| 标题 | 广播剧的融媒再创尝试 |
| 范文 | 谢彩雯 黄建伟 【摘要】本文以广州广播电视台推出的国内首个“视听广播剧”《守护英雄》为例，强调广播剧的融媒再创对扩大受众覆盖面、提升传播效率的重要性。 【关键词】广播剧 媒体融合 融媒再创 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 一、媒体融合下的广播剧传播 广播剧是中宣部精神文明建设“五个一工程”评选项目之一。其艺术形式符合时代的审美追求，是弘扬时代主旋律、丰富人民群众精神文化需求的文化产品，制作和传播优秀广播剧一直是广播媒体人的使命与职责。 广播剧虽然没有视觉图像，却可以通过运用语言、音效、音乐让听众获得独特的艺术享受，让人在大脑中即时、主动建构起视觉想象，其艺术形式具有强烈的艺术感染力和受众基础。 近年来，媒体融合给广播剧的传播带来机遇与挑战。随着移动终端音频軟件的快速发展，诞生了微广播剧、网络广播剧，并在互联网平台上找到了发展的空间，成功地吸引了“网生”年轻人。2018年，广播剧在“蜻蜓FM”平台上月收听数量达到122万人次，平均收听时长为45分钟。而在“喜马拉雅FM”平台上，广播剧与其他音频栏目并列，部分广播剧已经进入音频付费的行列。 同时，广播剧的载体和形式更加丰富，情感、幽默、时尚、公益等内容题材满足了不同受众的不同需求。其中，5～10分钟时长的微广播剧由于内容紧凑、题材丰富、互动性强，赢得受众的喜爱，业内出现了微广播剧制作的繁荣景象。 纵观2017～2018年度的广播剧，虽然受机构改革调整、市场转型、投入回报率失衡、人才变动大等因素的影响，在数量上出现了一定的停滞，但在内容质量上却稳中有升，题材内容也有所拓展。同时，微广播剧、网络广播剧显示出独特的生命力，类型化产品朝纵深发展，现实题材、历史题材甚至是科幻题材都有所挖掘和拓展，来自民间机构和配音社团的以动漫游戏、网络小说、IP电视剧、经典名著有声书相结合的网络广播剧尤其受到关注。 当然，在融媒环境下，广播剧的制作和传播仍然面临着诸多难题。 其一，广播剧播出的边缘化。互联网的发展，大大拓宽了信息获得渠道。目前来看，广播剧没有在众多音频节目中脱颖而出，闪现出耀眼的光彩。据国家广播电视总局2018年全国广播电视行业统计公报数据：2018年，广播剧类节目制作时间为21.80万小时，比2017年（23.11万小时）减少1.31万小时，同比下降5.67%。①其主要原因是：广播剧制作还没有成体系化，制作人员的专业化水平也不高;常态类广播剧没有黄金播出阵地，质量难以保证，致使播出市场回报也较低;主题宣传类广播剧虽然制作精良，人财力有保障，但是讲述不够通俗，往往叫好难叫座，难以达到市场预期。 其二，广播剧创作周期较长，难以发挥广播直播和互动优势。广播剧属于文艺创作，一部广播剧的产生历经策划、采风、编剧、演播和制作等多个环节，创作周期较长，人力耗费较多，不像广播直播可以发挥及时传播和有效互动的优势，快速聚拢人气。 其三，广播剧的商业变现路径仍有待开掘。传统广播剧题材多以主旋律为主，专注于社会宣传效果，商业变现难度大。目前，广播剧的盈利绝大部分来源于广告植入，在吸引社会资金加入节目制作上还处于探索阶段。 其四，信息的来源和数量非常丰富，但听众的收听时间却呈现出碎片化特征。融媒传播的移动性和碎片化，令移动人群不方便收听广播剧。调查数据显示，大部分听众的连续收听时间都在1小时以内，而且收听时间呈逐渐减少的趋势。广播剧每集时长达30分钟，在当前移动互联网时代明显不方便移动终端人群收听。怎样令广播适应新的传播方式，方便更多移动人群阅听，成为摆在广播人面前的一道“硬题”。 为了适应互联网时代广播市场的变革，行业内在广播剧的制作和传播环节上做出了一些有益的探索。比如，近年广播媒体以微广播剧为突破口，数量众多的微剧呈现在众多移动终端用户面前，并尝试植入广告或政务宣传，收到很好的效果。宁夏广播电视台的《的哥哈嘻嘻》、上海广播电视台的《刑警803》和沈阳广播电视台的《心灵鸡汤连连送》等常态化播出的系列广播剧，既叫好也叫座。 微广播剧的低门槛打破了专业制作与业余爱好的界线，由于微广播剧一般投资较少，微制作周期很短，所以制作的作品良莠不齐，其产品广度、深度也存在局限。广播剧是广播节目中最擅长讲故事的艺术形式，只有完整连贯的故事情节才能激发听众的收听愿望和情感共鸣。因此，未来微广播剧不会完全取代传统广播剧，而是两种创作双轮驱动，精品剧和通俗剧两翼齐飞。 二、突破传统路径，融媒再创 传统广播剧如何提升传播效率，扩大受众覆盖面？答案就是：融媒再创。 2018年，广州广播电视台经过长时间的策划和制作，推出三集广播连续剧《守护英雄》。这部广播剧讲述了1965年“八六海战”钢铁战士麦贤德的妻子李玉枝47年如一日守护伤残丈夫的故事，传达了朴素真挚的家国情怀。如何在全媒体传播格局中宣传好这一典型事例？传统广播是指定时间、特定频率播出，节目播放完毕后往往就意味着传播的结束，即使再通过新媒体二次播出，每集30分钟的时长，在碎片化时代也让移动人群阅听成为困难。 广州广播电视台的做法是，将剧中的精华音频片段选取出来，加以细致分解，然后将一个个“切片”译成文字，邀请画家用画笔“再现”出一幅幅与故事情节相联系的水彩连环画;根据音频素材，对每幅图进行配文解释，串联起整个情节内容，集音、图、文一体，做到情景的生动再现，这也是我们将其命名为“视听广播剧”的缘由。受众可以一边看连环画，一边点播音频，满足视觉和听觉的两种需求。 这种二次创作，适应了广播剧产品在多平台传播的需要，受众在收听、收看时可以更好地把握故事情节和内涵，既弥补了传统广播传播的不足，也克服了新媒体产品浅层阅读的缺点。 三、传播效果最大化 2015年9月2日，在颁发中国人民抗日战争胜利70周年纪念章仪式上，习近平总书记强调了英雄对于一个国家和民族的重要性。他说：“要实现中华民族的伟大复兴，我们需要英雄，需要英雄精神。”广播剧《守护英雄》回应了时代崇尚英雄、学习英雄、关爱英雄的精神需求，李玉枝守护英雄、与丈夫恩爱47年的故事，为弘扬优良家风、推动建设和谐社会起到了榜样的作用，她的事迹契合时代语境，通过艺术创作呈现给大众，是社会主义精神文明建设的生动实践。 广播剧《守护英雄》兼具传统广播版本和H5页面两个版本，尝试市场化运作机制，已先后在中央广播电视总台、广东广播电视台、黑龙江广播电视台、广州市广播电视台播出，在新媒体平台“花城FM"‘蜻蜓FM”和“中国广播剧研究会”公众号等播出并推介，受众范围覆盖全国。在新媒体移动平台上的播出，让不同的受众可以根据自己的习惯、爱好进行收听和互动，有利于吸引年轻群体，达到节目效果最大化。 四、经验与启示 习近平总书记指出：“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”② 广播剧《守护英雄》弘扬社会主义核心价值观，凝聚爱国力量，具有很高的思想性和艺术性，是促进文化繁荣、树立文化自信的文艺精品。 广播剧的内容呈现、节目形态和传播模式急需突破传统路径，而融媒再创，以传统媒体作品为蓝本再造融媒新品，将不同的媒体介质融合在一起，优势互补，更利于全网多平台传播。 通过媒体融合，《守护英雄》这样的文艺精品直接进入各類用户终端，占领新的舆论场，期待这一探索，成为传统广播剧的突破点，符合全媒体时代融合发展的要求。 因此，经过融媒再创的探索，我们也领悟到广播剧在今天仍然具有强大的生命力，但是酒香也怕巷子深，好的产品不仅需要精心打磨，还要探索如何扩大群众基础，让更多的人接受文艺精品的熏陶，满足人民群众对文化日益增长的需求。 注释 ①国家广播电视总局2018年全国广播电视行业统计公报.http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/4/23/art：- 113_42604.html. ②习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话。 参考文献 1.李姝、欧阳宏生：《重塑时代文艺之声赋能融媒蓝海旗舰-2018年度国内广播剧发展综述》，《中国广播》，2019年第2期。 2.李浩然、王诗畅：《新时代国内广播剧发展路径》，《中国广播》，2019年第3期。（作者单位：广州市广播电视台） （本文编辑：张涛） |
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