| 标题 | 文化创意产品的品牌价值与发展 |
| 范文 | 周暾暾 摘要：近年来，我国文化创意产业的总体趋向越发明确，品牌化融入文化创意产业成为重中之重，丰富系统化文创产品，也成为新的目标。品牌化的文创产品首先对文化产业的繁荣有积极作用，其次也能让传统文化与时俱进。本文通过对文化创意产品及品牌的概念理解，以湖北省博物馆的楚文化文创的品牌价值及品牌发展相关内容为例，阐述文创产品品牌化的重要价值和作用。 关键词：文化;创意产品;品牌价值;品牌发展 中图分类号：G632????? 文献标识码：A??? 文章编号：1005-5312（2020）24-0277-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.196 一、相关概念 文化创意产品，简称“文创”。最早在西方社会，通过专业团队进行产品市场、受众认可度等相关调查之后，针对文化本身由专业的设计师进行衍生创意，大家习惯称之为衍生品。西方的博物馆文化创意产品发展相较于我国更为成熟。在我国，文化创意产品主要是根据充满地区文化特色，或是具有悠久历史的文物进行文化再创作。在博物馆，主要的文化创意产品是馆内收藏的文物的等比复制品或是对地区文化创作衍生的产物。 品牌的定义多种多样，营销巨匠菲利普·科特勒将其看作是一种现象。这种现象对公司或者是产品而言是可见的，独特的，同时它又将理性与感性融为一体。奥美把品牌看作一种关系，这种关系有助于价值传递，是一种介于产品和消费者之间的机制。可见，品牌是独有而特殊的存在，品牌可以赋予产品更多的意义和价值，它更多是在精神层面与受众进行共鸣。 品牌价值在某些方面可以对品牌进行权衡，在品牌管理的要素中扮演着重要的角色。假设文化创意产业成为品牌后，那它的品牌价值是丰富的。因为文化与创意进行碰撞之后，会迸发出更多的艺术价值。这种价值是文化价值和创意思想的总和。文化创意品牌的品牌价值有两个层面：第一是消费者认可的隐性存在的附加价值;第二是文创产品对于文化而言的推动与创新。 二、文化创意产品的品牌价值 以湖北省博物馆为例，湖北省博物馆作为国家级博物馆，是湖北唯一的省级综合性博物馆，在建筑上楚风浓郁，以楚文化为主，专门设有楚文化馆，拥有大量精美珍贵的文物藏品。对于博物馆文化创意而言，其品牌价值不仅仅是产品，而是品牌内在的文化，这种文化无论是对于楚文化本身，还是购买楚文化创意产品的消费者而言，都是其价值所在。 以楚文化作为主题的文化创意产品为消费者带来精神文化价值。对于消费者而言，购买文化创意产品更多是为了一种纪念，在参观湖北省博物馆的过程中可以透过文物和历史来感受到流传千百年的楚文化的魅力，在这种魅力的引导下，融入了参观者自我对于文化的理解和看法。在离开博物馆之前，消费者选择购买承载着文化，加入了设计者设计的有温度的文创产品，这种温度可以让消费者在离开了博物馆之后仍旧可以回忆起与文物和历史面对面时的美妙感受。 以楚文化作为主题的文化创意产品利于楚文化的多样传播与发展。文化创意产品如果想进行创新，离不开博物馆的重视与发展。文化的发展需要一代又一代不断地延续和传承。在当今时代，人们无论是生活方式、消费习惯还是思想观念都发生了巨大改变，值得肯定的是文化也在人们生活中扮演着越来越重要的角色，同时文化的传承与传播需要更加独特新颖的方式来吸引人们的关注和了解。文化创意产品正是将文化与生活重新联系，赋予生机的重要载体。通过利用现代创新思想进行设计，赋予传统楚文化更多与时代相和谐的意义，并且与当代生活进行更加紧密地联系。通过多样的文创产品，在各式各样的表现形式下，让楚文化的魅力让更多人知道，让文化传播更有成效。 三、文化创意产品的品牌发展 （一）发展现状 湖北省博物馆现有的文化创意产品主要分为三种： 1.??? 珍贵历史文物的复刻。在湖北省博物馆商品区，可以看到越王勾践剑、编钟等镇馆文物的缩小版复制品。这一类的纪念品主要是以仿制品和以文物造型为基础，刻上湖北省博物馆的标志的工艺制品为主。这是最朴素的创意方式，也是最传统的纪念品。只是把文物具象地进行了仿制。在早期这种纪念品的推广和销售还算可观，但是随着消费者审美和消费需求的提升，以及人们素养的普遍提升，早期以复刻为主的文化创意纪念产品已经不再受新时代消费者青睐。 2.??? 提取文物特点融入日常物品的文化创意产品。例如融入古代经典纹样的梳子，融入“五福”的木漆盘等。生活用品在这类产品中扮演着重要角色，文化成了锦上添花。但是这类产品并不具备丰富的文化意义，创意因素也不够新颖。显而易见无法进行文化的再传播。 3.??? 提取文化与艺术元素进行创新的文化创意产品。如以越王勾践剑为基础形态的睫毛膏，被定义为“美丽的秘密武器”，就结合了越王勾践“卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”的历史故事。历史的脚步仿佛可以通过这种方式向我们的时代慢慢靠近，文化也變的更为亲切。通过创意，艺术在巧妙的设计中悄无声息地融入生活。当代人对于产品，实用性只是基础。而如可以在产品中注入文化，又不落俗套，那才是人们所需要的。这是一种审美的需求，当然这种需求也促进了传统与现代的融合。 湖北省博物馆的文化创意当下主要还是集中于前两种文化创意产品。在产品类型上与其他博物馆相似，并没有自己独特的吸引点，缺乏对于楚文化精髓的准确把握。湖北省博物馆的问题在于创意上不够有新意，并没有挖掘出楚文化与消费者之间真正的共鸣点，哪怕是融入了设计，也缺少了消费者心中所期待的“文创的温度”。并且湖北省博物馆在推广上，比如网上宣传，开办网店等方面也缺乏一定的规模，并没有通过文化创意产品形成优秀的楚文化品牌，也没有达到真正规模化推广楚文化的效果。并且在产品品类上也没有进行长远的规划，只是跟随潮流进行相似的文化创意产品的推出，比如故宫带火口红文创后湖北省博物馆马上推出相似的口红系列，在产品的开发上显得过于随意，也并没有真正将楚文化融入文化创意产品之中。 （二）发展前景 1.??? 政府出台文化产业相关促进的政策。2015年以来，以文化和旅游部为主的国家部门在文化产业的相关方向进行了立法工作。文化创意作为国家重视的重点产业，在制度上越发完善。 2.??? 消费者提升文化相关需求。随着国家的逐步发展，人民的素养越来越高，人民生活水平也有了更大的提升。在国家科教兴国战略下以及政府不断弘扬传统文化的背景下，文化旅游受到更多人欢迎。并且对于文化创意产品的需求量逐渐增大，审美要求也逐步提高，居民对于文化产业的消费需求也在提升。 3.??? 楚文化博大精深有大量可发掘的创意点。楚国是中国春秋时期南方诸侯国之一。楚文化包含了物质和精神两方面。楚文明是对楚国的文化的总称。楚文明在建筑、农业、青铜冶铸、手工艺术品、制陶业、漆器、丝织刺绣、文学、音乐和绘画上都有独特的魅力。楚国艺术品的设计形式和风格充分体现了楚国人的想象力和审美，具有独特的文化价值，也有更多值得继续探索的文化奥秘。 （三）发展策略 1.??? 以楚文明为主线进行产品全面性系统开发，凸显文化特色。楚文明是蕴含无限可能的宝藏，文化创意产业链可以楚文明为主。将楚文明作为主线的同时，规划文化创意产品各式各样的主题。将楚文明打造成系列文创产品。这就可以将文化创意汇聚一体，与历史知识互相融合，更加意蕴深厚，富有创意。在创意过程之中，不要“随大流”，模仿其他博物馆已经成功的案例，打乱原本规划的系列创意。不要过于传统和保守，拘泥于原有的创意形式，以至于没有足够的吸引力。一定要结合自身的文化特色，创作符合博物馆整体形象，凸显楚文化独特性的产品。 2.??? 立足楚文化培养吸引人才进行创意创新，广纳优秀创意。文创产品的开发，是一个逐步探索的过程。人才是发展的动力，在过程中需要有优秀的人才推进。因此，要加大力度来培养文创设计人才，也要设立符合需求的部门，来满足人才对于文创设计的基本需求。人才培养是一个逐步发展的过程，需要政策上的鼓励以及资金的支持。湖北作为拥有众多高校的省份，可以充分利用资源，举办相关主题的比赛，如已有的“湖北省文化创意大赛”等，通过多种方法收集优秀的文化创意产品设计，丰富创意的形式和内容。 3.??? 通过加强对消费者需求调研和多方推广，提高竞争能力。文化创意产品需要满足消费者需求，特别是到博物馆参观，对历史文化有极大热情的群众，在进行文化创新产品设计之前，要通过调查了解文创消费者的需求。同时也需要充分挖掘馆藏文物的内在价值，在满足实用性和功能性的同时与文化密切联系。当然还需要针对消费群体制定不同的销售模式，比如年轻消费群体更愿意通过线上的方式进行文化了解和产品购买，那就需要利用互联网进行产品推广，并开放网上购买链接来满足年轻消费者需求;中老年消费者可能更愿意通过线下的方式进行挑选和购买，所以应该完善文化创意产品的售卖区，吸引消费者进入并通过具体的介绍让消费者认可文创产品并产生购买行为。 四、总结 我国对于文化产业越发重视，文化创意品牌也应立足于优秀的文化资源，通过丰富多样且充满创意的文化创意产品传承和发扬历史文化。相较于一些成熟的文创品牌和文化创意产品，我们国家相关产业的发展还有很大的空间，需要更加努探索和进步。中华文化源远流长，有大量值得认真感受和借鉴的文明积淀，有无数优秀的的文化创意产品等待挖掘。需要我们通过多种方式，充分利用各种资源，总结多方经验教训，让文化通过创新的方式在新時代熠熠生辉，在时代的发展中体现新的价值，发挥新的作用。 参考文献： [1]?? 张美东.谈我国博物馆的现状与发展[J].边疆经济与文化，2012（03）：158-159. [2]?? 金元浦. 当代世界创意产业的概念及其特征[J].电影艺术，2006（05）. [3]?? 王月芳.博物馆及其文化产品品牌营销[N].北京：中国文物报，2011-10-26（004）. [4]?? 刘晓彬.品牌是什么——互联网时代的品牌系统创新[M].北京：电子工业出版社，2015. |
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