| 标题 | 基于新媒体的视觉传达设计探究 |
| 范文 | 张帆 摘要：新媒体是数字技术发展的结果，信息依托于媒介进行传播的过程中，视觉设计是当今追求個性化的时代下必不可少的一个环节。不同于传统媒介，新媒体环境下的视觉传达设计具有了崭新的面貌和特征，也开辟了新的发展道路。 关键词：新媒体;视觉传达设计;特点;发展趋势 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0177-01 一、前言 伴随着数字技术的发展，新媒体渗透进了大众生活的方方面面，人类也正式进入了新媒体时代。新媒体的到来对传统媒体产生了巨大的冲击，传媒的格局发生了改变，信息的传播形式也产生了质的变化。 同时，新的信息传播形式也为视觉传达设计的发展带来了革新的契机。媒体的信息传播形式改变，视觉语言的革新都对人们的审美倾向产生了影响。 二、新媒体时代的到来 在新媒体到来之前，人们获取信息的方式多基于传统媒体。传统媒体多是指以纸为主要媒介的媒体。一般是静态的，书籍、杂志、招贴海报、宣传册等都可以被称之为传统媒体。 所以，传统媒体在设计中的表现维度相对来说较为单一，设计与创意的构思主要拷文字、图形以及排版来体现。在信息的传播上，传统媒体多以点对面的方式进行传播，在信息上与受众的交互较少。 新媒体区别于传统媒体，更多的是基于数字化技术来进行信息的传播，例如手机、电脑、电子触摸屏等。 新媒体能够向用户提供更加具有娱乐性的服务形态，实现点对点、点对面、面对面的多形式信息传播。这使得新媒体与受众之间建立了直接的联系，跨越了时间和空间的界限，可以随时随地的进行互动。信息的传播渠道由传统的主流媒体发布变为了现在的自媒体发布，每个信息受众也是信息的发起者，民众对信息传播和接收的热情达到了前所未有的高度。 新媒体设计是由艺术与设计实践的不同的范畴中扩展而来的。新媒体可以同时承载的信息量是多维度的。它可以综合视觉，听觉，又可以即时与用户互动。新媒体的多元化弥补了以往平面设计中传统媒体传播信息的不足，使得传播信息文化的手段有了更进一步的提高。 三、新媒体环境下视觉传达设计的特点 新媒体与传统媒体在发展过程和传播形式上有很大的不同，这直接决定了基于新媒体语境下的视觉传达设计必然有着与以往传统媒体不同的设计特点与设计语言。设计语言的革新使得视觉传达设计以一种全新的面貌实现着信息的传播。 （一）在信息视觉化上的特点 视觉传达设计即为把信息以视觉化的形式传递给受众的设计。在设计上追求通过自身的设计语言与视觉形式，让受众接受信息，进而产生与受众心理上的互动，通过这种互动使得信息更好更快的在受众间实现有效的传播与沟通。这要求视觉传达以受众为核心，视觉化内容必须考虑受众的接受程度。 传统媒体设计中，视觉信息传递是一种被动的告知传达形式，阅读者无法对信息进行筛选和参与。 而新媒体视觉传达设计强调与受众的互动，是一种交互性较强的设计。受众在接受信息的过程中能够产生主动的认知，这种认知往往又带着其自身的信息筛选倾向，使得信息能够实现更为有效的传播。因此，新媒体语境下的信息，在视觉化的过程中往往更具有互动性。 新媒体的多元化对视觉传达设计提出了更高的要求，同时也为视觉传达设计拓展了新的创作领域。这个崭新的领域要求设计者能够将多种设计语言融合于作品当中。 视觉传达设计不仅仅再停留于视觉层面，更加可以走向听觉、触觉、嗅觉等多感官融合的层面。使受众在接受视觉化信息的同时，能够通过多感官的同时刺激而加深对信息的理解。例如移动智能终端设备，就是很典型的集视、听、触控为一体的新型媒体。 而基于移动端的视觉传达设计，例如UI，在进行传统信息视觉化设计的同时，也要考虑用户的触控需求和操作习惯，甚至可以把触控行为与视觉化图形进行有机结合，进而美化界面，优化信息。这就使得信息在视觉化的过程中具有了多元化，多维度的特征。 （二）在视觉审美上的特点 新媒体环境下的信息传播有一个非常重要的特点，那就是信息传播的自媒体化。受众可以在各大平台接收信息，同时也可以通过微信、微博等社交平台随时随地发布信息。信息发布的自媒体化使得信息具有了非常鲜明的个人特征，而不再保持着统一的官方面貌。这种个性化的信息传播方式也要求其相关的视觉语言在进行设计时，要尽量照顾到用户的需求，给用户提供足够的可选择空间，保证媒介视觉语言的个性化。 四、新媒体环境下视觉传达设计的发展趋势 随着科技的迅猛发展、网络时代的来临使得新媒体得到了广泛的应用和不断拓展，传统平面媒介在社会发展过程中的增长速度不断变缓，其局限性已不能满足当前人们的社会需求，因此新媒体视域下的视觉传达设计可以说是一个正在发展的行业，处于不断的探索和创新阶段，并开始向非平面领域拓展，以期待获得良好的视觉效果，展现其独特的设计魅力。 |
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