| 标题 | 衰退年 |
| 范文 | 王干任 对于刚刚过去的2008年的台湾出版业，台湾资深出版人陈颖青用一个“关”字来总结。他文中说，年关难过，是第一个景象。台湾出版业今年可谓流年不利，市场萎缩，经济大风暴，然后又面临产业媒体的“典范转移”正在发生。双重打击让许多苦撑多年的老字号在“年关”前宣告阵亡。 不只上游产业正在衰退，中游经销体系也面临结构转变，而下游书店业者，除了虚拟书店，几乎每一家都在哀哀求告，“关门”倒店的消息不断听说。 产业面临生死“关头”，业者如何“破关”达阵成为最需要学习的功课。面对2008年这个重大的“关卡”，我们必须重新思考，读者真正“关切”的价值是什么，出书不等于营收(很久以来就不等于了)，只有出版真正打动读者、让读者“关切”的书，才有可能“关关难过关关过”。 总的来说，2008年台湾出版界是衰退年，无论出版数量、营业额、书店门市皆出现衰退。 新书出版量首度出现负增长 新书多原本是这个行业中最重要的特色，如果我们不要担忧通路问题的话，新书多也是这个行业的重要价值。我们观察世界各国的出版现象，几乎可以发现一个定理：新书出版量代表一个国家或地区的经济成熟度与文化创造力。凡是经济发达的国家或地区，他们出版的新书书种就越多；相对的经济落后的国家或地区，他们的新书出版量就越低落。 自从台湾施行ISBN国际标准书号统计以来，每年图书出版量一直稳步增长。直到2008年第一季，图书出版量首度出现负增长。 主要原因，除了大环境不景气，业绩持续下降之外，出版社有鉴于外在环境因素做出新书减量的管控措施出现成效，也是原因。像皇冠、城邦、远流、联经等业者的新书出版量都减少，城邦2007年新书减量三成，2008年至少再减一成；2007年远流新书约有200种，2008年也有所减少。 欧美翻译书热潮退烧 2000年以后，以《哈利·波特》为首的欧美类型小说翻译作品迅速攻占台湾阅读畅销排行榜，只要是台湾重要出版社主打的欧美翻译小说，无不业绩长红。如《风之影》、《追风筝的孩子》、《穿着Prada的恶魔》，直到2007年的《群》，都能拿下好成绩。 不过，进入2008年，欧美翻译小说热潮退烧，销售量衰退至少两成。欧美翻译小说退烧的可能原因有：营销泛滥，作品不如广告所说的；读者观望心态四起，等待好口碑之后才进场选购；过度竞争，过度出版，市场饱和；供给大于市场需求，市场无力消化。 营销必胜公式退烧 伴随欧美翻译书崛起于台湾出版市场的，是一套跨领域的营销手法，从出书前高调宣扬预付版税金额；发行前广发试读本，找寻试读群体阅读、推荐；布局市场通路，以大堆陈列向读者推销；举行长时间预购，抢占畅销排行榜；出版后，举办座谈会、签书会炒热人气。 不过，随着跟风模仿者激增，加上相同手法的营销战术泛滥，读者胃口被養大，对营销麻痹，2008年以来，出版社营销战已有疲软趋势。 异业结盟风持续延烧 从2006年起，台湾出版界吹起一股异业结盟风，出版品积极与电视、电影等其他文化创意产业结盟，例如电视推出新偶像剧时，出版社便推出偶像剧明星书；改编原著小说电影上市时，出版社便配合推出电影海报。2007年初，台湾龙头书店诚品书店首度与住宅规划合作，成为房地产炒作新话题。随后金石堂也以不同的形式介入现代商业运作。2008年，异业结盟依然延续，成为书业稳步成长或顺利转型的平台。 书展活动激增，全都下杀超低折扣 台湾出版市场过度饱和，加上景气低迷，退书率大增(一般图书高达五成)，不少出版人与书店通路为了拼业绩，纷纷推出超低折扣主题书展。2008年是有史以来投入低价折扣书展数量最多、展期最长、参展书籍种类最多的一年。由此可见出版社出清库存，变现压力之大。 2008年出版记事 出版人、编辑人陈颖青，即“老猫学出版”网站站长，1月推出新书《老猫学出版》，汇编整理二十年的编辑技艺和出版经验。 2008年台北书展买气不如预期，业者感觉人少了，不过主办单位统计六天展期入场参观者超过40万人次，比2007年多，业者直言今年买气不如预期，折扣不断向下探底，将影响来年参展意愿。 垫脚石图书广场在台中开24小时书店，拥有10家连锁书店的垫脚石图书广场，进驻台中商圈，在一中街设立了24小时不打烊的台中旗舰店。 金石堂与中信银联名卡至三月底停发，中信银与金石堂的联名卡约有10余万张，已确定3月底前停止合作，金石堂将发行自家VIP卡。金石堂联名卡停发后，市场上的书店联名卡只剩下诚品书店仍在发行。 《诚品好读》停刊，2008年4月，不堪转型(生活风格志)后经营亏损，短期内无力扭转，诚品书店创办之《好读》杂志停刊。 《推理》杂志停刊，发行24年的《推理》杂志，于4月印行第282期后画下句点。创办人林佛儿在休刊号撰文揭露杂志停刊是因家庭失和，创办出版事业的多年盈利都交由前妻和两个女儿，最后因此拖累了这本杂志不得已休刊。 作家柏杨4月29日病逝台北，享年89岁。柏杨1920年出生于河南，毕业于东北大学，生前著作等身，有《异域》、《丑陋的中国人》、《中国人史纲》、《柏杨版资治通鉴》等重要著作传世。 诚品书店逆势发展，推出台中旗舰店、重金重新装修诚品敦南馆。诚品书店2008年迈入20周年，为了庆祝20年与进行企业调整转型，诚品书店于五月在台中成立中区旗舰店，翻修改装原广三Sogo馆，朝百货商场模式发展。另外，耗资2亿新台币(下同)，全面翻修诚品敦南馆，重新招商，调整空间配置，10月重新开幕。 金石堂大安店和今日书局和平店同时停业。创立三十余年的今日书局，6月结束位于台北市和平东路的门市，邻近的金石堂书店大安店“我的文学书房”也同时结束营业。 《明报周刊》台湾版上市，在香港发行40年的《明报周刊》是继《壹周刊》后第二本进军台湾书市的香港娱乐杂志，预估台湾版发行量约10万册至12万册，有力拼《壹周刊》的企图心。 《中国时报》不敌景气寒冬，先于6月传出裁员600人，后于11月将中时集团卖给旺旺集团大老板。 台湾知名简体书店问津堂和秋水堂，因进口大陆出版的《大国崛起》、《易中天品三国》等光盘，涉嫌违反著作权法，台中县清水警分局于6月25日到台北约谈两家书局负责人王永、方守人到案说明，并依违反著作权法送办。 台湾数字出版联盟成立，由台湾52家出版业者与电信业者、通讯服务业者与图书馆共同筹组的“台湾数字出版 联盟”，7月7日正式成立，由城邦集团首席执行长何飞鹏担任第一届理事长。这是台湾出版业者首度与科技及通讯业者大规模的结盟，显示传统出版产业跨界创价、打开市场的企图心。 9月1日，标榜五合一(电子、影像、网络、平面纸本、电子报)的新媒体《台湾醒报》正式创刊，在报业一片不景气中，注入一股暖流。 9月5日，知名作家赵宁病逝台北荣民总医院，享年66岁。赵宁自称赵茶坊，早年以轻松幽默散文撰写社会关怀与励志小品，深受读者喜爱。 9月10日，文学家巫永福于台北谢世，享年96岁。巫永福是日据时代台湾第一份艺文杂志《福尔摩沙》的发行人，后主持“台湾文艺联盟”。 9月30日，远足文化公司规划的“台湾地理百科”系列，推出《台湾的十大地理议题》，为全套一百本丛书的出版工程画下句号。 第四届两岸图书交易会和第九届大陆书展于9月19日到23日在台北举行。本次交易会是大陆参展单位规模最大的一次，总计来台展出12.9万种简体图书，参访团队人数超过600人。 10月1日，远流推出自行研发的数字出版流通平台——Koobe System。 10月31日，知名漫画家老琼谢世，享年55岁。老琼本名刘玉琼，自1982年起在聯合报推出“蔡田”系列漫画后，赢得读者好评。老琼作品多从女性角度出发，以独特的幽默辛辣笔触，探讨现代都会两性关系。 11月10日，台北公馆的唐山、永和的小小、淡水的有河Book、嘉义的洪雅、东海书苑、新竹的水木书苑、草叶集概念书店、凯风卡玛儿童书店等8家独立书店，共同组成“集书人文化事业有限公司”，希望在连锁书店与网络书店的重重包围中，为独立书店杀出一条血路。 博客来外流客户资料被判赔偿 博客来网络书店2007年因处理疏失，致使400多位购买金马影展套票的消费者个人资料外流，其中17人提出赔偿告诉，台北地方法院19日判决博客来应赔偿他们2400元到11900元不等金额。 新学友再传营运困难 2000年因纳莉风灾发生财务危机而调整营运策略的新学友书局，近来再传营运危机，出版界传闻新学友近期退书增加，但新学友门市人员不承认此说法，只表示公司结构调整是正常的事。 12月1日，联经出版公司与台湾最大物流公司农学社结盟，共同登记资金额1亿元的“联合发行股份有限公司”，正式挂牌运作。此为台湾图书发行业首次大规模整合。结盟后的新公司，专营出版品发行业务。联经出版公司现有书店、量贩、海外等图书和杂志发行业务，与农学社的发行业务、物流系统、出版信息系统整合创价，双方业务单位与人员也并入新公司。公司由联经业务部总经理王承惠担任执行董事，代表董事会负责策略规划及执行、并监督联合发行公司运作。农学公司副总经理，台湾图书发行协进会理事长傅春生任总经理，负责联合发行公司的业务执行。 |
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