| 标题 | 融媒体环境下传统媒体与新媒体的融合发展 |
| 范文 | 金羽璇 摘要：近年来传统媒体和新媒体不断融合发展，逐步取代了之前单一的传播方式和传播内容，传播的范围也进一步扩大，新媒体逐步成为传播的主要媒介，而电视媒体一直是新媒体的主要竞争对象，新媒体冲击着电视媒体的发展，电视媒体同样也制约着新媒体的快速发展。两者彼此制约，只有两者有效融合取长补短才能更好地共同发展持续进步。 关键词：电视媒体;融合发展;新媒体 中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-17-016 现阶段传统电视媒体与新媒体两者相互竞争不断融合，传统电视媒体影响力大历史经验丰富底蕴深厚，新媒体更加高效快捷方便。两者各有特色优势明显，需要不断的相互借鉴融合发展，因此将传统电视媒体与新媒体融合发展共同进步，对当今的媒体环境发展具有至关重要的作用。 1、传统电视媒体的发展现状 传统电视媒体地位下降收视率不断降低，在当前媒体融合的大环境下，传统的电视媒体受到新媒体的巨大冲击和挑战，新媒体信息传播速度快参与性强不像传统电视媒体受众只能被动接收信息，无法参与不能表达对新闻事件的观点和看法，再加上许多电视媒体故步自封把关不严节目粗制滥造，使之对社会的影响力和地位不断下降，而传统电视媒体发展模式不加以创新使之进入了前所未有的瓶颈期，同一个节目在多个频道播出，再加上产能不足最终观众分散收视率不断下降。 传统媒体人才不断流向新媒体，新媒体的出现不断冲击着电视媒体，受许多因素影响电视媒体的专业人才不断流向新媒体，如果这种问题不加以改善最终将会导致传统电视媒体创收不断下降，收入不断降低最终流失更多的人才，使电视媒体慢慢衰落。 2、新媒体的发展现状 由于新兴科学技术的发展进步，新媒体以计算机网络技术为基础快速发展进步，将手机电脑多种设备作为载体给人们提供了丰富的服务，人们可以随时看自己喜欢的节目，并发表相关评论进行参与，并可以自由调节节目的观看进度不再是只能单一的接受信息，这些因素加在一起使得观众逐渐由电视媒体转向新媒体。但是新媒体也存在着一系列问题，大量信息鱼龙混杂真假难辨不法分子利用网络进行违法犯罪活动对人民的生产生活带来了很大威胁。 因此在新时代背景下必须把电视媒体和新媒体进行有效融合，优化新媒体的网络环境同时推动电视媒体的创新进步，共同促进媒体的融合发展。 3、在新媒体环境下媒体融合的优势 首先可以优化信息传播的结构控制社会舆论，电视媒体与新媒体相融合可以更好地让观众进行自由选择，改变之前单一的接收模式，优化传播的结构，可以与观众更好地相互沟通和反馈。逐渐淡化受众与媒体的界限，可以使观众能够更好的参与到节目中，是更多的资源能够分享和利用。而与此同时电视媒体与新媒体融合后可以充分发挥舆论的导向作用，引导群众正确对待发生事件的看法。可以把政府和群众紧密的联系在一起，发挥媒体的纽带作用，而融合后的媒体可以让政府和群众随时沟通不再受空间和时间的限制可以让普通老百姓第一时间了解到时间的真相，避免发生大规模不良的舆论造成不良的后果。 媒体的融合很大程度上增强了观众的主动性，一方面上也提高了观众的地位，可以使观众一边观看一边就就行反馈评价，这其中参与的观众越多媒体传播的范围越广，这也使得信息的收集更加简单成本更低，准确性也大大提高。大大强化了传播的效果。 4、媒体融合后传统电视媒体的发展方向 不断强化与新媒体的发展开拓新的发展路径，深化与新媒体的融合范围，在这个开放合作共赢的时代，开放与合作是发展的主题，传统电视媒体与新媒体不断发展融合，借鉴对方的优势不断进步，而现在很多电视媒体都与新媒体达成合作央视和部分地方卫视都入住了网络媒体，还有部分电视媒体开发自己的新媒体平台，大大强化了信息的传播和加强了影响力。而新媒体也不断和电视媒体合作同样获得了更多的官方信息，加强了自身的信息功能，两者的融合发展实现了双方的合作共赢，使得双方的共同进步发展。 两种媒体之间相互借鉴同时电视媒体要注重新媒体网络平台的构建，电视媒体和新媒体两者现在共荣共存谁也无法取代谁，只有两相借鉴取长补短才能不被时代的发展所逐步淘汰，电视媒体在发挥自己本身原有的特点时学习新媒体的快捷交互性好的优点。严格把控节目质量优化节目的思想，符合主旋律，同时不断发展和构建自己的新媒体平台，對电视媒体模式不断发展创新有效的促进协同发展更好的与新媒体进行融合发展。 电视媒体在不断发展创新的基础上必须时时坚守以人为本的理念，坚持服务人民群众为核心任务，将观众百姓作为根本，了解观众需要什么正确引导观众参与其中，扩大电视的发展空间高效融合新媒体的发展资源，整合各类信息丰富报道的内容，利用新兴媒体的手段将电视节目网络热点综合整理，发展创新电视媒体的新发展路径。 结束语： 大环境下传统电视媒体与新媒体的融合发展，需要相互借鉴取长补短，不断顺应媒体发展的新趋势电视媒体要吸收新媒体的高效快捷内容丰富的特点，从而不断创新改革加以整合自身的优势不断发展进步，新媒体也需要不断深化合作提升自身的竞争力与影响力。最终共同促进媒体业的繁荣发展。 参考文献 [1] 徐婕妤 . 媒介融合下电视媒体盈利模式的思考 [J]. 大众文艺，2019（18）：186-187. [2] 韩东华 . 移动网络素材与传统电视媒体的结合与再利用策略分析 [J]. 传播力研究，2019，3（23）：75，77. [3] 吴郑华 . 媒体融合对传统电视行业的影响 [J]. 传播力研究，2019，3（23）：7 |
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