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标题 《水点》在日本掀起畅销潮
范文

    甄 西

    唱出《优秀的歌》

    在《水点——小水点妖精们》(以下简称《水点》)畅销之前,编辑河本祐里曾在人文系列的出版社工作过,担任非虚构图书和实用图书的责任编辑,做书经验很丰富。在众人当中,岩崎书店(出版社)社长岩崎弘明特别看好河本祐里。他把弥生书房出版的《致爱丽斯忌野清志郎诗集》拿给河本祐里看,河本祐里便把该选题策划邮寄给艺术家事务所。该事务所很感兴趣,同意和岩崎书店(出版社)进行合作。2001年12月,诗集《优秀的歌》出版。

    在《优秀的歌》正式发行销售的当天,宣传推介活动还没有展开,问书要书的书店和读者就打爆了出版社的电话。正是有了岩崎弘明社长的构想,有了编辑河本祜里把这种构想具体化,《优秀的歌》面世时间不长,就销售了8万册。

    《爸爸的她》也出彩

    接下来,岩崎书店(出版社)出版的《爸爸的她》,不仅为出版社大赚了一笔,而且在2003年还荣获日本绘本奖翻译绘本奖。《爸爸的她》是河本祐里从美国拉纳出版社的出书目录中发掘的一本绘本书。河本祐里认为:“《爸爸的她》的内容非常可爱。”以孩子的眼光,观察离婚的父亲和他的新女友。这样的选题在日本儿童图书领域从未有过。关于这个选题,来自书店的看法,有赞成的,也有反对的。但是,图书评论家和图书馆工作人员对《爸爸的她》评价很高。

    事实上,《爸爸的她》在市场上流通一段时间以后,不仅吸引了无数的儿童读者,而且也抓住了年轻女性中的大批“绘本迷”。

    “水点妖精”脱颖而出

    2003年5月,河本祜里推出了形象符号鲜明的绘本《水点》。河本祐里与《水点》结下不解之缘,既有偶然的因素,更是命运的安排。夏天,河本祜里和要好的女友们开车外出游玩,大家一路谈笑风生。朋友递给河本祐里的水果糖,外包装的糖纸十分别致。上面有“水点”系列的主要形象符号,再加上其他各种水点妖精,把车内的气氛渲染得更加轻松愉快。这是河本祜里第一次看见和知道有“水点妖精”的存在。不知为什么,因为邂逅“水点妖精”,河本祜里一个夏天都过得很惬意。

    不过,再次相逢“水点妖精”,却是在两年以后的一次礼品展览会上。河本祐里在展览会场转悠时,“水点”展台猛然蹦入眼帘。回到出版社,河本祜里迅速起草了以“水点”为主题的图书策划,在编辑部大获人气,总编室也很快签署了有关合同。

    其实,“水点”原来并不是漫画或游戏中的形象符号。一家总部设在大阪的文具制造商兼经销商,为了制造和销售自动铅笔和橡皮擦等彩色文具,开发、设计了“水点”系列的形象符号。“水点”系列形象符号的“亲生父母”仪雕津子,也是这家文具制造商兼经销商的设计师。河本祜里在和仪雕津子洽谈几次以后,双方决定把“水点”系列形象符号付诸图书出版领域。然而,万事开头总是困难的。

    岩崎书店(出版社)津久井惠总编辑建议,把“水点”的主要形象符号制作成四格漫画。这个建议虽然好,但难就难在仪雕津子是形象符号设计师,而不是漫画家。以通常一本书的容量计算,至少需要画40本四格漫画才能完成。仪雕津子连连叫苦,“这么多漫画我一个人画不了!”然而,关键时刻助仪雕津子一臂之力的,竟是岩崎书店(出版社)和仪雕津子所在的文具公司的员工们。岩崎弘明社长在本社和文具公司招募漫画构思,经过许多人动脑动手,最终完成了《水点》绘本的书稿。因此,《水点》是仪雕津子和河本祜里肇始、“大家共同制作完成的书”。

    雨天里的水点妖精“水点”,是一群性格温和大方的形象。这些妖精也各有各的特点。既有就连流眼泪也包含热情的“流泪王子”,又有柔弱而情绪化的“风趣先生”,还有总是伤风感冒的“流鼻涕王子”等。乌托邦式的“水点之林”宽阔、开放、悠闲、平和、宁静,人们潮水般涌入其中,享受幸福和快乐。不少读者在阅读了《水点》之后,在寄给出版社的名信片上写道:“水点之林没有坏人”,“没有暴力”,令人神往。这样的书“可以治愈父母与孩子之间的伤痛”。

    河本祜里认为,《水点》的出版,有多方面的因素:一是自己本身很感性,酷爱“水点”系列形象符号;二是周围也有很多“狂热的粉丝”;三是策划、编辑过程中大家好像都有感同身受的冲动;四是市场营销做得非常到位。

    《水点》面世后销售红红火火。第一卷初版第一次印刷1万册,之后每次以5000册为单位重印。第二卷初版第一次印刷2.5万册,销售行情从2003年11月开始快速上涨。第三卷初版第一次印刷4万册,在2004年6月登上图书交易(批发)公司绘本销售排行榜,几周之后又挤进畅销书行列。截至2004年8月底,第一卷共发行20.6万册;第二卷共发行17.5万册;第三卷共发行13万册。以上三卷总共发行50.1万册。

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更新时间:2024/12/23 9:12:01