| 标题 | 新媒体时代区县电视台的融合发展 |
| 范文 | 白莫菊 摘 要 更加便捷的信息获取途径，使得人们对传统媒体的依赖越来越小，新媒体持续快速发展，对传统媒体产生了更加强烈的冲击，而对于区县电视台，也产生了较大影响。为了在时代发展中继续发挥媒体的能量，区县电视台必须探索如何与新媒体技术相融合，弥补自身存在的缺陷，带动自身的可持续性发展。 关键词 区县电视台；新媒体；融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0072-02 区县电视台的主要工作内容是为基层群众提供媒体服务，面向的群体为本地或者本区域及周边的群众，辐射的面比较小，具有一定的亲密性以及服务性的特点。但是新媒体的高速发展让更多的人使用新媒体手段获取信息，这使得区县电视台的經营面临一些困难。为了解决这些困难，需要区县电视台与新媒体融合发展，发展出具有新面貌、新技术特点的区县电视台。 1 区县电视台的固有优势 区县电视台的特点是为区域内的群众提供更符合地方特色的媒体服务，其和群众的关系是非常亲密的，而新媒体的受众则比较广泛，提供的服务相对没有当地特色。因此，区县电视台应该根据自身优势，融合新媒体的优点，发展出一条符合自身特色的可持续的道路。区县电视台具有以下优势。 优势一：接近性。通常情况下，人们在生活中需要接受各种各样的信息，除了对国家大事的关注，其对自己周边发生的事件和周围的人显现出更加关注的特点，这是因为人是群居的群体，自己的小群体的发展可能会对自身产生一定的影响，这使得人们更关注自己周围的事和人，而区县电视台所专注的方面正是符合人类特点的，与基层群众的专注点具有一定的接近性。 优势二：权威性。新媒体虽然内容丰富且传播迅速广泛，但是其存在的缺点之一是谣传现象较多，存在信息不真实的可能性。而区县电视台作为传统的电视媒体，其播放的内容一般都是经过一定的筛选的，较为真实和具有一定的权威。另外，区县电视台作为政府管辖的机关单位，其要求传播媒体的内容的健康性和符合主流价值观的特性，因此，其具备新媒体所缺乏的权威性。 优势三：规律性。不论是电视新闻，还是其他专题性栏目，播出时间都要根据本地居民生活休息时间来调整，使受众形成观看习惯，一旦到了这个时间，就会想到观看节目，这也是非常大的优势。 优势四：机制完善。在管理体制、用人机制方面，区县电视台都做的非常好，既确保了舆论导向的正确性，又有效保证了节目安全顺利播出。 2 新媒体时代区县电视台受到的影响 2.1 区县电视台的市场份额被蚕食 新媒体的蓬勃发展，使得区县级电视台面临着极大的挑战，不仅降低了其市场占有份额，而且也造成了收视率的急剧下滑。目前，伴随着智能手机、电脑、网络的发展，主要是晚间时段，例如，黄金档电视剧、晚间地方新闻的收视率下降的比例最大。其中，最主要的原因是，晚间地方新闻所播出的新闻，白天时段，受众基本上都通过网络、微博、手机等方式对其有所了解，晚上就不会再花费时间来看这些新闻了。而且，网络上有各个播放器和影视资源，都可以直接观看黄金档电视剧，根本就没有必要守在电视机前观看，再有就是，播出的过程中还不必等广告，可以一口气看完。新媒体的快速传播，直接冲击了区县电视台的发展，使其市场份额出现了下滑现象。 2.2 区县电视台的主流作用难以发挥 事实上，新媒体的兴起，在一定程度上挤占了传统媒体的发展空间。基于以上现象，要想实现自身发展，传统媒体就必须要改革创新，除了通过深入思考，反思自身与新媒体之间的差距以及自身的劣势，还要进一步找到两者之间的契合点，在实际操作中，不能仇视新媒体，而是借助其优势来实现自身发展。目前，在新媒体的环境下，区县电视台很难发挥其主流媒体的作用，甚至有受众从内心中抵触电视台的现象。最主要的原因是，新媒体大量报道一些负面新闻，放大了社会的阴暗面，迎合了某些观众的特殊心理。然而，电视台却以弘扬正能量为主，很少报道负面消息，使群众觉得电视台过于理想化、不真实，不再信任电视台。 2.3 对传统媒体支持力度减弱 伴随着社会的发展，我们逐渐完善了社会主义市场经济体制，为确保公平竞争，政府也逐渐放权，不再对某些特殊领域进行全面调控。而且随着新媒体的发展，电视台不再拥有绝对的宣传优势，电视台投入市场竞争中，靠政府吃饭的日子不再有，一些区县电视台陷入困境，不知如何面对市场竞争，也不知道如何根据市场需求来调整栏目，造成收视率锐减、广告流失等严重后果。 3 实现融合，推动区县电视台可持续发展 3.1 打造高质量的网站平台 1）新媒体的传播方式主要是利用网络来实现的，这主要是因为网络具有极大的便捷性，而区县电视台可以利用此优点，将区县电视台的媒体信息与网络技术相融合，这主要是通过网站的建设来实现的。首先，不仅仅是区县电视台，现在很多的传统媒体都需要和互联网融合起来形成“互联网+媒体”，这是符合当代信息发展趋势的，电视媒体和网络的融合是必不可少的，因此区县电视台可以通过建设高质量的具有自己特色的网站来实现自身媒体资源的传播。其次，网络的受众非常广，且其是新媒体技术的最基本的应用平台，微信的传播也需要网站技术的参与。 2）区县电视台在建设网站的时候，需要注意，网站内容要紧紧围绕区域的生活、文化等，只有这样，才能得到当地基层群众的更多专注，提高网站的流量；要积极建设草根文化内容，突出自身原有优势，加强新媒体与传统电视媒体之间的交流。 3.2 要积极开发适合区县电视台的App手机客 户端 除了网站的建设外，可以开发手机客户端。现在主流的网络平台都有自己的手机客户端，无论是年轻人还是老人，都可以使用智能手机来实现对多媒体资源的获取，因此，开发手机App在区县电视台传播自身媒体资源的情况下显得较为紧迫。 3.3 利用好社交媒体，改善区县电视台媒体形象 伴随着网络技术的快速发展与社会关系模型的变化，社交媒体受到巨大的关注，特别是微博、微信等各种社交媒体的受众越来越多，通过社交媒体增强自身的媒体影响力已经成为了一种相当重要的手段，可以在一定的范围内突破覆盖范围的限制。当然，微博与微信开通是相当简单的，但是怎样才可以收获良好的效果，却需要有良好的策划与统筹安排，并配备必须的操作流程。必须要将社交媒体作为一种优质资源来进行运作，将优质的节目资源在第一时间进行预告式、宣传式的共享，将其上传到社交媒体上，“两微一端”同时发布，这样做可以更好的吸引大众，制造舆论热点，改善收视率，并能够在一定程度上改善区县电视台的网络知 名度。 3.4 开发具有本土气息的节目，加强和新媒体的互动 媒体是展示媒体内容的平台，因此，优秀的内容对于媒体来说非常重要。区县电视台的主要特点是与群众具有一定的亲密性，这要求其在内容播放方面要注重和群众的联系性，即更接地气。既可以制作具有当地特色，符合当地发展实情的电视节目，也可以将草根文化与电视节目相融合，利用新媒体平台来进行传播，同时利用新媒体平台实现与群众的互动。 3.5 打造适合新媒体融合的人才队伍 區县电视台与新媒体技术的融合离不开专业的人才，网站的建设和手机App的开发需要计算机技术与网络运维技术，在后期新媒体内容的建设过程中也需要专业人才的参与，新媒体运营具有其自身的特点，因此，区县电视台需要专业的人才来参与到新媒体融合的工作中，专业人才队伍的建设可以通过两个方面来实现，一是外聘专业的人才，二是对电视台内部的工作人员进行专业化的培训教育。完整的人才建设对于区县电视台的新发展道路至关重要。 4 结论 区县电视台的发展因为新媒体的出现而举步维艰，这要求区县电视台分析自身的缺点以寻找一条发展的道路，而与新媒体的融合可以使其在保留自身优势的基础上融合新媒体的优点，探索出自己的一条可持续发展的道路。 参考文献 [1]张广东.县级电视台的发展研究[D].锦州：渤海大学，2014. [2]魏海庆.如何推动县级电视台与新兴媒体融合发展——以新乡县广播电视台为例[J].新闻研究导刊，2015（16）：138. [3]许海军.县级电视台面对新媒体冲击的生存策略[J].视听，2016（1）：73. [4]郝鹏飞.社交媒体冲击下县级电视台生存困境与出路[J].新闻研究导刊，2016（1）：140，166. |
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