| 标题 | AR出版的应用现状及发展趋势探析 |
| 范文 | 【摘 要】 在场景革命下发展起来的AR技术如今被广泛应用于各行各业，其中，由于AR出版在实现多媒体内容扩展、交互式阅读等方面具有巨大潜力，已被应用于出版业纸屏融合发展、数字化转型升级的探索当中。文章对AR技术在出版业的应用形式、AR技术应用于出版业所具有的优势，以及AR技术应用于出版业面临的瓶颈等分析，探析AR出版的未来发展趋势，以为传统出版业探索数字化转型升级的新路径提供思路。 【关 键 词】AR出版；应用形式；优势；瓶颈；发展趋势 【作者单位】吴硙，南昌理工学院美术与设计学院。 【中图分类号】G230 【文献标识码】A 如今，越来越多的传统行业将新兴技术作为产业创新的助推器，以求二者融合共生、优势互补，其中，在场景革命下发展起来的AR技术被广泛应用于军事、医学、制造、展览、娱乐等众多领域。我国出版行业敏锐地感知到AR（Augmented Reality，增强现实）技术在实现多媒体内容扩展、交互式阅读等方面的巨大潜力，并将其应用于出版业纸屏融合发展、数字化转型升级的探索当中[1]。在此背景下，出版业作为阅读和文化消费生态体系中不可或缺的一环，如何顺势而为，应用场景设计和策划打造出更多更好的产品，成为传统出版业亟待解决的问题。 本文对AR技术在出版业的应用形式、AR技术应用于出版业所具有的优势，以及AR技术应用于出版业面临的瓶颈等进行分析，探析AR出版的未来发展趋势，以为传统出版业探索数字化转型升级的新路径提供思路。 一、AR技术在出版业的应用形式 AR技术是20世纪60年代由“计算机图形学之父”、美国哈佛大学Ivan Sutherland教授发明的一种将计算机虚拟技术、云存储数据、终端与现实场景进行融合互动的技术。AR技术综合了跟踪定位、用户交互、虚拟融合和系统显示等多种技术，将数字信息、三维虚拟模型精确地叠加到同一个画面或空间，从而为用户带来增强现实的感官体验[2]。 2014年起，我国便有出版机构开始尝试AR出版，但直至2016年，AR技术才进入爆发阶段，在游戏、旅游、教育、医疗、建筑、设计等领域被广泛运用，其在出版业的应用步伐也明显加快。 目前，市场上AR出版的主流应用形式是通过实体图书+移动终端+APP模式，将图书从二维时代带入三维时代。AR图书出版的流程与传统图书出版类似，都要经过选题报批、组稿编辑、审稿、申报书号、确定印数和定价、排版和印刷、发行和销售等环节，只是在制作过程会同时开发与图书配套的APP，对图书中的AR内容进行3D建模、制作特效动画和音乐效果，然后再封包到APP中。 具体到AR图书的阅读环节，以2016年上半年中信出版社引进策划的英国卡尔顿出版集团出版的“科学跑出来”系列图书为例。读者在手机或平板上下载图书专属APP后，将APP对准书中标有“启动增强现实动画”的跨页，就可以通过AR技术生动再现各种动态的恐龙、太阳系的浩瀚景色、地球上常见极端自然现象和侏罗纪世界等场景。这种生动直观的内容展示将知识与体验完美结合，弥补了少年儿童抽象思维的不足，用新兴科技增强了孩子们的阅读乐趣，很适合少儿图书出版。因此，目前国内已有多家出版机构和科技公司积极尝试以童书为依托，进军AR出版领域。 AR出版还适合展示医学、机械、电气、化学、地理、农业、水利等领域中难以通过文字或视频直接呈现的教学场景，如中国摄影出版社出版的《中国世界遗产影像志》、中国矿业大学出版社出版的《采掘机械与液压传动》、人民邮电出版社出版的《汽车文化（AR增强现实版）》等[3]。在这些特定的专业出版领域，AR技术将科学数据转化为形象立体的3D模型，从而给读者带来动静结合、现实般的感受和认知。 此外，图书与电视节目的合作互动也给传统出版提供了一条新的发展路径。例如，2017年8月，人民文学出版社出版的“朗读者”系列图书，通过AR技术实现了文本与节目视频的无缝衔接。读者通过下载“朗读者AR”APP，扫描书中的任何一张图片，即可将静态的图文转变成“移动电视”，观看上千分钟的节目视频片段，实现阅读文本与观看视频、聆听朗读的完美结合，创造沉浸式、立体式的阅读体验。可以说，AR出版已经成为一种新的聚合媒体（Converged Media），越来越多出版物致力于通过AR技术，在纸质图书基础上加入大量数字资源素材（如音频、视频、超链接等），从而实现3D甚至4D画面的展现。 二、AR技术应用于出版业所具有的优势 1. 方便简洁的用户体验 一项高新技术应用于一个全新领域能否给用户提供方便、简洁、顺畅的操作体验，将直接影响用户为其买单的意愿以及后续的认可度。在AR技术火爆之前，纸屏融合的实现大多依靠二维码，但二维码会打断设计和产品包装中的信息流。相比之下，AR出版采用图像识别技术，不需要对原来的图书进行任何改版，也不需要提前鋪设二维码，在操作层面上更为方便简洁。读者只需利用手机等移动终端简单地扫一扫书中插图，就能显示逼真的3D动画，再辅以音频、视频和外链等元素，便可以实现由平面到立体、由单向到互动的阅读体验升级。 2. 平面+3D的内容呈现 AR 出版使图书不再只呈现单调的文字和平面图像，而能够呈现栩栩如的 3D 立体形象，真正实现跨媒体阅读。例如，将AR技术应用于专业教材出版，增强现实元素所产生的可视化效果能够大大增强学生对抽象概念与不可见现象的感知。以科学出版社出版的专业教材《人体解剖学与组织胚胎学》为例，该书应用了苏州梦想人软件科技有限公司研发的AR技术，读者只需要在手机上安装“爱医课”APP，再用手机扫描课本上的插图，屏幕上即可呈现书本插图的立体图像。三维模型和音视频聚合媒体技术，可以全面立体地展现医学解剖课程的相关知识点，为职业卫生教育教学带来新的教学方式和更好的学习体验，大大增强了学生对不可见知识的感知和理解。 3. 虚实结合的场景扩展 AR出版为读者提供了直接变身书中主角、与书中角色进行交流互动，甚至与书中角色拍照合影后进行分享的机会，在给读者带来视觉、听觉、触觉等多感官刺激的同时，使读者得以经历多样化的身心体验。例如，索尼PS3附带了AR图书——《哈利·波特魔法书》，当读者阅读到魔法介绍时，只需一挥手，PS3的动作控制器就会将挥手动作转换为围绕图书内容展现的魔法效果。这种实时互动增强了用户的参与感，实现了用户所期待的跨媒体、超现实的信息接收体验，从而成为他们自主阅读和深度学习的助力。 三、 AR技术应用于出版业所面临的瓶颈 1. 内容瓶颈 目前，在当当、亚马逊、京东等主流图书销售平台上搜索AR图书可以发现，除了少数现象级爆款，大多数AR图书的销量和评论并不多，而且从那些有限的评论中可以发现，有的AR图书即使销量较高，也是基于图书内容本身，消费者对AR技术的关注并不如预期那样火爆[4]。可见，对读者而言，技术只是手段，最重要的始终是内容。优质的内容借助AR技术完美呈现，才能将出版机构想要表达的内容更好地传递给读者，进而为传统出版的数字化转型升级注入活力。 如何创造稀缺内容价值是AR出版目前遇到的發展瓶颈。编辑在AR出版创作之初，就要把书中的插画和后期要采用AR技术表现的内容进行统一规划，才能使静态的图文和互动的三维动画形成一个有机互补的整体。这要求图书编辑既要了解如何增强AR出版内容的互动性和三维体验效果，又要具备文学和美学素养，以确保图文质量。强跨界思维，是突破AR出版内容瓶颈的关键所在。 2. 成本瓶颈 AR图书在制作环节需要针对纸质图书中的资料构建三维化数字内容，形成知识化空间数据库，并采用特有的压缩技术，在较小存储空间内存储大量的高精模型与数字内容，因此AR图书成本比普通图书成本要高出很多，通常在5万—20万元之间。一本书中AR技术运用的场景越多、越复杂，成本就会越高。 AR出版在我国发展伊始，国内出版机构往往通过引进国外图书版权及其已产品化的AR内容来应对成本瓶颈，而且自国外引进的图书多为畅销书，其销量足以摊薄甚至忽略应用AR技术所产生的成本[5]。但随着近年来AR出版的火爆，引进策略无法成为长久之计，部分国内出版机构开始尝试自行出版AR内容。但由于行业限制和本身技术局限，出版机构开发AR内容不仅费时费力，而且存在核心源技术厂商撤回技术授权的风险，AR出版的成本因此居高不下。 3. 标准化瓶颈 除了内容和成本，AR技术在使用上的标准化管理也是限制其长远发展的一大瓶颈。AR出版的链条很长，在技术层面需要经过底层计算机识别、渲染、内容APP、AR图书制作等步骤，因此AR出版涉及的不仅是技术问题，更重要的是行业标准规范[6]。目前在AR出版领域，国家和行业标准缺位，尽管工信部、国家新闻出版广电总局等有关部门正在加快标准制定的步伐，但市场上依然有部分AR图书由于出版流程、内容审核把关不严，存在画面不清晰、音质不清楚、激活不灵敏等质量问题。 此外，标准化瓶颈还会限制AR图书的量产，造成AR图书出版成本难以摊薄。因此，只有早日出台相关标准规范，才能使AR出版有章可循，构建全行业统一、完整的技术、工具、内容、产品和用户产业链。 四、AR出版的未来发展趋势分析 第一，结合使用AR和VR技术展开数字出版新布局。VR（Virtual Reality，虚拟现实）是一种通过计算机模拟创造虚拟世界，实现模拟现实世界的视觉交互技术[7]。VR技术可以实现全景成像，使人体验到身临其境的沉浸感，甚至可以通过特殊装备（如VR眼镜等）触摸到虚拟存在的东西。文化产品存在的意义在于为人类的内心需求服务，因此将虚拟场景引入现实生活以实现真实场景下难以满足的精神文化需求，将成为未来文化生产的发展方向。在这一导向下，VR技术的沉浸性、交互性、构想性等特点决定了其在出版业大有可为。出版机构可以借此展开数字出版的新布局——结合使用AR和VR技术，产生新的、虚实结合的、可实时互动的可视化环境，读者通过全新的人机交互可彻底改变现有的阅读形态，这比单纯的AR出版所提供的场景更为生动可感。 第二，通过AR出版实现对用户阅读习惯的大数据分析。在大数据时代，出版机构通过新型图书获取用户数据、谋划整体转型发展或许比图书销售本身更具有长远意义。一直以来，出版商与读者之间隔着书店、网店等渠道商，难以建立直接联系，但如今通过AR出版，用户能够与出版机构建立深层次的联系。AR出版商在对用户的阅读时间、阅读偏好、市场反馈等进行大数据分析后，可以为其提供更多个性化的优质服务，也可根据这些数据所反映的信息对出版物进行优化调整、再版修订、营销规划等。可以说，通过AR出版对用户阅读习惯进行大数据分析，纸媒可以由单一的信息传播平台变为传播与销售一体的综合产业平台，实现信息传播的乘数效应，这种深化出版产品与用户之间价值沟通的方式正是出版机构所追求的。 AR出版，实现了从单一图文载体到多媒体载体的扩展。如今，越来越多的图书细分品类与AR技术深度融合，AR出版的受众范围逐渐扩大，与此同时，国家对文化产业发展的大力扶持也为AR出版的产业化发展提供了重要机遇。在此背景下，虽然内容、成本以及标准化等问题还制约着AR出版的发展，但对正处于转型期的传统媒体来说，通过转变出版理念，深度理解AR出版，坚守内容为王，提供真正有价值的图书产品，进而构建综合产业平台，提供友好的用户使用体验并探索可行的盈利模式，AR技术是一个强有力的支撑。 |参考文献| [1]石晶晶. AR技术与出版业融合的得与失[J]. 编辑学刊，2016 （6）：30-33. [2]郭玉洁， 龙振宇， 张新新. AR出版的现状及趋势分析[J]. 科技与出版， 2017 （8）： 27-32. [3]四川蜀铭文化传播有限公司. 即将颠覆出版业的AR出版，你必须知道这10个问题[EB/OL]. （2017-04-05）[2017- 08-29]. https：//weibo.com/p/23041813b65eb2f0102wyi8. [4]袁毅. 增强现实技术在数字出版业中应用的6个问题探讨[J]. 科技与出版，2017 （8）： 83-87. [5]毕秋敏，曾志勇. 基于增强现实技术的纸质出版立体化[J]. 出版发行研究，2014 （2）： 52-57. [6]周志颖. AR新技术融入数字出版的未来[J]. 传媒，2016 （24）：16-17. [7]杜晓萍. 论VR技术在出版实践中的应用[J]. 出版广角，2017 （16）：71-73. |
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