| 标题 | 民间美学中的“巧拙并用”在中国原创IP形象中的应用 |
| 范文 | 摘要：中国的民间美术是结合民俗生活和风土人情的独特艺术创造，如泥塑、剪纸等都是中国文化的宝贵财富。民间美学对现代吉祥物的IP角色的创作有着积极的影响，是中国吉祥物创作有别于其他国家设计的灵感源泉。无论从角色的原型选择到设计概念的形成，再到造型的整合修改都受到了民间美学的影响。本文将从民间美学中的“巧拙并用”在吉祥物IP角色的设计中的影响做出归纳和思考。 关键词：吉祥物;IP形象：民间美学;巧拙并用 中图分类号：J607 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）12-0137-02 一、前言 2019年10月，世界军动会在武汉举行。除第二届之外，每一届都有一个可爱且独特的吉祥物。第一届有着羚羊眼睛和老鼠嘴巴的吉祥物Cismo;第六届的韩国“三足鸟”Haeraon、Haeraoni兄妹，再到本届以中华鲟为创作原型的吉祥物“兵兵”，每一届的吉祥物都成为了一个超级文化IP在大众中有着极高的好感度。 二、民间美学对角色IP的原型选择 在原始社会的人们就以动物、植物或想象出米的生物作为保护神，慢慢地形成了自己的部落图腾。吉祥物就像是被给予了象征意义的图腾，因此吉祥物的原型往往代表了一个象征寓意或民族特征。民間美学中的吉祥文化对于吉祥物原型的选择提出了指导的方向。中国的民间美术是结合民俗生活和风土人情的独特艺术创造，人们将吉祥文化和对美好生活融入到了民间美术的创作之中，民间美术中常常运用到的植物、动物、人物都是吉祥物原型的选择。 以第七届世界军人运动会吉祥物“兵兵”为例，“兵兵”的创作原型是中华鲟。选择中华鲟有四个原因： 第一，生态地位。中华鲟，是中国特有的珍贵鱼种，被誉为“水中大熊猫”。因此，中华鲟的生态地位也是中国特色。 第二，生活习性。中华鲟是一种大型的溯河洄游性鱼类，其逆流而上的习性与军人顽强不息的精神非常吻合。 第三，外貌特征。中华鲟被覆五行大而硬的骨鳞。骨质的鳞片就像士兵的盔甲一样保护着身体，使中华鲟更显威武神气。 第四，形象正面，少对抗。世界军运会是规模仅次于奥运会的大型综合性运动会，是各国展示军人风貌、增进友好交流、扩大国际影响的重要平台。军运会的核心是宣扬和平，吉祥物的原型选择应更加谨慎。而中华鲟虽身披骨鳞却并不凶残，正好符合形象正面而少对抗的原则。 三、民间美术对创作方向的影响 纵观历史，吉祥物设计发展了几十年，表现形式从二维到三维，却没有改变易记、拟人、可亲的原则。而民间美术关联着千家万户的日常起居、岁时风俗、人生礼仪，在人类的物质生活和精神生活史中有错综复杂的作用，其亲和力正是其重要的美学价值。 （一）吉祥物的设计定位 以军运会吉祥物“兵兵”为例。“兵兵”的形象定位是阳光俏皮的“刚萌”风。所谓“刚萌”是相对“软萌”而言的，是针对中华鲟的外形特征和现代中国军人形象打造的一种既“萌”又“俏”既“可爱”又“阳刚”的视觉风格。展现中国现代军人即刚毅正直又朝气活泼的形象。“刚萌”的外形还可以提高中华鲟在民众中的接受度和关注度，让大家认识并保护这种珍稀鱼类。就像2014年巴西世界杯的吉祥物“米福哥”的原型——犰狳，也是国际足联希望能借助它的可爱形象来唤起人们对这种濒危动物的保护和关注。 （二）原型特征的“度”与“舍” 民间美术造型作为一种符号传达，具备了符号美学的完整特征，但在造型上又具有写意、抽象的特征，其中涉及到了对于“形”的取与舍。根据“兵兵”的设计定位，笔者在中华鲟头部的尖与顿;吻的长与短;尾巴的形态;骨鳞的表现等过程中不断摸索着“度”与“取舍”。“兵兵”的形象要及“刚”又“萌”，而原型尖尖的头部和长长的吻却刚毅有余而可爱不足。在“兵兵”的设计过程中头部和吻部的草稿是最多的，特别是吻的长短。太长的吻不利于打造可爱憨厚的形象，显得过于尖锐刻薄;太短的吻又会失去中华鲟的识别特征。创作过程中，笔者参考了鳄鱼、白豚等有着相似吻部或嘴部特征的动物卡通作为参考，在不断的实验之后才找到了最终的视觉平衡。 四、IP形象中的“拙”昧之美 中国民间美学对于艺术创作历来讲究“巧拙并用”。六朝以后的古代美学更倾向于“宁拙毋巧”，这其中的“拙”与“巧”更多是对技法的研究，而本文中的“拙”除在技法表现上更在审美情趣上。 （一）“拙”的民族特色 中国文人至今喜称自己的文章为“拙著”、“拙稿”、“拙文”，带着一点谦虚的味道。所谓“拙”在儒家思想中是不纵恣、不逞才的意思，是中国人的儒雅个性。中国传统的民间艺术多少都有“拙”味，如年画、剪纸、石雕、画像石等。中国民间艺术讲究的“拙”是有着中华民族特色的“萌”。“拙”的民族气息体现在民间美术的造型、色彩和寓意上，藏着中华文化的精神。2008年北京奥运会吉祥物“福娃”的创作灵感正是中国民间年画，敦实圆润的造型和奔放原始的色彩都透着民间美术中“拙”的朴实与可爱。 “兵兵”的创作也有“拙”味。为了追求这份“拙”的朴实，笔者摒弃了更加炫酷的表现形式，用传统二维方式传达出一种童趣和纯真。造型上，更强调中国民间美术的主观性和情感性，在保留鱼身线条流畅的前提下将中华鲟纺锤形的身体设计地更圆润更具亲和力。 （二）“拙”的共情 纵观历届军运会、奥运会、世界杯的吉祥物，都有一个原则：雅俗共赏。这里的“雅”“俗”不分高低而是指不同阶层、行业、品味对于一个事物最大限度的同理心态。各民族的审美千差万别，唯独在吉祥物设计上都有“拙”的可爱。“拙”是一种能让世界各族都能共情的气质。1992年巴塞罗那奥运会的吉祥物像山羊又像狗的动物Cobi，造型简洁概括，用笔粗矿朴实，是淳朴之“拙”。2004雅典奥运会吉祥物“达伊达拉”，大大的脚丫搭配一个小小的脑袋，长长的脖子非常滑稽，那小小的眼睛里透着天真之“拙”。为什么世界人民都会被“拙”的可爱打动，因为它直接、易懂、不矫揉造作，更易打通人最原始本能的情感。 （三）“拙”的审美情趣 “美”字由“羊”、“大”二字组成，原始意识中对“美”的表现就是羊的肥美健硕。中国审美对“大”的喜爱实际是对生命的崇拜和对圆满的追求，所以民间造型多以粗矿、圆润的形态为主。这种审美情趣也作为特色融入到了中国大多数活动及企业的吉祥物设计中，这是民族特色无需回避。如2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，外形整体，线条圆滑，憨憨的笑容表达着对世界的热情。 在“兵兵”的设计中，这种憨厚敦实的视觉感受也是贯穿其中。如“兵兵”的双手与双脚的设计。由于没有原型对照，给了设计很多想象的空间：手是否有五指？腿是否延续尾巴的形态粗起而细收？今天“兵兵”身上厚實圆润的脚掌、捏着小拳头的壮壮双臂就是对中国民间审美情趣的回归。这种充满生命活力的“拙”是对军人力量的展示也是对和平的向往。 五、IP形象的“巧”得人心 常言道：“熟能生巧”，“巧”是一种高超的技巧，也是一种灵敏的心思。设计盼“巧”能造就一个俏皮的吉祥物形象;宣传策划的“巧”能打造一个大受欢迎的文化IP。技巧和巧思都能帮助提升一个吉祥物的好感度，帮助吉祥物更好地履行使命。 （一）细节之“巧” 画龙点睛的细节是打造人格化吉祥物的好帮手。2014年巴西世界杯的吉祥物犰狳和1998年法国世界杯的吉祥物大公鸡“福蒂克斯”都有着类似的长而尖的嘴部，而它们都不约而同地“长了”一双“大眼睛”。但同是大眼却有不同，犰狳的眼白较多眼黑小，大公鸡的眼黑则更小。眼黑小而眼眶大给人机灵幽默的感觉，而“兵兵”的眼睛黑眼球大且瞳孔也大，这样的眼睛更显天真阳光。吉祥物中也有小眼睛，巴塞罗那奥运会的Cobi和雅典奥运会盼“达伊达拉”就是典型的小眼睛吉祥物。这样的眼睛虽不聚焦但懵懂天真颇有“拙”的可爱。 （二）“巧”思妙想 设计吉祥物是一个从取名到设计形象到身份营造的全方位工作。学生要通过实际案例去摸索。以“兵兵”为例，为了丰满吉祥物形象，“兵兵”有自己的身份认证，出生日期、血型、星座、爱好一样不少。还制作了“兵兵”表情包与网友进行线上互动。以“兵兵”作为主角的微电影宣传片、城市文明规范教育短片出现在全市的公共交通及商业大楼的屏幕上。2018年暑假期间还举办了“与军运同行，共抓长江打保护”青少年创意绘画大赛，让孩子们围绕“兵兵”米进行关于保护长江的主题创作。同年9月又面对大众举办了“兵兵”动漫创作大赛。在2018年的国防部中外媒体新春招待会上“兵兵”身着唐装圈粉了300家全球媒体。正是这一系列的巧思经营才让吉祥物作为一个传递美好和活动精神的使者发挥了最大的作用。 六、结语 综上所述，中国原创IP形象无论从原型选择、风格定位、设计过程、宣传营销都受到了民间美学的影响。民间美术在劳动人民的创造和时间的洗礼中形成了独特的美学价值。民间美学是中国原创力量的源泉，也是形成有中国本土特色的设计风格和视觉语言的基础。 ★基金项目：此文系湖北美术学院校级教学项目，项目名称：《中国绘本的民族原创性研究及校企联合教学团队的组织建设》，项目编号：201811，项目负责人：刘可。 |
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