| 标题 | 主题酒店视觉设计与地域文化的融合 |
| 范文 | 傅灵 龚蓓 摘要：一方水土，一方文化。地域文化是指在特定区域的生态、传统、民俗、民风等文化表现。这些表现与环境在一定的地域范围内相交融，故而具备地域烙印，拥有独特的特点。比如自然风貌、地理环境、特色建筑、方言文化，饮食文化，民间信仰等等。弘扬不同个性、各具鲜明特色的地域文化，是主题酒店未来发展的趋势，是主题酒店中最具生命力和魅力的类型之一。 关键词：地域文化;主题酒店;视觉设计 中图分类号：TU247.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312 （2019） 30-0166-01 一、引言 我国拥有五千年的璀璨文化，为主题酒店提供了丰富的主题文化来源。酒店的主题可以是对城市文化的提炼、概括，亦或是对某种历史、民俗文化的传承和发扬。酒店在设计主题时，应联系地域文化传统，萃取城市文化精髓，选择特色化、体验性强的内容，首先要考虑当地的历史、人文与旅游风貌，深挖主题内涵，根植于本土文化，借助独特的形象，营造与之呼应的体验性。 二、主题酒店视觉设计的原则 1.功能第一。主题酒店的视觉设计首先要遵循功能性第一的原则，设计的所有功能和形式皆是希望能更好地满足人们在物质和精神层次方面的需要，让顾客有良好的主题文化体验。不能为了追寻形式美，而脱离酒店的主题文化。大到酒店建筑外观，小至员工的名片、工牌设计，都必须将主题文化元素精心设计到其中，使酒店文化特色突出。 2.简约而不简单。视觉设计要坚持简洁性原则，突出重点，回归纯粹，让视觉空间清爽舒适。反之，繁杂的、多余的信息则有可能让顾客的理解力混乱，使设计变得杂乱无章。设计中的简约并不等同于简单。好的设计，即使表面上看似简单，但其内涵的复杂性、丰富性是一定存在的。比如在材质的选择上，可选用一两种能够突出主题文化的材质，通过强烈对比，审美一致来吸引眼球。简洁性的设计原则能准确、清晰的表达主题，且符合现代人的审美能力和使用感受。 3.出奇制胜。富于特色的视觉设计可以形成人们的记忆符号，激发人们的情感共鸣。出奇制胜能让酒店更具有吸引力，创造出能够满足人们精神世界，充满特色的视觉艺术空间。通过独到的审美和设计手法带给酒店一种全新的视觉感受，重点在于把握主题酒店的文化精髓，对传统的元素加以改变，产生新的视觉效果，可以是夸张的抽象、简化的构成、重新的组合，以使酒店充满特色和活力。 4.深挖内涵，风格统一。酒店的文化主题是贯穿酒店视觉的灵魂所在，所有的设计元素都必须围绕主题展开。设计师必须对文化元素进行深入的研究和思考，以提炼出更深刻、更有代表性的体现文化内涵的设计元素，从深层次展现主题文化。酒店主题文化的体现是多方位的，无论是酒店的建筑形态，家具陈设还是材料的选择，所有的视觉要素在酒店各个空间的表达都必须完整统一，达到一致化的整体效果，从而让顾客对酒店的主题印象深刻。 三、主题酒店视觉设计的方法 1.设计元素的寻找。设计的第一步就是设计素材的收集。主题酒店的设计中就是要找出能够代表酒店主题文化特征的元素并加以利用。一个地区的文化古迹、历史名人、民间习俗、坊间传说，这些都可以是设计师的挖掘对象。设计师还不妨径直走进城市、街道、群众中去调研，去发掘此地区的地貌特征、风土人情、宗教信仰等文化特色，获得第一手资料。 2.设计元素的概括与运用。在对主题文化有了深入了解后，第二步就是对收集的资料进行整理、研究、分析。对设计元素进行加工，形成素材，以便进行再设计，也就是要将其进行具象和抽象的转化。 （l）具象化。具象运用即是将适合的、能够直接使用的视觉元素置入到酒店设计中来。这种直白、具象化的表现手法需要合理、适量使用，完全不予加工，直接照搬摆放的话，将掉入设计表象化的泥潭，失去设计价值。这种模仿手法一般多用于装饰和公共空间打造上，通过设计师对当地地域视觉元素的理解，选择最有代表性和认同感的元素，来体现当地风情。（2）符号化。大部分收集的素材因其抽象性而无法直接运用，因此就必须将“素材符号化”，也就是将素材转化为具象的符号。 设计元素的提炼概括要选取主题文化中有代表性的符号，以现代手法，从形式、色彩、材质、象征意义等方面入手，进行抽象、简化，转化成设计符号。通过构思、整体规划，再将设计符号运用到设计实践中去，融合在酒店设计的各个方面，使整个设计与主题文化紧密相连。 我们对设计元素的提取还应当注重其正面因素，对于过时、负面的东西要予以屏除。这就要求我们不仅要注重设计的表层性，而且要对主题文化选用的各种元素有准确的认识和理解，进而挑选有生命力的文化内涵元素作为设计的素材。 现代科技的发展，多元化的市场，绿色生态环境的需求给了现代主题酒店设计无限的可能。我国未来的主题酒店设计，应更多结合本土地域的背景，賦予主题酒店独特的内涵，打造让人难忘的文化视觉之旅。 一般项目：2017江西省文化艺术科学规划项目“地域文化在主题酒店视觉设计中的应用研究——以景德镇市为例”，课题编号：YG2017326，项目负责人：傅灵。 作者简介：傅灵，南昌大学共青学院艺术与设计系;龚蓓，南昌大学共青学院艺术与设计系。 |
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