| 标题 | 供给侧改革对我国网球产业发展的启示 |
| 范文 | 陈德志 [摘? ? ? ? ? ?要]? 结合我国网球相关产业存在的问题，探讨供给侧改革对我国网球产业发展的启示。研究发现我国网球相关产业存在着无效供给过度，有效供给不足和“供需错位”等问题。减少无效供给是增加我国网球相关产业竞争力的前提，增加有效供给是提高网球相关产业竞争力的根本，把握供给侧改革机遇是网球相关产业实现跨越式发展的有力保障。 [关? ? 键? ?词]? 供给侧改革;网球产业;有效供给;无效供给;供需错位 [中图分类号]? G717? ? ? ? ? ? ? ? ?[文献标志码]? A? ? ? ? ? ? ? [文章编号]? 2096-0603（2020）28-0231-03 改革开放四十多年来我国经济一直保持高速增长，然而长期以来忽视供给侧，突出需求侧改革使得我国目前宏观经济政策的边际效应逐渐下降，出现企业融资成本居高不下，经济增长明显放缓，钢铁、化工、光伏等行业出现大量过剩产能，经济发展面临较大的下行压力。这都凸显之前的需求侧改革已经不适应我国目前的经济发展阶段，需要寻求新的发展动力和活力，在此背景下，国家领导人首次提出供给侧改革，并强调在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。对于网球产业而言，供给侧改革是难得的发展机遇。但面对新的形势，如何准确认识供给侧改革，中国网球产业如何融入供给侧改革战略，如何抓住供给侧改革机遇优化网球产业结构，促进网球产业实现跨越式发展，是体育产业研究者需要思考的重大问题，对网球产业的发展有着非常重要的意义。 一、供给侧改革提出的背景 改革开放四十多年来，中国经济持续高速增长，成功步入中等收入国家行列，已成为名副其实的经济大国。但随着人口红利衰减、“中等收入陷阱”风险累积、国际经济格局深刻调整等一系列内因与外因的作用，经济发展正进入“新常态”。2015年以来，我国经济进入了一个新阶段，主要经济指标之间的联动性出现背离，经济增长持续下行与CPI持续低位运行，居民收入有所增加而企业利润率下降，消费上升而投资下降等。对照经典经济学理论，当前我国出现的这种情况既不是传统意义上的滞胀，也非标准形态的通缩。与此同时，宏观调控层面货币政策持续加大力度而效果不彰，投资拉动上急而下徐，旧经济疲态显露，而以“互联网+”为依托的新经济生机勃勃，东北地区危机加重而一些原来缺乏优势的西部省区异军突起等，可谓是“几家欢乐几家愁”。简言之，中国经济的结构性分化正趋于明显。为适应这种变化，在正视传统的需求管理还有一定优化提升空间的同时，迫切需要改善供给侧环境、优化供给侧机制，通过改革制度供给，大力激发微观经济主体活力，增强我国经济长期稳定发展的新动力。在此背景下，国家领导人提出供给侧改革，并强调在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。简单来说，供给侧改革强调目前我国经济出现下行压力的主要矛盾不是总需求不足，而是供给结构出现问题，供给与需求不匹配，国家经济调控的着力点从由（需求侧）入手引导消费转向从（供给侧）推动产品品质提升。 二、目前我国网球产业发展遇到的问题 网球产业是指从事网球经营、管理、服务以及网球相关物质生产的经济群体和经济活动的总和。目前，在我国，网球产业包括：网球运动训练培训产业、网球赛事产业、网球场馆经营产业、网球器材装备制造产业、网球运动咨询服务产业等。回顾中国网球发展的历程，可以说，体制改革是中国网球乘风破浪的罗盘。从关着门玩到走出国门，从2002年兵败釜山再到职业化试水，中国网球逐渐与國际接轨;从雅典奥运会夺冠到金花单飞再到法网称后，以女网为代表的中国网球战绩举世瞩目，中国女网抢占了世界网坛最闪耀的位置。中国经历了一个对网球的职业化和国际化从不适应到适应的过程。时至今日，中国女子网球开始步入了职业化的正轨。但是与之相关联的网球产业发展的程度不高。虽然近些年作为朝阳产业蓬勃发展，但是与西方发达国家相比，差距明显。所以加快我国网球相关产业的发展步伐意义重大，供给侧改革的提出，对于网球产业来说是难得的发展机遇。 （一）网球资源配置效率不高造成无效供给现象严重 职业网球运动的逐步引入与李娜明星效应的推波助澜，持续地刺激着网球人口的增长，网球场地欠缺的问题就日益凸显。存在这个问题的原因有：（1）网球场地建设不足，跟不上网球产业发展的需要。（2）由于目前大多数网球场馆资源掌握在体育部门、高校等企事业单位，对外开放率不足，少数地区以及单位网球场荒芜闲置，多数群众网球健身去处紧缺。（3）社会力量不足，主要原因是虽然有很多的社会资本对投资或改造网球场所兴趣很高，但由于土地难得、投资庞大、融资不易、诱因不足、人才难寻等因素，实际投入网球场地建设、运营网球服务业、场馆经营业的民营企业少之又少。 （二）网球产业价格虚高造成无效供给现象 目前，由于网球场地、人才等资源配置率低下，造成大部分的网球场地要么闲置浪费，要么承包给私人经营，场地出租价格较高。另外，虽然目前我国持证的网球专业社会体育指导员较多，但是由于缺乏统一的管理机制，没有真正发挥网球社会体育指导员的公益作用，造成人员浪费。大多数人要学习网球必须请私人教练，据调查显示初学者教练费每小时在100～500不等，许多网球爱好者感到无法承受，很多人认为网球运动是一项浪费钱财的运动，没有一定的经济实力是不能够参与的。 （三）网球赛事产业商业化运营程度不高造成无效供给现象 相比几年前，现在的网球人口激增，很多高级别的网球赛事如中网、上海大师赛、武网、深网、广网、天网、珠网等相继在中国落地开花，无论从赛事赞助商数量、球星级别，还是上座率来看，现在的网球赛事以及网球市场已经培育出一批稳定的球迷群体，但是相比较国外其他同级别赛事来说，我国的网球赛事产业的运营水准并不高、赛事品牌文化欠缺，没有形成具有中国文化特色的赛事传统，究其主要原因是网球赛事产业管理人才的缺乏，导致我国网球赛事真正实现商业化运营的并不多，赛事运作的收入不平衡现象比较严重，目前我国网球几大赛事都存在门票收入不高的困境，其主要原因是“黄牛”贩多，赞助票过多，而有需要的网球爱好者又买不到票，另外还有一个问题就是对赛事宣传和营销不到位而导致上座率不高，造成网球赛事门票有效供给不够，无效供给过多的现象。 （四）人才培养方向定位不准造成无效供给、缺乏高质量专业人才 据一些媒体的大数据统计显示，目前我国网球产业一线人才缺口非常大，主要集中在投融资、市场开发、互联网营销等热门岗位，整个网球市场在人才的需求上越来越多元化，人才缺乏已成为目前网球行业乃至整个体育行业的最大痛点。而目前国内体育类高校培养人才的主体仍然局限在教师、教练员，人才培养的主体相对滞后。因此在人才培养上，应该站在一个更高的高度，需要在专业设置、课程安排、教材内容、师资力量等方面进行一系列的改革，加强符合社会需要实用型专门人才的培养，鼓励民间力量与现有教育体制结合，甚至去跟海外高校合作，与国际体育培训资源结合，培养国际性、科学化、多元化、个性化和高品质化网球产业专门人才。 （五）网球产品供给侧明显不适应需求结构的变化，缺乏创新能力以及个性化服务 随着人们生活水平的不断提高，网球爱好者的年龄结构等都在不断地发生变化，而我国网球产品的供给侧明显不适用需求结构的变化。尤其是网球服务业发展水平较低，种类单一。目前，我国培养的网球专门人才、场地设施以及网球赛事主要考虑到青中年的需求，而对于残疾人、老年人、儿童等群体的网球需求考虑较少，虽然国家在二十年前就引入了“老少皆宜”的短式网球，但是由于种种原因，我国短式网球的普及率并不高。因此，整个网球产业以及服务不能满足不同阶层的需要，而且网球产品供给结构失衡，供给侧调整明显滞后于需求结构的升级，居民对网球产品的品质和服务需求难以得到满足，主要表现为多样化、个性化、高端化需求难以得到满足。 （六）我国网球产业高质量产品短缺、品牌缺乏竞争力 随着居民参与网球运动的热情增高，居民对网球产品的需求也在不断增高，虽然目前国内的很多运动品牌都纷纷推出网球产品，但是总体来说跟国外的一线品牌相比，产品的款式、舒适度、符合人体功能学原理等方面还存在很大的差距。因此，由于国内能够满足民众需要的高质量产品短缺，我国网球爱好者所购买的产品还是集中在国外的一线品牌，对国内网球产品的购买力兴趣欠缺。国内的高质量网球产品短缺，品牌缺乏竞争力。 三、供给侧改革对我国网球产业发展的启示 （一）减少无效供给是网球产业快速发展的前提 在供给侧改革的大背景下，我们要想解决目前网球产业面临的问题，首要的前提是需要减少网球产品的无效供给现象，无效供给是原有体制的弊端和后遗症，是市场经济不健全的产物。比如，优化网球资源的配置，最大力度开放目前由体育部门、高校、社区等掌握的网球场地，最大限度地满足居民参与网球运动的场地需要。另外，政府应该采取一系列的政策，吸引民营资本以及海外资本的加入，加大网球产地的建设力度;对于现有的网球场地，应该制定合理的价格区间，避免一些私人企业掌握的网球场地乱定价格、价格虚高的现象;在网球赛事产业方面，应该加强商业化运作，抑制“黄牛”贩过多、赞助票过多而网球爱好者又一票难求的现象。另外，应该加强赛事的品牌推广，像四大满贯那样，逐步形成自己的文化特色、提高赛事级别或者奖金、积分，吸引大牌球星参与，从而提高上座率。在网球专业人才方面，政府机构或者一些行业协会等应该制定规范的网球社会体育指导员管理制度，让我国大量的网球体育社会指导员能够真正地进社区，发挥应有的作用，减少居民学习网球的费用;对于专门培养体育产业人才的体育类高校来说，也应该紧跟市场发展的需要，优化人才培养方案，提高供给侧人才培养的质量，培养符合市场需求的多元化体育专业人才。 （二）增加有效供给是提高网球产业竞争力的关键 据统计调查显示，目前我国网球产业主要集中在网球用品的制造业以及服务业，尤其是我国体育用品制造业很多，在体育产业中占的比重比较大，但是跟国外一线品牌相比，体育用品的结构单一、种类太少，质量有待提高，关键是体育用品的消费人群定位不清楚、缺乏个性化的清晰定位，品牌的知名度以及竞争力还相当缺乏。因此，要想增加网球用品的有效供给，提高网球产品的质量是非常关键的。而网球服务业在整个网球产业中所占比重较小，关键是服务业水平发展较低、结构单一、缺乏个性化服务。就拿网球运动训练培训产业来说，对于残疾人、老年人、儿童等群体的网球需求缺乏专门化、个性化的服务，对于一些网球赛事来说，老年人、儿童网球赛事的开展也非常少，残疾人网球的赛事更是少之又少，不能满足这些特殊群体旺盛的网球需要。因此，一些网球产业专门机构应该提高企业的创新能力，提高个性化服务，这样才能最大限度地增加网球产业的有效供给，提高网球产业的竞争力。 （三）抓住供给侧改革的机遇是实现中国网球产业快速发展的保障 供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和增加数量。供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，增加有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。要在适度扩大总需求的同时，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好地适应需求结构变化。对于网球产业来说，供给侧改革的提出给网球产业的发展提供了新的契机，我们应认清当前的经济形势、抓住供给侧改革的机遇，鼓励民营资本进入网球产业市场、优化网球产业的资源配置、调整网球产业人才的培养结构、提高网球产业的创新能力和个性化服务能力，提高网球产品的质量、减少无效供给、增加有效供给从而提高网球产业的竞争力，为网球产业的快速发展提供保障。 四、结语 在目前国家整体经济增长放缓的新形势下，供给侧改革对于网球产业乃至整个体育产业来说既是难得的机遇又是新的挑战。网球产業能否借供给侧改革之机，减少无效供给，增加有效供给，实现网球产业飞速发展具有非常重要的意义。因此，本研究认为，在供给侧改革的有利形势下，网球产业应该优化网球资源的配置、加强赛事的品牌推广、优化人才培养方案，提高供给侧人才培养的质量，培养符合市场需求的多元化体育专业人才、提高网球产品的质量，提高网球产品的国际竞争力，提高网球企业的创新能力，提高个性化服务能力等才能实现网球产业快速发展。 参考文献： [1]陶一桃.需求与供给之间的选择：供给学派对扩大“内需”的启示[J].学习与探索，2000（3）：12-16. [2]金成吉，李通.经济“新常态”下我国体育产业的发展[J].中国学校体育（高等教育），2015（11）. [3]谭分全，熊欢.新常态下实施小康体育路径探究[J].广州体育学院学报，2016（3）. [4]梁高亮.职业网球赛事供需协同发展研究[J].体育文化导刊，2017（11）. [5]田园，刘青.中国职业网球的困境及发展趋势[J].成都体育学院学报，2008（2）. 编辑 马燕萍 |
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