| 标题 | 微博中的谣言传播及其治理 |
| 范文 | 王婷 摘 要 随着互联网在我国的普及，网民数量的不断增长，以网络谣言为主的网络负能量也在网络中进行广泛传播，影响范围广阔。在此，笔者就以目前影响范围较广，使用人数较多的微博为例，对微博中谣言的传播原因和治理进行探讨和研究。 关键字 谣言种类；谣言传播；谣言治理 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0093-02 1 微博谣言的定义和种类 在此，笔者将微博谣言定义为未经证实的、在微博上进行传播，达到某种传播效果的虚假言论。近年来，新浪微博中的谣言事件层出不穷，种类多样。笔者根据新近发生的且具有典型性的主要谣言事件进行分类，并对他们的原因进行简单分析。 1.1 国家政治类 政治类谣言主要涉及的是一些政治性问题，它主要以歪曲和捏造政治事件、污蔑政治人物等为内容，为了满足特定的需要。而政治类谣言以其独特的敏感性和重要性自然受到公众的关注。例如，2012年3月19日，时任公安部部长的周永康严重违纪被立案审查后，一些不法分子在微博上无端编造、恶意传播所谓“军车进京”、“北京夜里响起了枪声”、“北京出事“等谣言，引起了公民的广泛关注。这是一个较为典型的政治类谣言，造谣者的主要目的是发布谣言引起社会的不安，对社会稳定造成威胁，而该事件也影响了居民正常生活，破坏了国家形象，造成了非常严重的后果。 1.2 明星娱乐类 明星娱乐类谣言主要是以捏造娱乐明星的信息为内容的。它根据受众对明星的关注而捏造一些关于明星的各种假信息，达到自己的目的。例如，2013年3月12日，一条“在83版《西游记》中扮演孙悟空的演员‘六小龄童（章金莱），早上八点半病逝于浙江绍兴慈济医院，享年53岁”的消息迅速在微博上传播开来，而令人惊奇的是隔天，“意外复活”的六小龄童便在新浪发表《如何遏制网络谣言》的微博，粉碎了传闻。这是一起非常典型的明星娱乐类谣言。明星因为其身份的特殊，明星日常的生活也受到受众的广泛关注，而这一心理正被某些不法分子为达到自身目的提供了契机，捏造关于明星的各类假消息，博得浏览量和关注度。这些假消息不仅对明星本身的生活造成影响，也对受众的心理造成严重 后果。 1.3 生活健康类 生活类谣言主要是以公民的日常生活为内容，散布虚假信息，影响公民的正常生活。例如：“仙人掌可以防辐射”、“自来水中的氯可致癌”、“木耳、猪血等是清肺食物”等信息都是人们日常生活在微博上看到的出现频率较高的生活健康类谣言信息。随着人们生活水平的提高，养生越来越受到居民的关注，而一些居心叵测的人恰好利用居民这点，肆意散步虚假养生信息，诱导群众，对人们的生活也造成了重要影响。 1.4 经济类 经济类谣言是以伪造经济信息为主要内容而进行的谣言传播。经济是国家和居民生存的重要支柱，因为其特殊性和重要性，受到政府和民众的广泛关注。但是一些别有用心之徒经常造谣经济信息，对经济产生重要影响，对国家和人民都产生不可估量的后果。例如：2011年以来，“北京总地价超美国一年GDP”的说法时常被媒体引用。在媒体报道中，将2010年全年和2013年上半年的北京土地总市值分别与当时美国GDP总量进行数据对比，得出“美国一年的GDP还不及北京土地总市值”这样的错误结论。不法分子恶意造谣，扰乱了正常的经济秩序，也对居民的正常生活造成影响。 1.5 其他类型的谣言 其他比较多的谣言还有军事类、自然现象类、历史名人类、商业策划类等等，它们都是不法分子为满足自身某种目的而进行的虚假信息传播，对居民日常生活和国家经济、政治稳定等都造成了严重威胁。 2 微博谣言传播的原因 2.1 微博为谣言传播提供平台，传播范围较广 国内知名新媒体领域研究学者陈永东率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。[1]微博的用户一方面可以是关注者，可以关注和浏览他人分享的信息；另一方面，用户也可以是分享者，发布自己想发布的 信息。 随着网络的发展，微博用户也在不断增加，用户可以根据自己的喜好关注自己想关注的微博号，这也就使得微博的传播效果越来越大，微博也因此为谣言的传播提供了一个有效的平台。造谣者通过微博账号发布谣言信息，再通过粉丝的转发和扩散，传播范围越来越大，并获得广泛的关注，从而对其他受众造成影响。 2.2 微博的门槛低，用户复杂，传播信息迅速 微博作为一种使用较广的社交网络平台，对于用户几乎是零门槛，任何使用网络的人，只要在客户端或网页上，用手机号或者其他账号注册一下，即可成为微博的用户。成为微博用户的简单性也就造成了微博用户的复杂性。这种复杂性导致的最直接的后果就是一些不法分子为满足自身目的肆意传播谣言，再加上微博本身信息多样，造成受众对这些真假难辨，而谣言也广泛传播，严重影响了用户的日常生活和微博稳定的秩序。 同时，与报纸、电视等传统媒体不同，微博上发布信息不需要经过严格的层层审核机制，也无须任何成本，谣言与虚假信息的发布比传统媒体容易得多。[2]这也就决定了微博传播谣言的便捷性和快速性，而很多谣言由于其诱惑性强，许多用户没有经过查证，便选择相信，造成了谣言的进一步传播。 2.3 微博谣言迎合热点事件，受关注度高 微博作为新媒体，相对于传统媒体，传播信息迅速，一些突发性事件发生后，传统由于自身的局限性，发声较为缓慢，微博就成为人们了解事件的重要渠道之一。 在我国信息透明度不高的情况下，大家很容易对一些时事热点产生各种带有主观色彩的猜测和解读。这些猜测又经常会被其他受众误当事实传播。[3]而微博的热点话题恰恰迎合当前发生的热点事件，受关注度高，许多网民也就凭借自己的主观臆想和主观认识对事件进行判断，造成判断的缺失，谣言大规模传播。例如“8·12”天津滨海新区爆炸事故，这次大爆炸事件引起了公民广泛关注，而一些别有用心之徒就在网上肆意散播谣言，政府谎报死亡人数、没有及时救援等谣言四起，再加上官方没有及时进行澄清，引发民众对政府的强烈不满。 3 微博中谣言的治理 3.1 严把入口，加强使用网民的新媒介素养教育 加强培养微博用户自身的媒介素养，才能让他们在大量的微博信息中去伪存真，有效识别。对于微博后台的相关人员，更应发挥其“把关人”的作用，对未经查证的信息要果断舍弃，不应为了关注度、浏览量和转发量传播谣言。 3.2 政府完善相关法律法规建设，加大惩罚力度 辟谣是以政府完善的法律法规为前提的。政府需要健全和完善相关法律法规建设，加大对散布谣言者的惩罚力度，制定相关行为规范，加强信息管理，对网民的上网行为进行有效制约。 3.3 发挥传统媒体权威性和公信力 网络的快速发展，从一定程度上，给传统媒体的生存和发展带来新的挑战，但不可否认，人们更倾向于从传统媒体上获得较权威的信息。在新媒体时代，传统媒体也须紧跟潮流，提高自身澄清谣言的时效性。目前，有很多权威的传统媒体开通了官方微博账号，并在谣言发生后第一时间进行澄清，有效地阻止了谣言的进一步传播。 3.4 发挥微博中大V的作用 “大V”作为微博中较为显著的群体，粉丝众多，在澄清谣言时就要适当发挥“大V”的公众作用，通过“大V”来帮助澄清谣言，受关注高，且受信任度也较高。 3.5 发挥相关辟谣平台的作用 目前，微博上已建立“不实信息曝光专区”等相关辟谣平台，也在第一时间对微博上的谣言等进行辟谣，防止谣言的广泛传播对民众造成的影响。意在提示网友在发布信息时要更加审慎负责，以免对其他网友造成 误导。 参考文献 [1]余淑芳.浅析微博谣言的传播路径与控制策略[J].媒体时代，2013（9）. [2]丁琳.微博谣言治理模式初探[J].贵州民族学院学报（哲学社会科学版），2012（4）. [3]林恒毅.“自媒体时代”网络谣言的治理研究[D].湖南师范大学，2013. |
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