| 标题 | 科技新闻传播如何贴近受众 |
| 范文 | 矫健 “科学技术是生产力”是马克思主义的基本原理。随着科技的发展，生活水平的提高，人们越来越关注科学，科学技术已经深深的影响着民众的日常生活，在经济社会发展起到不同寻常的作用。尤其是从21世纪以来，科学技术，尤其是计算机网络技术、电子信息技术的飞速发展，使得手机、电脑那些昂贵的奢侈品已飞进寻常百姓家。作为电视新闻记者，有责任把科学技术传达给受众，让受众在获取信息的同时受到某种启迪，以满足人民日益增长的文化生活需求。 什么是科技新闻？所谓科技新闻，是科学技术领域新近发生的事实的报道。所谓科技事实可以是科技成果及其推广应用，可以是党和国家的科技政策，也可以是科技工作者的成就、科技界的活动。这些科技事实经过报道、传播，才成为科技新闻。 随着科技的发展，人们越来越注重科学，电视新闻记者在采访报道科技新闻时要本着贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，使科技新闻传播充满生活色彩，富于生活气息，反映生活本质，贴近群众。受众是科技新闻的接受者，受众文化程度不同，有不同的接受层面，大多数受众还是要普及科技知识，因此，科技新闻首要任务就是要坚持“三贴近”，这样的科技新闻受众才能易于接受，易于传播。如在东北农村，丰收过后，遍地玉米桔，各地到处都在用火烧玉米桔，白天在烧，浓烟滚滚，夜里也在烧，整个夜空都被照得通红，这既是资源的巨大浪费，也对环境、交通等产生了不利影响，笔者留心关注这方面的科技进展情况。因为，玉米桔也农民辛勤劳动得来的，也是农民花费好多化肥、水等的投入得来的，同玉米一样是由碳水化合物组成的，也是光合作用的产物。不久，有一户农民买来一种机器，将玉米桔压成饼干形状，变于保存到冬季，是牛和马最好的草料。新闻一经播出，有不少观众打电话或来询问，在社会引起很大反响。受众需要的，也就是我们所关注的。 我们知道，新闻是新近发生的事实报道。而能使受众接受并贴近受众生活的科技新闻必须具备新闻的特点，那就是要具有新闻性、科学性和通俗性。科技新闻的内容要新，是新近发生的科技事实报道；科技新闻的科学性是在报道和传播中向受众普及科学知识；科技新闻的通俗性是在报道中，语言要通俗易懂，形象生动，巧用比喻和解释，便于受众的理解与接受。这样，才能及时宣传党和国家的科技政策，宣传先进的科学技术，推动科学技术转化为现实生产力。还有通过科技新闻的传播可以向受众普及科学知识，促进社会主义物质文明和精神文明建设。 电视新闻记者如何采写和拍摄出贴近受众的科技新闻，除具备自身政治素养外，还要掌握相关的科技知识，熟悉有关资料，掌握报道信息。最主要的是要捕捉有新闻价值的科技事实和材料。如科技领域的新发现，新理论和新发明，科学研究的重大突破，科技工作新成就及重大科技活动。在报道和传播这些有新闻价值的科技事实时，要用科学事实来说话，所报道和传播内容必须是真实的，有科学根据的。科技新闻报道要及时、迅速，使科技新闻能及时地报道和传播，并力求短小精悍，文字表达要通俗易懂，生动有趣。 电视新闻记者在报道科技新闻时既要拍摄出高清晰画面外，还要注意科技新闻的解说词写作，用简明易懂的方式传达难懂的专业术语，避免“深奥”、“生涩”，重点突出通俗。 1）科技新闻专业术语要通俗易懂，多用那些日常生活司空见惯的形象比喻。科技新闻的对象来自基层受众，因此，科技新闻是不是通俗，是不是能让他们听懂，就成为衡量一条科技新闻好坏的根本标准。因此，要采写好科技新闻光是懂专业术语是远远不够的，文学、哲学等其他方面的知识是同样重要的。应该想办法学习这方面的知识。对从事科技新闻的电视新闻记者来说，科技知识和文学方面的知识同等重要，二者不可偏废； 2）科技报道以生活为切入点。科技新闻专业性很强，尤其是一些新概念，新技术，新发明，术语生涩难懂。所以在采访时，要从日常工作上作为切入点，把枯燥乏味的专业术语写活，写实，生动有趣。如：“科技浇灌菜园子”、“稻田从此不怕虫”、“一亩田收成两种农作物”等科技新闻片，通俗生动，概括性强，容易记忆。报道中决不能轻易使用专业术语，要千方百计使专业术语通俗化，通俗到让普通受众都能听懂为止； 3）精心设计电视新闻片导语，开门见山，吸引受众眼球。开头要抓住观众，就要抓住事实的核心，能吸引观众看下去的兴趣，才能使受众接受新的科学技术。我国地域辽阔，农业有明显的区域性，因此要说清成果应用范围和前景，让农民朋友有思考的余地； 4）语言通俗易懂，受众喜闻乐见。现在很多科技新闻中术语成堆，受众曲高和寡，原因是难懂。好的科技新闻应该提倡通俗化，趣味化，用受众喜闻乐见和形象生动的语言传播科技知识，让科技新闻“活”起来。如现在好多科技新闻采用动画片形式，使用故事化，散文化等文学写作方式，让受易于接受。 5）采访报道科技新闻时，采访面要宽，既要使受众接受新的科学知识，也要使受众看到未来发展。电视新闻记者应在新闻中传播受可以直接用得上的知识，同时也应当传播虽然不能直接应用，但可以使受众开阔眼界的知识。例如，报道一个作物新品种，就要说清它的适应推广的地区，以及增产幅度和增产潜力和发展前景等等。 总之，科技新闻作为新闻的一个门类，应该说有其特殊的写作规律。通俗化是首先要解决好的一个问题。综观科技新闻通俗化方面的研究成果，仔细分析科技新闻佳作的成功经验、不成功报道以及笔者自身的写作实践，认为，以广大群众为服务对象，巧用背景材料，是使科技新闻通俗易懂的有效途径之一。 广大群众关心科技新闻，主要是从中了解它的用途，功能，社会、经济效益、理论价值以及在国防、政治上的意义.紧紧围绕这一目的，运用通俗的语言，通过背景材料的穿插和解释，把科技新闻写得明白如话。运用以时间为主的历史背景材料,把新闻对象放在特定的历史发展过程中去写。这是因为，科技领域的任何新发现、新发明、突破性研究成果,都不是偶然获得的，总是有来龙去脉，有其历史发展过程。只有把科技新闻放在特定的历史背景下，才能帮助受众了解其真正的意义。 参考文献 [1]曹元.谈科技新闻传播途径，2003. [2]唐振.让科技传播更加贴近受众新闻出版报，2000. [3]张全.如何增强科技新闻传播效果.新闻传播，2007(7). |
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