还有灯光的运用，晚上日本的标牌都有相关的灯光效果，使它不仅有美观的效果，而且更加醒目。 三、解决绍兴地区标牌视觉存在问题的方案 1.针对绍兴文化特色来解决：绍兴历史悠久、文化特色丰富多样，其中的桥文化、水文化、酒文化和戏文化，都独具魅力。如果将这几种文化特色巧妙的融入到标牌的设计里面去，从视觉文化内涵上多加考虑，打造具有绍兴文化特色的标牌设计。 2.针对绍兴品牌特色来解决：每一家店都有属于自己的品牌，每个品牌的文化都是各有特色的，品牌可以显示出这家店铺的特色。绍兴拥有许多具有地域特色的品牌，比如家喻户晓的绍兴黄酒。此类品牌可以把标牌设计偏向古朴，简约风格，营造其历史底蕴但又不缺乏现代设计感。标牌字体设计上可以围绕绍兴黄酒这一品牌的特色，同时可以中英文结合让更多的外国游客了解店鋪经营内容，从而吸引外国游客驻足。标牌的形状上也可以考虑黄酒本身形象，吸引顾客的注意力。绍兴品牌丰富，利用以上设计方法可以营造一种良好的视觉气氛，解决部分街区标牌设计过分统一和凌乱的问题了。 3.针对绍兴视觉特色来解决：店铺标牌的设计代表了其形象。许多店铺依靠特定的标志、颜色和特殊的字符使顾客了解店铺并留下深刻的印象。标牌设计离开了标志和文字，它就失去了识别的可能性和视觉传达的意义。在标牌设计中尤其要注意字体设计、高识别性，精细的做工才能展现标牌的易读性。 4.针对标牌材质来解决：标牌材质多种多样，每种材质都能打造特有的视觉感。木质标牌显得古朴、亲切，石质标牌厚重、沉稳，金属材质标明亮、富有时代气息。绍兴是历史文化名城，因此标牌材质以木质为主更为适合，突显其城市特有的气质。 5.针对标牌灯光效果来解决：灯是照明工具，能使店面标牌在夜间更加突出，灯光的装饰使标牌焕发出另一种美。灯光的颜色尽量使用醒目明亮的颜色，营造简洁、明亮、醒目的效果。另外灯光可以进行变化及闪烁制作动态效果，更加丰富了标牌的视觉效果。合理的灯光设计不仅可以提升标牌设计的趣味性也激活了店面的气氛，同时也打造出独特的绍兴街区夜景。 随着经济发展和人们生活水平的提高，店铺的牌面、装修、陈设越来越重要。店铺的街面招牌是消费者对店铺的第一印象，对于能否吸引消费者的到来十分重要。因此要提升绍兴经济打造更好的商业氛围就必须合理设计街面店铺标牌设计，使街面标牌视觉上更具特色。通过对绍兴街面标牌的调查研究和分析，对绍兴标牌也有了更深入地了解，针对目前存在的问题提出了一些对策。当然论文的研究尚存在许多不足之处。但我们希望通过我们的努力，对绍兴标牌的整体设计有参考的价值，经过实践能使绍兴商业街的视觉形象更丰满，更美好！ ★基金项目：此文为绍兴文理学院大学生科研基金资助项目。 |
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