| 标题 | 新媒体时代广播电台的生存之道 |
| 范文 | 阮露 摘 要 面对瞄准“车联网”的移动广播电台以及打着“互联网+”的移动互联网平台的轮番冲击，广播电台亟须探索新的生存之道。新广播不应再局限于仅依靠无线电波的传播方式，而应该充分利用形式丰富、传播广泛的新兴传播方式，采取网上直播和点播相结合的方式，跨越时间和空间的阻隔，与自身复合度高、内容为王的优势相结合，成为优质节目内容的提供者，因此，新媒体广播电台的生存之道探索实质上是对传统广播和新媒体有效结合模式的研究。 关键词 新媒体；广播电台；生存之道 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0082-02 1 背景 在人人都可以是记者的时代，广播电台的人事构成显得冗余繁杂；在事事皆可成新闻的时代，广播电台的节目显得呆板无聊；在随时随地可以找到想看的节目的时代，广播电台的播放形式显得过于单一。但是与当年广播受到电视的冲击不同，广播与新媒体之间不是不同信息载体之间的冲突，相反，这就促进了“融合”这个时代议题的诞生。 1983年，美国马萨诸塞州理工大学教授Pool最早提出“媒体融合”理论：在依托新技术不断发展的背景下，曾经各行其道的各种传播模式在如今新媒体的时代不断趋于合一，从而将会慢慢形成被业界所推崇的媒介模式聚合形态。此外，美国知名学者凯文·曼尼在他的著书《大媒体潮》中曾这样预测：在社会发展的过程中，传统媒介与部分衍生媒介对其具有极大的推动作用。由于受大媒体的影响，这些媒介逐渐在社会的各个行业与领域内构建成为一个新的格局。对大媒体时代来说，在它的发展过程中出现了爆炸性的增长，并且还爆发了具有向内“崩陷”的时效。针对于所有的企业来讲，建议要将它投放到相同一个市场里边，因为在这个市场里边，这些企业不仅会和他人进行结盟，同时还可能会与他人进行竞争。 顺应时代的潮流，广播业面临的挑战不可谓不大，旧广播与新媒体应该怎样融合、广播台在新媒体浪潮中应该如何发挥自身优势，在这当“破”之局，老媒体人的当务之急便是谋求一条再“立”之法。在受到新媒体冲击的当前阶段里，广播业也相应地受到了非常严重的影响，因此才会导致其经济效益不是很好，当传统媒体与新媒体进行融合时，由于资金上的匮乏，使得融合的效果不太明显，所以，传统媒体需要借助外力来完成融合这个适应时代趋势的导向。 2 现状 1）手机网民成网民主力军。2007年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第四十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模已经达到了7.51亿，占全球网民总数的1/5。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点，其中手机网民达到了7.24亿。占比高达96.3%。手机作为集成了通信、视频、网络的移动端工具，俨然已经成为当今人们接收新信息最主流的手段。近年来，移动互联网得到了飞速的发展，同时一些手机网民的规模也得到了显著的增长，依靠移动互联网的智能手机为代表的智能收听终端市场处于不断增长的趋势。然而，现阶段大多数人都会应用手机自带的FM功能来收听广播，再加上网络费用的影响，使得应用移动互联网收听广播的听众数量逐渐减少，网络电台的受众群也非常少。 2）车载收听市场成为广播主战场。和丰富多样的网络视频比起来，广播节目无疑缺乏吸引力，因此，想要通过手机自带的FM功能为广播“续命”显然是痴人说梦。如此一看，车载收听市场则成了广播最后一块坚实的领地。根据赛立信媒介研究2015年上半年不同场所的收听数据显示：与2011年相比，移动收听市场的到达率提高了9.8个百分点，涨幅为31.8%，高于居家收听市场的到达率。移动收听市场在整体广播收听市场的地位及作用已经奠定，已经逐步成为广播媒体关注的焦点。 3）广播广告收入增速下滑。广告是广播台的主要收入来源，也是广播电台的生命线。在移动互联网媒体的冲击下，传统媒体备受打击，传统媒体广告连续3年略呈下滑之势，不过值得庆幸的是，广播的广告量近几年略呈上升之势，这主要得益于国内私家车数量的迅猛增长，但值得注意的是，受到广电总局医药专题等广告管控以及移动互联电台的冲击，2016年的广告量（播放的广告总时长）下滑了10个百分点，在经历了连续多年的高速增幅的情况下，广播的广告容量也开始收窄。 3 出路 1）融合新媒体开拓全新航线。传统广播渠道正受到来势汹汹的移动互联电台的正面冲击，荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM等相继完成B、C轮千万美元量级甚至更多的融资，传统广播媒体的渠道价值正一点点地被挤压。但是如果换个角度，互联网为广播提供了一个全新的传播平台：网上直播和点播，各类的移动网络电台，这些都为广播节目的传播另辟一条传播通道。传统的广播电台可以与像荔枝FM、蜻蜓FM这样的移动互联电台建立合作关系，传统广播电台可以凭借其积累多年经验与业务能力，在节目内容上提供高質量的原创内容，在技术应用上提供专业的技术支持，在经营推广上提供丰富的经营手段和成熟的推广网络，针对不同的移动智能终端推出可以实时互动和在线直播或者点播的客户端，使得广播媒体向“可视、可听、可读”的趋势发展，真正做到“媒体融合”。传统媒体与互联网融合的过程中，为了使融合的效果更强，必须要建立良好的融合方案，利用方案对融合进行引导，从而提高我国现在的传统媒体都忽略媒体信息传播系统的重要性，媒体在进行发行时没有意识到媒体信息传播市场的整体性，在发行的管理上漏洞百出，使整个信息传播系统没有得到根本落实，还对经济效益造成威胁。在传播管理过程中，没有引进新型科学技术设备，一部分的生产管理人员还采用传统的方式来进行，让媒体的经济耗费严重，限制了发行的经济效益，还有部分地区采用将价格提高的策略来维持自身利润，这种策略会造成读者的反感，降低阅读量，不能有效地提高经济效益。2017年8月18日象山广播电台与象山县旅游局合作“走进宁波南塘老街”旅游推介会的特别节目，突破了广播信号原由有线光缆或直播车传送的局限性，直接在现场采集信号源，通过因特网传输；播出时同时还通过推送微信，实现象山听众乃至全国各地的听众与直播现场的互动，实现了传统媒体和新媒体的完美融合。 2）涉足“车联网”巩固市场份额。最近几年来，多个电台，都承前接后的依照自己的各种技巧和方式挤入到了汽车用户的界面中。传统广播电台与之相比，恐怕已经被甩在了身后，“交通讯息+娱 乐+音乐+资讯”这样的老套路显然已经无法满足听众们日益膨胀的需要。不过，网络电台缺少一样“血液”——内容。对于一些传统电台来说，其中的内容在互联网上流传的机会非常少，类似于早期的豆瓣电台以及陌生人等，其内容库中的内容也非常少，相比于庞大的互联网群体，其显得微不足道，离音频介质的“信息大爆炸”恐怕还差得很远。 在“车联网”领域中，传统广播最佳的选择趋势。主要表现在内容的专业性，因为电台制作的节目本来就是为车载收听量身打造的，因此将这些内容移植到“车联网”平台后，其即时性、本地性、娱乐性的特点依然得以保留。另外，人才的竞争才是内容的竞争的源头，在传统媒体中，有着完整专业的采编人才队伍，以及一整套经过时间检验的人才培养体系，这也是其在未来“车联网”的攻坚战中最核心的竞争力。 传统电台如果想抢占先机，就需要采取有效的措施，具体如下：第一，向考拉FM、荔枝FM学习，构建一个类似的资源整合平台，不但可以对大多数电台的资源进行整合，同时还包含自身生产的一些内容；第二，朝着内容提供商的方向发展，使其能够掌握一些强势内容与重要版权，同时还要加强与各个渠道的合作。这里说的并不是对版权进行贩卖，而是构建一套完善的营销合作模式制度，这种制度具有版权保护、免费以及灵活的特征，将其优势得到充分的发挥。现阶段，我国已经逐渐探索出了电台的初步发展路径。 4 總结 互联网络空前发达，新媒体强势崛起，带来了前所未有的具有即时性、交互性的丰富信息，潜移默化地改变着人们的生活习惯，曾经在大众传播领域占据主导地位的传统媒体也因此受到了巨大的冲击。所以广播电台想要摆脱困境，抓住发展机遇，最重要的便是顺应时代的发展潮流。一方面，充分利用新媒体的传播渠道，使得广播媒体向“可视、可听、可读”的趋势发展，真正做到“媒体融合”，另一方面，在原有车载收听市场的基础上，涉足“车联网”，成为高质量音频节目的内容提供者，建立行之有效的营销合作模式的体系，为广播电台的发展注入全新动力。 参考文献 [1]孟凡娜.新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究[J].科技传播，2015（6）：176，175. [2]单文婷，刘佳.新媒体时代的广播发展：追随者or引领者[J].视听界，2014（5）：39-45. |
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