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“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”创版权合作新模式

范文

刘国辉

2014年3月24日，由人民文学出版社、天天出版社和曹文轩儿童文学艺术中心主办的“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目（意大利站）”活动在博洛尼亚国际儿童书展的中国展区举行。活动成了当天中国展区的最大亮点，原定只在中国展团和意大利出版社、插画家间举行的互动活动吸引了展会上来自西班牙、澳大利亚等其他国家和地区的出版机构与插画师共同参与，活动反响热烈。

大胆设想：全版权运营模式的开启

曹文轩，中国当代最重要的儿童文学作家，首位中国安徒生奖获得者，并于2004年获得国际安徒生奖提名。他的作品纯真、优美，其代表作《草房子》《青铜葵花》等印刷超过100次，在中国家喻户晓，得到数以千万计的小读者的喜爱。他的作品还曾七次获得中国儿童文学的最高奖——全国优秀儿童文学奖，最近的一次是在2013年9月。曹文轩先生的作品现在已经被翻译成英语、法语、俄语、德语、瑞典语等十多个语种，在美国、俄罗斯、法国、德国等地区出版发行。

2014年1月，在中国出版集团的支持下，人民文学出版社与天天出版社成立了曹文轩儿童文学艺术中心，以著名儿童文学作家曹文轩为核心，进行全版权运营，这是中国首个以单个作家为核心的版权运营机构，开启了新时代新环境下中国出版经营模式的全新尝试和探索。曹文轩儿童文学艺术中心自成立之初便立足于品牌运营与版权服务，围绕曹文轩的多元产品线进行品牌化运营。心怀这样一个开创中国出版界运营模式先河的使命，曹文轩儿童文学艺术中心正式启航。

最初的尝试：中瑞版权合作

2013年8月，天天出版社最先与瑞典邦尼·卡尔森出版社合作，邀请瑞典知名插画师海伦娜·威利斯为曹文轩的作品《失踪的婷婷》进行插图创作，该书在中国与瑞典同步出版发行，在北京国际图书博览会和瑞典哥德堡国际书展上成功亮相，得到来自中国与瑞典读者的热烈欢迎与喜爱。

在获得了最初的成功后，天天出版社与曹文轩儿童文学艺术中心总结经验，经过了近一年的精心酝酿与筹划，2014年伊始，出版社与中心正式将这一项立足中国、放眼世界的国际出版合作项目命名为“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”，并对该项目的内容与宗旨进行了明确的阐述——以曹文轩先生的原创作品为核心，邀请来自世界不同国家和地区的插画艺术家为其作品配画插图。这一颗颗来自中国的故事种子，在来自不同文化背景的艺术家手中开出独一无二的童年之花，这花朵将冲破民族、地域、语言的限制，带领世界读者领略中国文化与东方智慧。天天出版社和曹文轩儿童艺术中心旨在通过这样的方式，透过更高、更长远的大视野，领先时代，引领中国当代文学，尤其是中国儿童文学的发展，提升中国儿童文学在国际上的地位和影响力，向世界展示出新时代的中国精神与文化风范。

全新的理念：国际版权深度合作的新方向

2014年，借由博洛尼亚童书展，天天出版社与曹文轩儿童文学艺术中心携手二十一世纪出版社，正式开启了“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”继瑞典之后的第二站——意大利。

如果说“瑞典之花”是一朵沉静、素雅的纯美花朵，那么来自亚平宁半岛的“意大利之花”则是洋溢着芬芳热情的绚烂花朵。在博洛尼亚童书展活动现场，博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖评委会主席马丁·索尔兹伯里教授出席活动并讲话，来自意大利本地的插画家伊娃·蒙塔纳女士、帕特里齐亚·多纳女士在现场与曹文轩先生进行了图画书创作的交流与对谈。由天天出版社出版的曹文轩图画书新作《帽子王》《我不想做一只小老鼠》和《小野父子去哪儿了？》以最新的“中国种子”身份登场。这三篇作品延续了曹文轩作品一贯的特点，文字优美、内涵深刻、富有哲理，作品分别从不同层面和角度阐释了关于人性的思考，故事字里行间自然流露出一种内敛而深刻的东方式哲学。这三本新作邀请到了三位意大利著名插画师：马瑞吉欧·葛瑞欧与伊娃·蒙塔纳女士、帕特里齐亚·多纳女士，三位插画师均毕业于欧洲知名艺术院校，有很高的艺术造诣，曾多次获得意大利本土、欧洲范围及国际范围的插画奖并举办个人艺术作品展。三位意大利插画家都对自己即将创作的故事充满热情，尤其是曾荣获意大利安徒生奖的马瑞吉欧·葛瑞欧先生，对曹文轩先生的《帽子王》给予了很高的评价，称赞其“具有一本优秀图画书故事的所有潜质，相信它能够赢得国外出版社的强烈兴趣”。擅长创作水彩动物作品的帕特里齐亚·多纳女士在活动当日现场演示了插画师是怎样将一部文字作品绘制成图画书的，她的现场演绎吸引了当天的诸多观众驻足观看。当天的活动现场还安排了“全球插画师共绘世界花”的互动环节，邀请出席活动的英国和意大利插画家现场作画，演绎他们各自心中最美的“童年之花”。这一环节甚至吸引了观众中来自西班牙和澳大利亚的插画师，他们在了解了“中国种子·世界花”项目的缘起后，纷纷表示非常愿意参与这一国际合作项目的建设。更有两位来自西班牙的插画师热情地为大家描绘了他们心目中的“童年之花”后表示，“希望朵朵‘世界花像海浪般流动到全世界”。

“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”是一个开放性的持续项目，将在全球范围内为曹文轩先生的作品不断征集各国插画师进行合作，并寻求相应的国际出版。在圆满结束了意大利站项目的出访工作后，天天出版社和曹文轩先生也将筹备参加将于2014年11月在塞尔维亚举办的贝尔格莱德国际书展和2015年的美国国际书展。

挑战与机遇：站在国际舞台的展示

“中国种子世界花”是适合国际市场需求的外向型优秀图书合作项目，能够深入、客观、准确地介绍中国当代儿童文学的水平和发展状况。随着这一项目的不断推进与深化，中国创作、出版与国际出版的联系将随之产生更多的互动与交流。让世界更好地了解中国，扩大中华文化的国际竞争力和影响力。

2011年10月，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议上，总书记提出了建设“文化强国”的长远战略。文化是一个民族的血脉，是人民群众的精神家园。文化强国是实现中国梦的重要支撑和重要组成部分，是实现中国梦的正能量。在这样一个长远战略决策中，传统出版行业理应当仁不让地承担起更多的社会责任。天天出版社身为一家充满活力的专业少儿出版单位，始终把传播优秀中国文化，引导中国青少年多读书、读好书作为首要任务和出版准则。在新时代新环境下，更要抓住新机遇，开拓思路、大胆尝新，将大力向世界宣传和推广代表中国当代少年儿童新风貌和中国当代儿童文学艺术作品的工作纳入工作重点。

“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”正是基于这样的战略眼光酝酿成型。它开启的不仅仅是中国少儿文学作品与国际出版合作的新篇章，更是中国少儿图书出版行业与海外出版公司合作新模式的有益尝试。由中国著名作家撰写文本内容，邀请不同国家和地区的插画师专门进行插图创作，这种方式颠覆了以往国际版权合作通常采用的版权输出或版权引进的单一模式，这种方式将“合作”二字赋予了真正的内涵——不再是简单地“拿过来”或“送出去”，而是在东西方文化中找到了一个共同的立足点，大家围绕这个点共同出谋划策、添砖加瓦，共同创造出一部融汇了不同国家与地区文化风貌的全新作品。

一方面，通过这种模式创作出的作品在最大程度上展示了中华民族的优秀文化，同时也使得中华民族的优秀文化拥有了更高的国际接纳度，更易融入不同的文化背景和国家中去。这就使得中华优秀文化更易在国际间传播。

从另一个角度上看，“中国种子·世界花——曹文轩图画书国际合作项目”能够成行并获得初步的成功，倚靠的是实力。这种实力是源远流长的中华民族优秀文化软实力，也是日益强盛的国家经济实力支撑的体现。在这次博洛尼亚童书展上，“中国种子·世界花”的活动受到了参展各个国家的关注，出版社和作家获得多方邀请。这说明我们的实力得到了越来越多的认可和重视。“中国种子·世界花”带来的是一幅跨越国界、能用心灵读懂的精神画卷，这幅画卷上书写的是中国古老东方智慧的传递，是新时代新环境下中国青少年精神新风貌的展示。而其背后记载的，则是一次出版行业国际合作模式的新尝试。随着出版行业国际交流的不断加深，出版行业会面对更多的挑战与机遇，每一次的挑战都将开启一扇全新的大门，全新的国际版权深度合作将随之不断深入和开展下去。

（作者系人民文学出版社党委书记、天天出版社社长、曹文轩儿童文学艺术中心副主任）

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