| 标题 | CNONIX标准和ISLI标准的互通应用研究 |
| 范文 | 摘 要：为建立行业级的数据体系、实现企业的数据积累，原国家新闻出版广电总局在整合相关项目的基础上，启动了新闻出版大数据应用工程的建设工作，以ISLI标准和CNONIX标准等为抓手，加快行业内数据资源的整合、共享和利用，实现基础数据的优质化、数据产品的多样化、数据服务的多元化，以达到资源的优化配合和信息的互联互通。本文从上述两项标准入手，通过对标准互通应用的思考，以期对行业和企业的数据体系建设和内容资源管理体系建设提供思路，共同提升行业的数据服务能力和内容资源管理水平。 关键词：CNONIX标准 ISLI标准 数据 内容资源 近些年，新技术革命为出版业带来了巨大影响，以大数据、云计算、人工智能等为代表的新技术促使出版产业链上各环节都产生了重大变化，出版产品形态越来越丰富，内容传播方式越来越多样，出版机构的商业模式也在不断创新，但万变不离其宗，回归出版业的本源，无论时代如何变，技术如何变，出版业一直在从事信息采集与加工、数据汇聚与挖掘、内容生产与传播、知识沉淀与服务的活动，即为社会公众的生活活动、为外部产业生产活动提供从“信息、数据到知识”的服务。以科技为支撑，生产和加工更为优质的内容资源，整合和管理服务于用户、企业自身和外部产业的数据应用体系，是行业得以发展的根本、企业赖以生存的基础。 在此背景下，原国家新闻出版广电总局对行业内各相关在建项目进行统筹整合，正式启动了“新闻出版大数据应用工程”的建设工作，该工程以建设ISLI标准为支撑的出版元数据体系，以CNONIX标准为支撑的出版发行数据体系，以知识服务系列标准为支撑的知识资源数据体系为目标，通过三个相互有机关联的数据应用体系，加快行业内数据资源的整合、共享和利用；借助相关技术工具和平台，采集全产业链各环节的各类数据，并进行挖掘和分析，实现基础数据的优质化、数据产品的多样化、数据服务的多元化，以达到资源的优化配置和信息的互联互通。 本文主要以CNONIX国家标准和ISLI国家标准为核心建设的出版产品和资源元数据、出版发行数据体系建设工作为切入点，阐述对CNONIX标准和ISLI国家标准互联互通的应用思考，通过标准间的互通，构建以内容资源为核心的数据体系，提高内容资源的利用率，延伸内容产品的范围，进行更为精准的营销；同时对行业内相关主体的数据体系建设和完善提供相关思路。 一、信息时代出版业发生深刻变革，CNONIX应运而生 上世纪九十年代末，数字出版风潮日盛，出版业界普遍认为电子书会主导出版的未来，纸书将逐渐消亡。基于这样的危机意识，欧美开始研究制定一套基于数字出版的信息交换标准，即ONIX标准（在线信息交换，Online Information exchange的缩写）。其主旨是为了构建成功的、有竞争力的电子书市场，让消费者可以方便地接受不同渠道不同来源的信息，并自由地在各种数据之间按一定方式筛选，从而满足自己的購买和阅读的需要。美国APP总裁兼首席执行官派特·施罗德说，ONIX就是建立在电子书基础上的，能够让读者更容易地找到书，也让作者和出版商更容易地进入市场，这就是ONIX标准的意义。 2000年5月，ONIX标准1.0版本问世后，欧美业界发现一个奇怪的现象：电子书市场依旧稳定，但经历了若干年负增长的纸书销售却出现了回暖迹象。据此，业界进一步追踪研究，了解到ONIX标准在提供数据交换便利的同时会加快纸书的出版与销售，统一的数据标准使得出版社与中盘、书店和物流的信息制作成本降低、交换效率得到提升，因此ONIX标准迅速在欧美出版发行企业中得到广泛的应用。 我国出版业于2009年开始引入ONIX标准的研究，并于2010年正式立项CNONIX标准的制定工作，2011年加入了EDITEUR（国际ONIX）组织。近年来，在读者阅读需求不断变化的引领下，在信息技术不断发展的驱动下，国内外出版业发生了深刻变革，资源管理模式、内容生产方式和服务运营路径都发生了改变，这为CNONIX标准发展带了新的挑战。 1.传统纸书的内容延伸急需数据交换内容的丰富 随着融合发展与转型升级工作的不断探索，一种迎合互联网时代内容生产方式、满足读者多种需求且具有交互功能的新型纸书越来越多地涌现出来。许多出版社发现读者在读完纸书之后有更进一步的需求需要在互联网中得到实现，纸书需要更多的资源嵌入才能够满足读者的需求，因此市场上出现了很多“书+互联网”“书+直播课+服务”“书+教育+专家”等服务的新型纸书。截至2017年，行业已经有4万多个品种都在做这样的增值服务，涵盖了200多个出版社的平台。 当纸书走进互联网，数据交换的内容得到了极大丰富。目前CNONIX标准仅仅是围绕纸书的元数据进行规范和交换，并没有涉及纸书中相关资源的元数据。 2.多样的出版产品形态急需数据交换内容的扩大 在传统出版环境下，由于出版载体的限制，出版物形态较为单一，但在数字出版环境下，技术等元素的变化改变了出版物载体、内容及二者之间的关系，导致了出版物形态呈多样化发展态势。特别是出于读者细分市场的个性化需求，在面对数字出版环境时，出版物的数字化的形态更加多样，也更加复杂。目前，电子书、AR出版物、数据库、听书产品、知识付费产品等已经成为读者更为喜爱的出版形态。此外，以图书或书中某一元素形成的周边产品的开发也逐渐成为一种常态，衍生产品的出现拓展了出版产业链。 而目前CNONIX标准仅仅颁布的是基于图书部分的数据交换，围绕图书产品开发创作的衍生品、文创产品、知识服务产品、游戏、动漫等产品的数据交换规范还没有制定。 3.新的用户行为分析手段急需数据交换模式的改变 传统的用户行为分析手段主要来自线下书店的零售系统且大多数为统计报表，关于书评的数据主要来自豆瓣等社区，但是数据不够准确和丰富。CNONIX标准致力于改变这一现状，通过系统实现了数据实时在线分析和筛选的功能。 但是，许多出版单位并不满足这样的用户行为分析数据，认为这些数据还不够精准。正如亚马逊书店已经开始对书店购书的消费者采取进一步的调查分析一样，亚马逊书店想知道究竟买书的人是自己阅读，还是赠送或代购。而出版社同样关心的是买书的人当中究竟哪些读了书，他们又是如何评价的？所以出版社通过书与资源的链接开始构建自己的小生态，即拥有自己的读者圈，通过读者圈能够更具体地了解读者相应的需求。实现这种需求的技术手段即扫码手段。当用户扫码后，出版社可以精确地获取相关行为信息，按照读者的需求将更多内容推送给读者，实现精准营销。 同时，出版社还可以通过扫码链接服务为每一种书建立一个社区，读者可以直接对话出版社、编辑和作者。这样的直接联系，使出版社可以通过纸书直接提供知识服务、作者服务，也可以让每一位读者认识到传统出版社也能提供互联网化的知识服务和知识付费服务，也能提供全套化、整体化的纸书和知识。 目前CNONIX标准实施大多数还依靠传统的ERP系统进行升级改造，技术上还没有进入到数字平台领域。 二、CNONIX标准和ISLI标准的比较 CNONIX标准和ISLI标准两者在目的和本质上具有极高的相似度，都是围绕数据建立的，ISLI标准通过对内容资源和资源之间关系属性的信息描述实现数据间、资源间的关联应用和管理，而CNONIX标准是为建立统一的数据格式规范以实现数据共享和交换的顺畅，均以发挥数据应用价值为目标。但是二者在使用维度、面向对象和操作上有所不同，具体内容如下。 1.二者均源于互联网的发展，均以带动销售为目标，以数据管理为核心 CNONIX标准源于国际的ONIX标准。ONIX标准出版的原因之一是为满足更丰富的在线图书信息的需要。互联网的发展和网上出版物销量的增加，使得大量的实体书店逐渐被网上图书网页所取代，出版者困惑于如何迎合书商的需求，以及如何在线提供出版产品信息，以实现信息的有效传递与共享，从而建立了以XML格式为交换语法形式，通过对图书产品信息定义字段属性、数据描述规则等，实现产业链上图书数据的快速传输和交换。 ISLI标准同样诞生于互联网时代。随着信息技术的发展和数字时代的到来，内容产品的介质被打破，跨资源种类的内容越来越多、越来越复杂，仅仅标识介质会出现障碍，同时如何标识复合形态的产品也成为管理的难题。在不打破已有标识符标准体系的前提下，为解决复合形态的产品标识问题，我国提出了ISLI标准，通过对资源之间的关联关系赋予唯一识别编码，完成对新的符合产品的唯一标识，同时通过编码附带的信息，实现对复合形态产品中每一内容资源和其权利信息的查找，完成对资源的管理和交易。 CNONIX标准中对图书的描述数据项有600余个，在ONIX标准诞生之初，相关研究证明消费者拥有更多出版物的网上信息，就越可能购买，如何提供更多的信息，建立出版发行的数据信息链，给潜在购买者提供更多的产品信息，提升图书产品的销售和流通效率，是CNONIX标准要解决的事情。同样地，基于ISLI标准的关联构建，不论是针对不同的内容资源种类（图、文、声、像、影），还是内容产品形态（图书、报刊、音像制品、电子书、游戏、数据库、APP等）等，可以催生出各种新形态的内容产品，带动更多的内容资源和产品的销售。纸书可以借助点读笔、手机，通过扫描二维码或者图像识别，关联到音视频、3D动画和影像，推送AR、VR影像；通过点击文字或者插图，关联到音视频，通过一个知识点可以关联到其他的知识点、图片等进行深度学习；从药盒、食品旁边的二维码可以直接关联到出版社生产的相关知识数据，通过这些附加知识和内容的推送，为内容资源增值，从而带动内容产品的销售。 出版业的数据主要包括出版产品数据、出版产品交易数据等，ISLI标准和CNONIX标准均是围绕着数据在进行相关应用和推广。CNONIX标准是对产品元数据的格式描述进行规范，核心依然是围绕着数据展开，通过对图书产品的记录内容和结构模板，整合各种用于描述图书所用到的元数据信息，强化对数据的管理和优化信息系统。ISLI实际上是一串串编码，通过解析这些编码来实现从数据到信息的转换过程。由于其可以打破载体和介质，直接进入内容资源层，因此借助ISLI的标识，还可以帮助出版单位内部实现从文件管理到资源管理再到数据管理的过程，实现对内容资源的管理以及盘活出版单位的有关资源，真正将出版单位的资源，转化成可变现的资产。 2.二者的应用维度、对象范围和侧重点各不相同 CNONIX标准是一套应用于图书的数据规范，即一种描述、传递和交换图书数据的规则，是基于XML格式制定的数据描述规则，以实现产业链上出版单位、发行单位、图书馆和物流企业数据的交换和共享。ISLI作为标识符标准，它是一套编码体系，通过不同资源、数据之间的关联构建形成一套套编码规则，不光作用于图书产品等，还作用于资源层、数据层，以实现资源管理的编码化、产品管理的编码化以及服务运营管理的编码化。简而言之，ISLI通过编码构建一套具有统一规则的、完整的标准体系，实现编码之间的可解析，进而实现编码所包含的“数据”的可交换。 目前，CNONIX标准主要应用于图书领域，而ISLI标准是对信息文献领域内各实体之间的关联关系进行标识，这些实体可以是图、文、声、像、影等碎片化的内容资源，也可以是图书、报刊、音像制品等产品资源，还可以是地点、时间、人物等抽象资源。CNONIX標准关注的是出版产业链上下游之间在形成统一的数据描述格式后，实现数据的交换共享，更多强调的是数据一致性问题。而ISLI标准构建的是数据、资源之间的关联，强调通过关联实现对被关联对象，不论是碎片化资源还是成品的管理，提升内容资源的价值和对资源的管理能力。 三、ISLI标准与CNONIX标准互通应用的构想与展望 从上述发展趋势可以看出，行业内各相关主体在围绕着数据开展生产经营活动的同时，资源建设的工作也愈发变得重要。针对CNONIX标准实施工作的特点，按照原国家新闻出版广电总局数字出版司的工作部署和新闻出版大数据应用工程的任务要求，中国ISLI注册中心与总局信息中心开始启动CNONIX标准与ISLI标准的互通工作，由ISLI中心建立行业的元数据登记与管理服务平台，与行业出版发行数据交换公共服务平台进行对接，实现内容资源与产品元数据、产品市场数据等的汇聚与应用。 简而言之，CNONIX标准从数据维度打通了产业链的不同环节，而ISLI标准从资源维度帮助CNONIX标准的内涵与外延。出版社通过二者的互通，能够实现更多的相关图、文、声、像、影等各类资源元数据交换工作，并且通过统一的行业级的元数据登记与管理服务平台，将出版单位的相关资源数据进行展示，促进资源的交易和合作开发，真正提升资源的应用管理水平，也让产品在传统的发行渠道焕发活力；书店方面也将逐步由传统的纸书销售商转向资源服务提供商的角色，通过二者互通实现线上线下渠道与内容资源的对接，让读者更为便利地获取产品及相关内容体验。 出版业是信息内容产业，围绕着出版业内容资源的生产加工活动，出版业产生的数据既包括内容资源信息的数据、产品信息的数据，也包括作者信息数据、出版机构信息数据和交易参与者（发行方、消费者）的信息数据，大数据体系应用工程就是以这些数据为核心构建行业级和企业级的数据体系，以形成行业大数据的汇聚、分析、共享和应用平台。而该数据体系的建设工作是以ISLI标准为支撑的元数据体系建设和以CNONIX标准为支撑的出版发行数据体系建设为主要内容展开的，以两项标准为抓手，构建行业内资源与产品元数据、市场数据相互关联、汇聚和应用模式，二者互為基础，相互补充，提升行业内资源管理和数据应用水平，为社会公众提供更优质的服务，与外部产业更有效地融合，也为政府决策提供更有力的支撑。 1.二者的互通可构建以资源为核心的营销体系 目前我国出版业既面临缺乏规范有效数据的问题，也存在资源难以管理和掌控的困境。以ISLI标准为抓手的出版产品和其内容资源数据体系的建设，是对企业的内部资源进行数据标签和数据管理，借助ISLI标准形成的资源元数据规范，构建企业内部、企业和行业服务机构间的内容资源数据管理体系；同时通过ISLI的关联标识形成的丰富多样的内容和CNONIX标准规范的内容产品数据交换机制，将围绕产品和其资源构建的数据，依托不同主体间形成的畅通信息流推送到消费者手中，将更多的知识资源和数据提供给读者，形成以资源为核心的营销体系，充分调动和盘活企业资源，实现资源价值的最大化。 2.二者的互通可建立图书与衍生品的数据管理体系，延长产品的生命周期 目前，图书衍生品的开发在行业内已渐渐形成常态，围绕纸质图书开发的数字产品以及形象、版权等IP产品已成为一种趋势。基于ISLI标准的关联可催生各种新形态的内容产品，围绕图书的情节、人物、文字或者插图，不断开发相关的文创产品，将图书产品与相关衍生品、文创产品进行关联；借助CNONIX标准形成的对图书产品的数据格式规范，建立衍生产品、文创产品的数据管理体系，延长图书产品的生命周期，拓展出版产业链。 3.二者的互通可打通线上线下渠道，实现精准营销 随着消费模式的改变，新零售成为了零售业的发展趋势。新零售，实际上是将线上线下打通，对传统的零售行业进行了重构，通过线上线下对用户行为的跟踪，对产生的用户数据进行抓取，以构建用户画像，实现精准营销。ISLI和CNONIX标准的互通为线上线下打通和精准营销提供了可能。 一是借助CNONIX标准，将发行环节的线上和线下数据进行标签化管理和沉淀；二是将线上和线下形成的数据进行关联，同时借助编码，将有关用户行为数据进行采集和抓取，并与相关产品进行关联；三是对关联的数据进行分析，根据用户的喜好不仅可推送相关内容产品，以实现精准营销，还可用于内容的再开发、再创作，以优化产品结构，提升产品质量。 4.二者的互通可创新再塑业务流程和模式 标准的落地应用需要业务的驱动。CNONIX标准的应用为出版业探索出了一条可以打通出版源头与发行环节、市场消费终端的信息流。在出版单位内部，借助基于CNOINX标准的ERP系统的升级改造和对相关技术系统的整合，梳理了编辑部门、总编室、出版部门和营销部门等相关业务流程；在出版单位外部，利用“社店通平台”“流通信息交换服务平台”等建立了数据交换系统，实现了出版单位与发行单位的信息共享。 但目前信息和数据的交换基本围绕图书产品信息展开，缺少相关的数字内容信息或内容资源信息等，而ISLI标准的应用可以弥补该空白，ISLI打破了载体或介质的束缚，直接进入到内容资源层，建立了内容资源之间的关联。ISLI和CNONIX标准的互通可以创新业务模式，再次塑造业务流程。具体而言，出版单位内部，借助产品和其内容资源之间的关联和相关技术的应用使得数据信息更为丰富多样、数据管理体系更为完整，对相关部门的业务流程进行了再造，使各业务部门的工作更为紧密；对外，出版单位可以将围绕相关产品的内容资源信息直接推送到发行单位的平台或者电商平台，完善数据服务体系。 以上是对CNONIX标准和ISLI标准的简要介绍和对其互通应用的思考。新闻出版大数据体系建设工作已经开始，两项标准的推广工作还将不断深入，如何更快速、更有效地构建以ISLI标准和CNONIX标准为支撑的大数据体系，需要政产学研各方的配合，尤其是出版产业链上出版发行单位和技术企业的大力支持，让大家形成合力，共同提升行业的数据、资源的管理和应用水平以及服务能力。 参考文献： 1.张立，介晶，等.坚守与变革？遭遇大数据时代的传统出版业[M].北京：社会科学文献出版社，2018. 2.魏玉山.中国出版标准化发展研究报告（2018）[M]. 北京：中国书籍出版社，2017. 3.冯宏声.新闻出版业“十三五”时期的科技工作思考[J].科技与出版，2016（6）：29-35. 4.唐贾军.浅谈ONIX标准及其应用[J].出版参考，2016（6）：35-37. 5.高源，贾爱娟.我国CNONIX研究现状及未来发展[J].内蒙古科技与经济，2017（12）：114-115. （作者系中国ISLI注册中心主任） |
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