| 标题 | 消费主义文化视角下对体育新闻报道的几点反思 |
| 范文 | 史涌涛 摘 要 现如今，消费主义文化的蔓延不仅改变了我们的生活方式，同时也使体育新闻报道面临着更大的挑战。本文就体育新闻报道中存在的消费主义文化倾向进行反思，首先介绍了基于消费主义文化视角的体育新闻报道特征，然后分析了体育宣传的演变，最后阐述了在消费主义影响下体育新闻报道的几点反思，希望能推动体育新闻报道更加健康的发展。 关键词 体育新闻；报道；消费主义；反思 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016） 154-0017-02 消费主义文化起源于西方社会，进入中国之后，其不仅对我国传统文化带来了极大的影响，同时也影响并改变了体育新闻报道这一领域。在当前市场经济环境越来越复杂的形势之下，体育新闻报道也频繁出现问题，例如报道失真、内容低俗等现象。因此，需要从消费主义文化视角进行反思，只有这样，才能提高体育新闻报道的质量。 1 基于消费主义文化视角的体育新闻报道特征 1.1 体育新闻报道的娱乐化特征 体育新闻报道的娱乐化特征就是使人们获得关于体育的快乐体验，在目前我国激烈的媒体市场环境中，娱乐性成为竞争的一大因素，这并非完全是坏事，在某种方面其亦体现出了人文追求，并体现出了正面效应。例如：央视体育频道举办的《天下足球》等栏目就充分地体现出了娱乐性，在一周足球新闻汇总的情况下，以各种娱乐化的手法解读足球，加入了各种故事和花絮，让人看起来更加轻松有趣，也让一些并不懂足球的人也许会由此对足球产生兴趣，不仅体现出了娱乐化特征，同时也具有特定的深度，代表了人们的一种价值取向。 1.2 体育新闻报道的媚俗化特征 与从前的体育新闻报道有所不同，如今的体育新闻报道在关注场上运动员的表现同时，也将关注的视角投向运动员场下的生活和各种“花边新闻”，也就是所谓的“媚俗化”。导致该特征出现的原因分为以下两点：其一，为了获得更大的利益，媒体必须要吸引人们的眼球，就需更大限度地降低门槛，吸引眼球，刺激关注度：其二，现如今人们的自我意识逐渐增强，不仅对生活质量的提高更加重视，同时也对充满流行元素的新闻感兴趣。因此，人们的追捧也是导致报道媚俗化的原因之一。 1.3 体育新闻报道的全球化特征 现如今，科学技术的发展速度越来越快，媒体形式也越来越多，媒体信息已经遍布全球，人们足不出户，只需要手机、电脑、电视、报刊等就能够了解各种体育信息，并且信息的及时性非常显著，不会存在信息滞后的问题，极大地满足了人们的需要。总而言之，体育新闻报道的全球化是消费主义时代的一大特征，不仅形成了全球化的文化经验和消费意识，同时也使体育文化得到了更好的传播。 2 基于消费主义文化视角的体育宣传的演变 2.1 主体形象的演变 随着改革开放以来我国经济社会的不断发展，媒体行业的影响力正日益扩大，体育公众人物这一主体形象也随着时代的发展不断变化。例如：民族英雄这一主体形象就是过去很长一段时期内体育公众人物的主体形象，以容国团为代表的拼搏精神和以女排精神为代表的公众形象影响了一代人。伴随着商业化时代的到来，人们对于体育公众人物的关注点开始向商业化内容转变，如体育公众人物的代言商品、个人隐私等，甚至与娱乐明星共同出现在娱乐版块上。 2.2 报道内容的演变 硬新闻主要是指那些题材较为严肃的新闻，侧重于新闻自身的思想和知识性。在体育新闻报道中，体育赛事就属于硬新闻。在改革开放初期，硬新闻是体育新闻报道的主体，其新闻内容更具有社会性，但随着时代的进步与发展，体育新闻的理念也正面临着不同程度的变化。而软新闻则是指与比赛本身无关的，但与运动员的个人生活相关的场外新闻，如其兴趣、喜好、爱情乃至绯闻等等，如今，人们对体育新闻的消费理念正向着软新闻的方向发展。 2.3 报道方式的演变 在当前的体育新闻报道中，娱乐化的倾向越发明显，传统的体育宣传报道被渐渐压缩，娱乐信息越来越多地占据了体育板块的内容，体育板块由刚性的说教内容向娱乐内容进行转换，也迎合了当前受众的心理需求。 2.4 媒介形式的演变 过去的新闻报道媒介以广播和报纸为主，但随着各种新兴网络媒体形式的出现，媒介形式转向多样化，各个媒体也都在拓宽报道领域，希望能够获得更多的关注。如上所述，在消费主义的影响之下，媒体体育宣传的各个方面都发生了较大的变化，但是不能否认消费主义的合理性，具体体现在3个方面：其一，人们对新闻的消费增强了社会的安全性，消除了存在的某些愤懑；其二，体现了人们的主体性地位，人们能够自由地选择媒体和接受新闻；其三，提高了人们的参与程度，构建了良好的平台。 3 基于消费主义文化视角的体育新闻报道反思 3.1 对生活方式转变的影响 消费主义文化最突出的特点就在于“休闲”，早在二三十年前，“休闲”这一概念还是被人们所批判的，是与我国传统精神相违背的。然而，随着改革开放的深入，我国与西方交流的不断加深，这种批判被慢慢弱化，消费主义文化也逐渐具有了“休闲”的特征。随着人们对休闲认识的逐步加深，对媒体体育文化的看法也发生了改变，人们开始重新定位体育，同时也在不断地提高自己的生活质量，希望能在紧张的生活中获得放松。在这种形势之下，媒体为了获得更大的利益，就需要更加符合人们的需要，自然也就导致报道低俗、失真的问题出现；另外，在消费主义文化的影响之下，体育新闻报道更加着眼于人们的消费、欲望，具有虚拟化、感性化的特点。 3.2 对主导价值观的影响 随着消费主义逐渐渗入我国，不仅对我国的社会带来了极大的影响，同时也改变了我国一元化的观念，造成了新闻报道的多样性，这也是导致报道炒作、失真的主要原因。因此，正确、科学地分析消费主义文化是非常重要的。在西方国家中，体育文化通过媒体、商业的融合不仅推动了社会的发展，同时也传播了社会价值观，而这种价值观渗透到中国，导致一元化标准转变为多元化，对社会道德观带来了非常巨大的影响。 随着社会的不断发展，每个人的角色也更加多元化，同时也产生了更多的价值标准，这些都给人们的观念带来了潜移默化的影响，同时也使体育新闻报道更加世俗性、个体化。长期以来，我国传统体育新闻报道受到时代风气的影响，基本是一元化的，但是随着消费主义文化的渗透，消费主义、个人主义等多种意识形态的出现，开始受到多元化的挑战，人们所固守的观念被消解，价值观也在发生改变，自然地，媒体的体育文化也会改变自己的价值观。总而言之，消费主义观念对我国价值观的影响是非常巨大的，由此才会导致新闻报道出现失范 4 结论 通过上述分析能够看出：在改革开放之后，西方的消费主义正逐步侵入我国，在消费主义文化的影响之下，体育新闻报道不仅要更加贴近受众的习惯，同时也面临着多元化价值观的挑战。要想增强体育新闻报道的质量，就必须“透过现象看本质”，对基于消费主义文化视角的体育新闻进行反思，努力在这种状况下坚持做到积极向上价值观的传导，推动新闻更好的发展。 |
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