| 标题 | 网络出版与传统出版共赢共生 |
| 范文 | 范丽庆 随着信息技术的高速发展，互联网已从学术界延伸至寻常百姓家，人类的交流方式也正在从纸张铅字的范围步入以网络为中心的信息时代，这就给出版业带来了一个全新的概念:网络出版。 一、网络出版的特点 网络出版以其“无所不在，无所不包”的信息载体弥补了传统出版物发行手段单向、效率低等弊端。具体来讲，网络出版具有如下特点: 1.出版主体的合法化。目前，凡是具有合法出版权的机构，均可从事网络出版业务。 2.网络产品的数字化。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品的数字化。 3.流通方式的网络化。网络出版物在流通形态上表现为通过互联网以下载形式完成流通过程。 4.交易方式的电子化。网络出版，从产品形态、流通方式到支付方式等交易过程均实现了百分百的电子商务。 以互联网为依托进行图书的编辑、出版、销售的网络出版模式已显示出良好的发展势头。与传统出版相比，网络出版的优越性表现为: 1.资源利用。网络出版不需要纸张、油墨，是纯电子、环保、绿色的生产方式。 2.物流方面。网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用，而且库存永远充足。 3.加工制作。网络出版数字内容的更正、修订、改版易如反掌。对于短版和几乎绝版的图书显得更加实用、可行。 从商业前景来看，由于网络出版手段的日益先进，出版成本大大降低，吸引了大量读者。随着网络技术的发展和完善，网络出版的成本还会下降。从技术发展角度来看，高技术手段的涌现使人们与网络的关系越来越密切，不远的将来，网络必将脱离传统意义上的有线网络体系，依靠近地轨道卫星系统实现互动式网络信息传递，从而使网络出版成为真正意义上的5W出版。 二、网络出版是传统出版的有益补充 目前，网络对传统的出版观念带来巨大的冲击。但是，网络出版并不是传统出版的杀手，而是传统出版的有益补充。网络出版的迅猛发展，促成了传统出版业观念的进一步转变，实现了网络出版和传统出版的共同发展。 其一，传统出版通过与网络出版的携手合作，可实现两种媒体之间的良性互动，这就要求出版社密切关注网络读者需求的动向。 其二，网络平台为作者与读者的交流提供了全新的沟通渠道。网络具有即时性、互动性和全天候三大优势，利用这些优势，出版社及期刊编辑部可以做以前做不到的事。 其三，网络平台为编辑与读者的交流提供了双向沟通渠道，成为编辑获取选题资源的平台和工具。对编辑部而言，可以通过这一渠道及时获取大量有用的信息。 三、二者联手是发展趋势 虽然网络出版不可能完全取代传统出版，但网络的飞速发展使我们不能对其漠然视之，而应及时进行战略调整，将二者有机结合。网络出版和传统出版联手是出版业未来的发展趋势，要实现二者的共同发展应从以下几个方面努力: 1.传统出版业应及时转变观念，辨证地看待网络出版，正确认识网络出版存在的问题，理清思路，明确发展方向，及时调整步伐，积极发展网络出版。 2.发挥出版社的资源优势，强化精品意识。内容是竞争的核心和根本，技术是手段，传统出版借助于网络和其他数字化手段，是为了让内容更丰富，因此我们在处理二者关系时不能本末倒置。 3.传统出版应向个性化出版方向发展。以读者为核心，提供个性化的内容服务是网络出版的新概念。出版社应准确定位自己的领域，在专业领域做大、做强;准确定位目标读者及发行渠道，建立个性化终端客户渠道网络;同时还应根据自身的内容定位等因素，个性化设计出版社内部组织结构与权利分配结构，激活组织、人员的活力与创造性。 4.传统出版业应及时调整发展战略，正确处理好纸质版与网络版的比例关系，同时发挥二者的互动作用。随着网络空间的拓展，网站提供的内容必须是读者关心和需要的。因此，网络出版要与传统出版结合起来，做到优势互补，立体出版，并要做到互相宣传，互相促进。 5.出版社应积极规划网站建设，投资网络出版，培育未来市场。出版社要有自己的网站来销售网络出版物，才能掌握市场销售的主动性，才能最大地实现自己的利益，从而有目的地拓宽市场。 6.要培育一批熟悉网络出版的专业人才。在网络出版快速发展的情况下，传统出版业人才结构不合理，高层次、复合型人才欠缺的情况日益突出，传统出版结构应紧跟数字技术发展的步伐不断更新观念，大力培养和吸收适应网络出版的新型复合型人才。 而今，随着网络出版的发展，在线阅读的普及，传统出版市场将不断收缩。传统出版机构只有积极进取，实现网络出版与传统出版的有机结合，才能实现二者的共赢。 |
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