| 标题 | 文化创意语境下包装设计演变的意义 |
| 范文 | 楚睿智 摘要：本文研讨的内容是文化创意语境下包装设计演变的意义，先从包装的诞生，演变过程中寻找出传统包装与现代环境下诞生的包装的特点和区别，以及传统包装对现代包装的传承性，再结合现在经济全球化中的中国包装设计在西方文化创意语境下与中国文化创意语境下产生的火花，得出包装设计在文化创意语境下发展的趋势以及意义。 关键词：文化创意语境;演变;发展趋势;意义 中图分类号：F426.72;F760.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0143-02 包装到的作用不仅仅只是保护作用而已，包装同时也是产品无声的代言者，它在宣传产品与产品品牌的同时也会吸引消费者的眼球，刺激他们的购买欲望，而最重要的一点是包装这个无声的代言者所传播的不仅仅只是销售信息，有文化底蕴的包装设计，更是能够展示出一个时代文化创意的集结。 一、文化创意语境 什么是文化创意语境，文化创意语境即是在文化领域中创造出新意或者是文化的创新。其实文化创意语境中最重要的也是核心的东西便是“创造力”，也就说文化创意的核心就是在传统或是现代文化中人们得创造力与创意，在文化创意语境下，创造出新的事物，并且这些原创意必须足够的独特并且有意义的。文化创意其实并不是什么“新理念，新方法”放在过去也是存在的，通过文化的进步，创意也发生改变，两者可以说是相辅相成，根据当时文化变革出的创意点是能够代表时代的，这样所诞生出的创意所具有的价值，是其他的创意所不具备的，这代表了一代人智慧的集结。 二、包装的演变 （一）传统包装的“前”与“后” 在原始包装过后便进入传统包装的时代了，传统包装不光指的是过去陈旧的老包装，我认为同时也包括一部分现代的包装，这些现代包装并没有使用最新的设计理念或者方法，而是遵循了以前的包装风格，现在也可以称这种设计风格为“复古风”，最早的金属容器上的雕刻的装饰，现在很多的现代包装依旧会用上，不单单是金属器皿，漆器、纸料、陶瓷、再到后来的玻璃等等，这些都是传统包装使用过的材料，并且经过了历史的沉淀与积累，这些材料的使用日益成熟，再根据当时的文化背景与潮流诞生出各式各样的传统包装，所以说传统包装是最先、最完美让产品与文化结合的产物，在历史的演变过程中，传统包装也与文化一起沉淀下来，而沉淀至今传统包装也在文化创意语境下开始慢慢发生了改变，传统包装的作用已经不仅仅只是为了保护产品，随着经济全球化各类商品层出不穷，而需要在众多商品中脱颖而出也就需要在包装下花功夫吸引消费者的眼球了，这就迎来了现代包装的诞生。 （二）现代包装设计的变革 在現代，包装已经不单是产品的保护壳了，它除了保护作用外还拥有凸显产品，宣传品牌以及勾起消费者的购买欲望的能力，并且包装中所蕴含的文化不仅是经过前人的积累所沉淀下来的精华，同时也拥有现代文化创意的融入，这样诞生出的包装不但会拥有前者的古朴、醇厚感，还会具有后者的新颖、现代感，并且随着网络技术的发展，人们得到的新资讯越来越快，越来越广‘，现代包装设计就会集中很多地方文化创意所产生的新点子，就犹如地球慢慢开始变成一个“村子”，周围的每天发生事情、最新的创意，自己也能很快知晓，所以也就形成了传统包装所不具备的远近代、中西方交融的包装设计，囊括了这些的现代包装设计就是对传统包装的变革，它既承载了传统包装的文化底蕴，也加入了现代包装的新理念。 （三）包装的作用 随着历史潮流的推移，社会形态也随着潮流进步，人们的生活条件逐渐开始好起来，拥有富余的物品，开始出现“以物易物”，而包装的作用也慢慢产生变化，用于捆绑、包装、运输货物等等一系列功能产生，原始包装已经向着传统包装逐步过渡了，传统包装也就形成了，并且传统包装也正式进入了商业的范畴，这时的包装已经有了很多原始包装所不具备的其他功能，《韩非子·外储说左上》中就有一则案例，其实故事也很简单，就是一个人买了一个精美包装的珍珠，但是他却还了珍珠，只要了那个精美的包装盒，这就是在古代包装开始产生的新能力——买椟还珠，一个好的包装它能带动购买者的眼光，刺激消费者的欲望。再到现代并产生现代包装，现代包装是生产力机械化工业化和市场经济蓬勃发展的产物，在工业革命后机械取代人工，包装也由曾经的传统手工制作包装转向机械化量产包装，同时为顺应市场、吸引消费者、满足人们对产品物质以及美感等全方面的需求，于是包装设计包应运而生。 三、包装在文化创意语境中的熔炼 （一）我国传统包装对现代包装的影响 我国传统包装对于现代包装的影响是巨大的，中国古代是一个文明古国，不论是经济还是文化，都是非常强大的，所以在这样的历史背景下，中国的传统包装是具有浓厚的文化色彩的，“粽子”其实就是很典型的传统包装，包粽子用的叶子一般会有几种，比如荷叶助脾开胃;苇叶清热;竹叶利便等等总之都是有益人身体健康的功能，这些都是古代医书上有过记载的，这就是在当时的文化创意背景下产生的包装，这类包装不但有着包装传统上本应有的保护能力，更是有着深刻的文化底蕴——端午节，沿袭至今虽然这是传统包装但是它依旧保留了下来，这既是对传统民俗的传承同时也是对古代文化的延续，这样的传统包装其实还有很多，它们可能遍及各个领域，在各自的领域中扮演着各自的传承者的角色，它们对现代包装的启示是无穷大的，现代包装的许多创意灵感其实有时源自传统包装中的文化与历史背景，这些自古流传下来的文化与历史经过了历史的考验，保存下来的前人的智慧被后人提取出来，设计成拥有复古感的现代设计，传统包装不具备现代包装的浓重商业价值，但是它仍是现代包装的启蒙者与标杆。 （二）我国现代包装在文化创意语境下的趋势 在现代社会中文化创意已经成为已经是产品营销的核心，而产品营销的的表现有很多方面，但是最重要的之一便是包装，一个好的包装需要的不仅仅是良好的营销设计，更是需要能够展示时代的文化创意，包装经历了漫长的时间的变革，不论是在设计的理念上，还是在功能上相对传统包装都发生了巨大的改变，逐渐形成了新的发展趋势。 我国的现代包装设计虽然起步较晚，但是“拷贝”与“山寨”的能力非常的强，对于国外设计能够很快的追逐，但是由于追逐的过快，人们的文化发展速度逐渐跟不上经济的进步速度，这样就造成了文化创意的断带与空缺，在那时候没有其他的文化创意能够暂时的填补，再加上各种外来文明强势的侵入，使现在我国的现代包装设计处于没有自身的意识形态中，包装的形态在名族性和国际性中无法取得平衡，这就使得我国传统包装始终处于被压制的状态，中国的文化创意环境其实是有的，不论是曾经流传下来的，还是现在新形成的，但是在与国外的文化创意中落败了，追根到底原因其实有很多，单从文化中近代中国的历史其实就是—个大的悲惨史，而在这段历史中无数的西方文化涌入中国，在中式与西方的文化交火中，中国文化由于种种原因被压一头，这就造成了近代的问题西方文化创意就是会强过中国的文化创意，使得现代包装设计大多摒弃名族性，并且以对国外先进设计的效仿为骄傲，并且我国现在对创意设计保护的相关法律依旧不健全，为了浓缩成本，获取最高的利润，企业商品间的相互模仿与抄袭已经成为了风潮，在国内文化创意语境下新萌芽的包装设计者的利益无法得到保障，很快的“山寨”满地都是，这样就造成没人敢去创新，恶性循环。 四、结语 一个好的包装设计不但展示商品信息、宣传品牌，更是展示出包装设计背后的文化与创意，日常中我们随时随地都在接触各种各样的商品，只要是商品那么肯定就会有包装，那么在文化创意语境中的包装设计会无时无刻不向人们传播着文化信息，文化创意语境中包装设计的演变，不但承载了前人沿袭下来的习俗，更是囊括了今人集结的智慧，它借助了包装的手段以最醒目的方式向人们传达文化与创意，这便是包装在现下演变的意义。 |
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